10月22日消息，據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)罕見地在發(fā)布財(cái)報(bào)的當(dāng)天接受了媒體采訪，回顧了她到雅虎兩年來公司所取得的進(jìn)展，并具體闡述了移動業(yè)務(wù)在雅虎未來中所發(fā)揮的作用。
自梅耶爾出任雅虎CEO并尋求重新恢復(fù)該門戶網(wǎng)站的增長，已有兩年多時(shí)間了。但雅虎核心的顯示廣告業(yè)務(wù)并沒有實(shí)現(xiàn)增長，而梅耶爾希望雅虎能趕上谷歌和Facebook增速的目標(biāo)，仍然顯得過于樂觀。此外，梅耶爾還面臨來自激進(jìn)投資者Starboard Value的挑戰(zhàn)。
但梅耶爾周二報(bào)告了一些好消息，雅虎今年第三季度的盈利和營收超出了分析師預(yù)期，并在半年時(shí)間內(nèi)再次宣布營收實(shí)現(xiàn)增長。雅虎的這些增長部分受移動業(yè)務(wù)的驅(qū)動——兩年前該業(yè)務(wù)還不存在，現(xiàn)在預(yù)計(jì)今年將為該公司帶來總計(jì)12億美元的營收。
在雅虎發(fā)布今年第三季度財(cái)報(bào)后的當(dāng)天，梅耶爾罕見地接受了媒體的采訪。在訪談中，她沒有直接回答有關(guān)激進(jìn)投資者所起的作用問題(另一位激進(jìn)投資者丹尼爾·勒布曾幫助她獲得目前的職位)，以及該公司是否將繼續(xù)關(guān)閉辦事處和裁員等。
以下是此次訪談的主要內(nèi)容：
華爾街日報(bào)(以下簡稱WSJ)：兩年前，你說你的目標(biāo)是讓雅虎的增速超過在線廣告行業(yè)的其他同行?，F(xiàn)在看來，這一目標(biāo)仍然現(xiàn)實(shí)嗎?計(jì)劃的時(shí)間表有沒有改變?
梅耶爾：我一直表示，實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)需要多年的時(shí)間。對我來說，可能是兩至五年，或者是三至五年。所以我認(rèn)為，在時(shí)間表方面仍然符合我的預(yù)期。
我們已開始看到我們一些投資所帶來的成果。從兩年前到現(xiàn)在，我們對移動領(lǐng)域進(jìn)行了不遺余力地投資。在兩年時(shí)間內(nèi)，我們的移動業(yè)務(wù)從無人員、無產(chǎn)品、無戰(zhàn)略和無營收的狀況，到現(xiàn)在已在公司中變得舉足輕重。
從更宏觀方面來說，雅虎的核心業(yè)務(wù)其實(shí)是圍繞搜索和顯示廣告，而移動業(yè)務(wù)同時(shí)橫跨這兩塊業(yè)務(wù)。對我們來說，搜索業(yè)務(wù)是一個(gè)增長的故事，而移動業(yè)務(wù)其實(shí)也是一個(gè)增長的故事。第三季度，我們來自移動業(yè)務(wù)的營收比去年同期翻了一番?；旧?，我們發(fā)現(xiàn)該業(yè)務(wù)一直以近三位數(shù)的速度在增長。
WSJ：目前雅虎一半以上的用戶來自移動設(shè)備。你是否預(yù)見在不久的將來，公司一半以上的營收將來自移動設(shè)備?
梅爾：這是我們的計(jì)劃!
WSJ：這種情況最快什么時(shí)候會發(fā)生呢?
梅耶爾：我們很高興地看到，我們來自移動業(yè)務(wù)的營收增長如此之快，我們對移動領(lǐng)域的投入獲得實(shí)實(shí)在在的回報(bào)。
今天，在我們的總流量中，來自移動設(shè)備的流量仍然占少數(shù)?？赡芪覀冇幸话氲挠脩魜碜砸苿釉O(shè)備，但其貢獻(xiàn)的流量仍然是少數(shù)。我們預(yù)計(jì)來自移動設(shè)備的流量將繼續(xù)增長，并帶來我們移動原生廣告業(yè)務(wù)的繼續(xù)成功，這表明我們移動業(yè)務(wù)營收將與流量同步增長，而不是用戶。我們認(rèn)為移動業(yè)務(wù)增長的可能性很大，而且只要我們獲得更多的廣告需求，嘗試更多的廣告模式，就可能實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)格的上升。
WSJ：雅虎能給移動廣告客戶提供什么其它公司所不能提供的東西?
梅耶爾：很多東西。首先，我們在全球擁有5.5億月活躍用戶，這是全球規(guī)模最大的移動用戶群之一。移動廣告歸根結(jié)底是有關(guān)覆蓋范圍和和規(guī)模的競爭。
至少，在我們正在進(jìn)行的一些實(shí)驗(yàn)中，我們本地移動廣告的效果可以與傳統(tǒng)的PC顯示廣告相媲美。所以，我認(rèn)為這是廣告主值得關(guān)注的一個(gè)平臺，并可以嘗試新的廣告模式。
WSJ：你的職業(yè)生涯曾受益于一個(gè)激進(jìn)投資者。你是否認(rèn)為激進(jìn)投資者可以對公司和股東積極作用?
梅耶爾：我認(rèn)為股東的觀點(diǎn)總是有益的，我們向來希望能與他們接觸。要記住的是，我們自己也是股東。股東把金錢和信心投給公司，希望能創(chuàng)造價(jià)值，他們的觀點(diǎn)值得關(guān)注。
WSJ：你是否改變了以削減成本為核心的經(jīng)營策略?你今天宣布關(guān)閉公司一些辦事處和裁員，是否反映了你改變了經(jīng)營方向?
梅爾：不，這不是我們的戰(zhàn)略有什么改變。自我上任后，我們所做的決定一直圍繞著關(guān)閉辦事處這一事宜。在2012年第三季度，我提出了每季度開展全員績效評估的做法，這讓我們能夠真正專注于提高我們的業(yè)績，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)和獎勵優(yōu)秀員工，幫助表現(xiàn)差的員工，讓后者在雅虎內(nèi)部或外部獲得更好的業(yè)績。自我上任以來，根據(jù)業(yè)績表現(xiàn)辭退的員工現(xiàn)在總計(jì)約有2000人。
在2012年和2013年，我們在績效評估上做了大量工作。在今年年初，我們意識到在這方面我們?nèi)匀挥性S多工作要做。我們決定與外部接觸，讓他們幫助引進(jìn)新的績效評估方法和標(biāo)準(zhǔn)，幫助我們進(jìn)一步提高工作效率。
WSJ：未來雅虎還將進(jìn)一步裁員和關(guān)閉更多辦事處?
梅耶爾：我們傾向于迅速做出決定后，實(shí)時(shí)落實(shí)有關(guān)決定，但目前這方面沒有什么計(jì)劃或可以透露的。我們將繼續(xù)對此進(jìn)行評估。
這主要不是關(guān)于成本的問題，而是關(guān)于業(yè)績的問題。在我看來，績效評估真正所起的作用，是讓我們的頂尖人才留下來，而讓那些表現(xiàn)差的人離開。同時(shí)員工總數(shù)能基本保持穩(wěn)定，這才能表明我們確實(shí)提高了我們?nèi)瞬抨?duì)伍和執(zhí)行的質(zhì)量。
WSJ：現(xiàn)在在雅虎，你仍然覺得開心嗎?
梅耶爾：我覺得很開心。我喜歡設(shè)計(jì)，對于那些最重大而有趣的設(shè)計(jì)工作，我總是親歷親為。現(xiàn)在，一些人認(rèn)為我只會從事某一方面的設(shè)計(jì)工作，但他們錯了。如果設(shè)計(jì)上能獲得不錯效果，這種感覺真的很好。
