文/柳華芳
中國(guó)電商行業(yè)一直能夠給我們帶來(lái)歡樂(lè)，從美蘇戰(zhàn)爭(zhēng)到貓狗大戰(zhàn)，從光棍節(jié)到618，電商界繼承著互聯(lián)網(wǎng)圈的輕松愉快，也接收了娛樂(lè)圈的可愛(ài)和逗逼。
遙想當(dāng)年中神通王重陽(yáng)邀請(qǐng)東邪西毒、南帝北丐聚于華山之巔，上演武林至高榮譽(yù)的角逐，他們有的野心大想拿到九陰真經(jīng)(如歐陽(yáng)鋒)，有的不在乎輸贏只是認(rèn)真(如洪七公)，有的妻離子散走火入魔(如一燈大師，他為發(fā)燒而生)，有的雖有雄心卻要聽(tīng)老婆的(如黃藥師)。
今年618網(wǎng)購(gòu)節(jié)大party，本來(lái)看似風(fēng)平浪靜，但是京東卻廣發(fā)英雄帖，曰“商者天下雄，京東齊會(huì)盟。狂歡翻天省，賈人亦為公。”頗有盟主風(fēng)范，但這也讓電商界的眾英雄們十分不滿，這都哪跟哪兒啊?這下子可了不得，天貓、蘇寧、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)?shù)缺娪⑿塾粲舨黄剑?ldquo;你個(gè)京東，你個(gè)強(qiáng)東，618本是你生日，大家給你過(guò)生日，你卻把生日宴變成武林盟主的發(fā)布會(huì)了，我等眾英雄怒了，快快拿命來(lái)”。
就這樣，一場(chǎng)618英雄帖引發(fā)了一場(chǎng)血雨腥風(fēng)的江湖巔峰對(duì)決，電商巨頭們各自都拿出了自己的兵器譜。
京東作為發(fā)起者，他們打出“省”字，聯(lián)合數(shù)萬(wàn)供應(yīng)商來(lái)讓消費(fèi)者省心、省力、省錢，并在商品備貨、技術(shù)、供應(yīng)鏈、物流、售后等糧草后勤方面做了數(shù)月的準(zhǔn)備。他們還發(fā)放10億京東紅包，力促大家happy shopping，又在金融上做足了文章，要打造第一次可以打京東白條的618，作為618的主場(chǎng)，京東也發(fā)起來(lái)移動(dòng)電商618狂潮，微信入口也為京東錦上添花。
天貓、國(guó)美、蘇寧、1號(hào)店等則利用世界杯打響自己的618借勢(shì)營(yíng)銷，讓618不僅是京東的店慶日和專屬大促，而成為一場(chǎng)電商行業(yè)的盛宴。
天貓發(fā)起“掃碼世界波”看球囤貨活動(dòng)和年中大促，并利用自己同父異母的兄弟-新浪微博大力宣傳和造勢(shì)，力圖借勢(shì)世界杯，搶?xiě)?18，雖然自己跟京東是死對(duì)頭，但是，天貓也毫不猶豫地借勢(shì)618，這讓618更加成為電商行業(yè)的共同節(jié)日。
國(guó)美啟動(dòng)“決戰(zhàn)32天”六月促銷，發(fā)出直指京東的“搶先省”，發(fā)布“省旨”，對(duì)抗京東“購(gòu)省”英雄帖，討論話題還挺熱鬧，國(guó)美雖然在過(guò)去兩年有些寂寂無(wú)聲，但是這次頗為高調(diào)，并主動(dòng)制造“美京大戰(zhàn)”的媒體報(bào)道和輿論話題，讓江湖繼續(xù)流傳自己的傳說(shuō)。
蘇寧、1號(hào)店、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)、亞馬遜中國(guó)等也推出了自己的618主題促銷活動(dòng)，并針對(duì)自己的特色領(lǐng)域推出專屬促銷，他們雖然還不能參加華山論電，但他們都是電商江湖不可忽視的重要力量。
嘴上和京東打的最猛的是李國(guó)慶的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，他們喊出“踢爆618”的年中促銷活動(dòng)，與京東針?shù)h相對(duì)，他們的促銷主要集中在圖書(shū)領(lǐng)域，捎帶著服飾、玩具等品類。作為一路對(duì)抗京東的老對(duì)手，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和李國(guó)慶不放過(guò)任何調(diào)戲京東的機(jī)會(huì)，雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)不足以挑戰(zhàn)京東，但是作為大噴壺也是怕老婆的李國(guó)慶被媒體歡迎的原因。
從過(guò)去的阿里一家獨(dú)大，到現(xiàn)在京東成功上市并比肩阿里，京東成長(zhǎng)速度很驚人，去年的618還只是京東的生日，今年的618已經(jīng)成為全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，所有網(wǎng)民、所有電商同行都可以參與進(jìn)來(lái)的電商盛宴，boss們可以更安心了。
此時(shí)，你是否記得華山論劍中的勝利者是受人尊敬的中神通王重陽(yáng)，京東618英雄帖引發(fā)華山論電，頗有零售行業(yè)領(lǐng)袖之風(fēng)，‘賈人亦為公’是一種態(tài)度，更是一種格局。昔日的京東店慶大促日，現(xiàn)在已成零售行業(yè)的地標(biāo)和全民的購(gòu)物狂歡節(jié)。京東從一個(gè)昔日的電商企業(yè)，成為零售行業(yè)領(lǐng)袖，電商已成零售行業(yè)的主流業(yè)態(tài)，大勢(shì)所趨浩浩湯湯，618英雄帖不是零和博弈的決戰(zhàn)戰(zhàn)書(shū)，是共創(chuàng)電商生態(tài)未來(lái)的“合”。
