6月13日消息，據國外媒體報道，吉米•艾歐文同唱片制作人Dr.Dre創建的這家耳機公司已經征服了市場，并讓蘋果公司花了30億美元才把其招致麾下。Beats是如何做到的?
Beats出現之前市場上的高端耳機種類繁多，但他們大多瞄準的是音樂發燒友。有關數據表明，2012年之前高端耳機銷售所產生的收入只占全部收入的三分之一。對于普通消費者來說，20美元的蘋果耳機就足夠了。Beats的負責人格雷瓦爾表示，“別人總是問我Beats是怎么做到的。耳機已經擁有這么久的歷史，成功為什么是現在?為什么會這樣?為什么是Beats?”
答案是：品牌與創始人的音樂制作經驗的奇妙化學反應。從本質上講，他們生產耳機的過程就像制作人制作音樂一樣，而不是像傳統廠商進入一個既定的市場。格雷瓦爾繼續說道，“我覺得如果非要找個原因，可能是因為我們天生就適合重塑耳機市場。耳機之前并不是一種文化，只是功能性的產品。”Beats改變了一切，它專注的不只是聲音的品質，而且讓“聲音”再一次酷了起來。
早在20世紀70年代和80年代，吉米•艾歐文就已經是知名唱片制作人。每天制作結束后，他會將自己制作的混音通過廣播播放出去。然后，他會開著自己的車，去聽自己制作的音樂。這使得他能以大多數人聽音樂的方式來體驗自己的音樂。這種測試的形式，幫助他完善了自己制作的音樂。同樣，在制作耳機時，這些人同樣采用了聽音樂人的角度，使耳機成為真正適合消費者的產品。
NPD集團的分析師本杰明·阿諾德表示，“他們創造了一個品牌獲得了消費者真正的認同。耳機開始不僅是一種功能性產品還是一種時尚裝備。Beats的大膽配色和更現代化的設計使得它與索尼、Bose和Bowers&Wilkins產生了強烈的區分。而且不能忽視的名人效應也不可小覷。像勒布朗·詹姆斯和Lady Gaga創作的耳機型號就引起一股風潮。突然間，超過一百美元的耳機成為每個孩子的必需品。
Beats對行業的影響是巨大的。高端耳機的銷售增長迅速，其銷售已經占耳機銷售總量的一半，而在2008年Beats剛出現時這一數字還不到三分之一。事實上，95%的收入增長都來自高端耳機。 阿諾德表示，“Beats出現的時間點正值移動市場迅速增長。智能手機和平板電腦的熱潮幫助高端耳機的銷售額去年第一次超過10億美元，而Beats得到了這些收入的61%。根據調查，消費者選購耳機最重要的因素，首先是品牌，其次才是聲音品質。
但是關于聲音品質，可能是Beats成功中最有爭議的一方面。許多評論家都認為Beats的聲音太大，并注重低音，整體品質遠低于同等價位的競爭對手。對此，格雷瓦爾反駁道，“難道人們僅僅關心表面的東西?這是一款嘻哈耳機，它是藝術家認可的耳機。這就是為什么它如此受歡迎。”
格雷瓦爾認為，這些批評者對聲音的批評其實是它的創造者賦予Beats的DNA，是一個非常明智的選擇。格雷瓦爾談論高端耳機時表示，“如果你是一個音樂發燒友，會發現高端耳機的曲線非常平坦。你聽到的任何格式，任何曲線都是原生的，這種平坦曲線是我們稱之為參考。”
每一個錄音棚都有一對參考揚聲器，以獲得聲音效果的基準。但格雷瓦爾表示Beats采取了相反的做法。“參考音效在世界上有其存在的價值和意義。但是這不是人們享受音樂的方法。”Beats耳機的意義是給世界上最廣泛的消費者以強烈的情緒，也就是其創始人在混音時的重要原則。“我們的做法與其他人不同，相反聲學工程師總是再做一個參考曲線，也就是我們如何能夠像收音機一樣得到相同的聲音。”
已經有一些競爭對手開始復制Beats的做法，但很難預測這些追隨者的命運，Hip-hop、明星和耳機的組合并不總是能創造銷量。大明星Ludacris和50 Cent已經用他們的名字來背書這款城市美學和沉重低音混合的耳機。 這種化學反應創造了Beats的成功，但應該沒有人能夠得到Beats的運氣。蘋果作為他們新的合作伙伴，則可能幫助Beats進一步領先于競爭對手。
