2014年巴西世界杯明天凌晨將正式開啟大幕，東道主巴西隊坐鎮主場將與歐洲勁旅克羅地亞上演本屆世界杯的揭幕戰。不過在此之前，各品牌之間的世界杯大戰早已狼煙四起，眾多品牌中紛紛圍繞世界杯展開營銷攻勢。雖然品牌們耍的火熱，但遺憾的是大家似乎仍然只求在世界杯營銷中露一回臉，真正的創意實在乏善可陳。
不過依經驗看，世界杯才剛開始，面包肯定會有的。果不其然，寰寰姐在央視剛剛播出的《豪門盛宴》中就發現驚喜。雖然此前已經有消息稱，高德地圖將和央視合作，但在《豪門盛宴》中看到高德的植入，還是給人耳目一新的感覺。
作為一家互聯網公司，高德在《豪門盛宴》中并沒有選擇曝光率最高但最土(shao)豪(qian)的欄目冠名，而是選擇了更加深(jing)入(ji)全(shi)面(hui)的內容植入，直接在《我是預言家》環節中，針對當晚節目分析的賽事，以高德地圖大數據的形式呈現北上廣三地的熱門看球場所，用大數據助威世界杯。
據高德方面透露，在后續一個月內的豪門盛宴欄目中，高德將以大數據的形式展示各省份球迷對球隊的支持情況。
此次合作，高德地圖通過“大數據”的形式跨界頂級體育賽事，又一次開創了世界杯的全新玩法，賦予了LBS更多趣味性和互動性，也讓“大數據”更近“人氣兒”，更接“地氣兒”。
談及此次與《豪門盛宴》的合作，高德公司CMO金俊表示：“作為一家互聯網公司，高德將積累十余年的海量數據融匯成一張圖，讓全國球迷從全新的維度領略世界杯的魅力：透過這張熱力圖每個球迷會感受到自己在與全國的億萬球迷一起看球。這就是大數據的魅力，是高德希望呈現給用戶的更具“人氣兒”的大數據的樣子。”
坐擁央視的超級平臺優勢，輻射上億球迷顯然不是什么難事。能對上億人進行深入的品牌形象營銷，確實不是誰想就可以達到的。雖然尚不得知高德此番與央視合作的價格，但相比動輒千萬甚至過億的節目冠名，高德所選擇的合作方式顯然精明太多。
事實上，高德一直是一家在營銷上會用巧勁兒的公司，其在營銷媒介的選擇上也頗(yan)有(guang)心(du)思(la)。從傳統圖商轉型互聯網公司的高德，自轉型開始就抓住了互聯網世界的營銷法門，大肆開展娛樂營銷，在產品端戰爭處于極度同質化的情況下果斷簽下臺灣女神林志玲作為品牌代言人，更巧妙的將林志玲標志性的娃娃音轉換為自己的獨家營銷利器，這也為高德地圖APP迅速帶來了可觀的用戶量和極高的品牌關注。
據悉，此次高德與《豪門盛宴》的合作中，林志玲也會以高德地圖品牌代言人的身份參與到節目中，具體形式尚未公布。
俗話說，好馬配好鞍。在營銷的世界里，給你好的營銷平臺，你必須拿出可以匹配的品牌內容，否則即便將你扔到臺風口你也飛不上天。
剛剛已經提到，高德在此之前一直都在市場推廣中主打娛樂營銷的套路，而這次世界杯營銷也可以看做是高德在體育營銷上的一次嘗試。創新而有效的營銷模式注定了這次嘗試的成功。
不難看出，高德在《豪門盛宴》中承擔了球迷數據收集和分析的工作，基于高德地圖的大數據優勢，為觀眾呈現出全國范圍內球迷的看球地點分布圖。雖然呈現內容并不復雜，但其背后所需的大數據基礎至關重要。可以想象，為確保這樣一張熱力圖順利生成，必須在全國各地具備足夠用戶量，并且足夠活躍，如此才能獲得相當數量的參與度。事實上，這樣一來也讓高德有機會變相秀了一把活躍用戶量，并進一步向用戶強化高德地圖在國內手機地圖領域霸主的地位和形象。
當整體看來，《豪門盛宴》對高德的展示仍然是冰山一角，在此之后，恐怕高德還有更大的市場野心。和央視的合作從某種意義上暗示著高德對于自身大數據實力的自信，而通過《豪門盛宴》展示高德大數據的實際應用，不妨看作高德大數據應用的試水的一步棋。接下來，高德通過自身的大數據，基于已經成型的LBS開放平臺，將賦予O2O商業模式更多可能。可以想象，未來我們走到某一個地點，只要打開高德地圖，就可以獲得基于大數據分析而推送的餐飲休閑娛樂甚至天氣、醫療等LBS消息服務，在虛擬和現實，基于電子題圖自由切換馳騁，是不是很美好?
可以說，高德登陸《豪門盛宴》，不僅僅是單純的圍獵世界杯，更是在開啟一個嶄新的市場金礦，體育營銷或許只是第一步。
