10月23-24日，2014上海艾瑞互聯網營銷峰會浦東嘉里大酒店舉辦。大會著重探討了互聯網營銷的變革與創新，為新經濟時代下的互聯網營銷模式把脈。集奧聚合首席營銷官段培力博士受邀出席了本次峰會，并就《非Cookie數據提升ROI》這一話題發表了主題演講，深入闡述了非Cookie數據相較于傳統Cookie數據，在各行業市場應用上不可比擬的優勢與前景。
集奧聚合首席營銷官段培力博士
會上，段培力首先談到互聯網廣告的演變已經從大流量、高覆蓋的傳統媒體購買，到高覆蓋、多渠道的需求方平臺，過渡到了DMP驅動的擴展受眾覆蓋的程序化購買階段。大數據與廣告技術的融會貫通正在為數字營銷和多屏傳播提供著無限可能。
眾所周知，我們在網絡上活動的每時每刻都在記錄用戶的Cookie上。它就像一個在各個瀏覽器內的資料，好讓別人來辨認你。然而，Cookie在生成時就會被指定一個Expire值，這就是Cookie的生存周期。超出周期，Cookie就會被清除。也正因如此，Cookie往往只有數月的存活期。相比之下，非Cookie數據就不受生存周期的限制。而且，無論是搜索、瀏覽、推廣活動、各種網絡服務以及購買階段的“行為軌跡”，都能顯示在非Cookie數據上。這是Cookie數據所不具備的。除了更豐富的數據維度，非Cookie數據還具有數據量更大、時效性更強，且數據不含用戶隱私信息等優勢。這無疑是讓數據技術方和企業主享受大數據所帶來的高能產出的同時，又免去了用戶隱私泄露的風險。不難看出，雖然Cookie數據是現階段描述用戶行為常用的一種工具，但由于Cookie數據的局限，其使用價值也在隨之下降。
世界公認的“互聯網之父”Tim Berners-Lee曾預言，真正的大數據世界或許我們可以設想成這樣：人們有權看清數據將被如何使用，也應該能夠控制自己的數據并自行決定將數據賣給誰。用戶擁有個人數據的控制權、訪問權和所有權。就目前互聯網上存在的三種主要數據而言，只有非Cookie數據在具有市場價值的同時又具有這種可控性。據資料顯示，以谷歌、Facebook、蘋果等為代表的知名企業已經開始使用非Cookie數據進行企業決策，并提供更多商業應用了。
再者，非Cookie與Cookie數據的重要差別還在于它能夠到達很多Cookie去不了的地方。比如它有輸入關鍵詞，Cookie是沒有的;搜過什么游戲，Cookie是沒有辦法反映的。很多游戲廠商需要找到曾經付過費的用戶群體。在不侵犯用戶隱私的條件下，Cookie數據是無法實現的。這里，段博士引用了一個非Cookie數據在游戲用戶定向使用中的例子。我們知道移動端是沒有Cookie數據的，所以傳統的游戲人群定向是采用媒體引流的方式。而非Cookie可以在一些鑲嵌不了Cookie代碼的情境下或者根本沒有Cookie鑲嵌位置的地方做出數據傳輸。即是說，非Cookie數據可以通過觀察用戶所玩的游戲、移動設備、電商購物、社交行為、支付行為、開服行為、App使用習慣、觸媒習慣等一系列信息，真正實現通過“人”來鎖定有效用戶，充分提高了人群鎖定的精確性，幫助客戶更全面、實時地還原出用戶畫像。
大數據正在為數字營銷帶來翻天覆的變化。隨著媒體碎片化，受眾也隨之分散在各個流量平臺上。而非Cookie大數據能將受眾定向，實現同一用戶，多屏展示，使信息實時地流向更精準的人群，真正實現個性化溝通，讓廣告主“在正確的時間，正確的地點，遇到正確的人”。
最后，段博士提到，集奧除了在互聯網廣告方向的深耕，還針對金融、電商、汽車、游戲等領域的大數據也做了多重布局，以期能為更多的行業企業注入新的活力。
