“大家都知道90后的人不在乎你做什么，在乎你帶不帶他們一起玩，如果你不帶他們玩那你的品牌就老了，終究會(huì)out。”10月28日，愛(ài)奇藝銷售副總裁陳瀟在2015愛(ài)奇藝營(yíng)銷分享會(huì)上，針對(duì)品牌營(yíng)銷提出了自己的觀點(diǎn)，“今天的品牌最重要的一件事是放下身段和年輕人一起玩，只會(huì)裝逼的品牌會(huì)死得最快!”
10年前的品牌廣告領(lǐng)域，被討論的第一要素是品牌，第二是創(chuàng)意，第三個(gè)是媒介，但是最近幾年，順序已經(jīng)變成了從品牌到媒介最后才是創(chuàng)意。在陳瀟看來(lái)，這個(gè)改變說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：媒介成長(zhǎng)的速度很快，在品牌營(yíng)銷中扮演的角色越來(lái)越重要。
陳瀟分析，當(dāng)前要想做好品牌營(yíng)銷就應(yīng)該思考怎么借助媒介引起消費(fèi)者的共鳴，也就是說(shuō)植入營(yíng)銷尤為重要。“植入營(yíng)銷能夠幫品牌做到三點(diǎn)，即聲量、深度和升格。聲量的植入營(yíng)銷能夠延長(zhǎng)品牌營(yíng)銷的生命力，深度是在有限的時(shí)間內(nèi)將植入營(yíng)銷做到最大化，升格是當(dāng)廣告與植入營(yíng)銷之間產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的時(shí)候，幫助品牌擴(kuò)大化。”
與常規(guī)植入營(yíng)銷單純提供道具不同，愛(ài)奇藝提供的植入營(yíng)銷的體系能夠與其他營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生互動(dòng)，包含口碑營(yíng)銷、線下的商務(wù)活動(dòng)等方面。“在整個(gè)環(huán)節(jié)中，愛(ài)奇藝都能設(shè)計(jì)出增值的部分，可以利用網(wǎng)站、微博、微信創(chuàng)造話題，形成良好的互動(dòng)。”陳瀟舉例，比如《奇葩說(shuō)》，我們合作的是美特斯邦威，節(jié)目理念是尋找那些不走尋常路、有生命力、不裝逼的說(shuō)話者。所以除了理念和道具植入，愛(ài)奇藝還做了產(chǎn)品植出，通過(guò)節(jié)目上非常好的產(chǎn)品和文化的理念，帶著消費(fèi)者和用戶一起玩，和粉絲產(chǎn)生真正的互動(dòng)，引起他們的共鳴。”
90后群體作為消費(fèi)的主力軍，不在乎品牌做什么，在乎的是帶不帶他們一起玩。陳瀟總結(jié)，“今天的品牌最重要的一件事是放下身段和年輕人一起玩，肯這么做，一個(gè)老頭也可以很有趣，一個(gè)年輕，但很裝逼的人會(huì)死的很快。”
