這兩天，聚美優品等眾多電商平臺被曝光知假售假，事發后，多家電商均把責任推向了“臨時工”第三方商家。但筆者認為，平臺商早就心知肚明，有意參與了售假，應當追究平臺上相關連帶責任，并期待行政執法多介入。
客觀講，假貨現象在線上線下渠道都存在，電商熱衷售假卻有其獨特誘因：一方面是國內奢侈品相對龐大的需求，正品貨源太少，畢竟各大品牌的打折尾貨并不多。
另一方面，國際品牌商都有自己的渠道和價格體系，現階段他們還不愿意或不放心交給國內電商去賣。國內電商拿不到授權怎么辦?那就逼宮。一家國際品牌法務部人士無奈地說，公司產品在某電商平臺上假貨泛濫，交涉多次都不配合，被逼上去開設了官方旗艦店，假貨一下子消失得無影無蹤。
即便這樣，電商平臺還是不敢自己堂而皇之地賣假貨，那就操縱第三方商家來賣好了。電商簡化對商家入駐環節的審核和運營的監管，睜一只眼閉一只眼，這就必然使售假賣家聞聲而來，同流合污。
當然，第三方商家賣假貨也“看人下菜”，往往是摻著賣，比如10個正品包包里面搭售一個假貨包，消費者很難察覺;再比如，如果是賣給一線城市的消費者，假貨摻少點，發生投訴馬上退貨。賣給二、三線城市的消費者，假貨摻多點，發生投訴就使出讓對方提供證據等無賴手段。
即便被曝光，電商平臺也可以馬上開除第三方商家，由于后者售假違法成本低(平臺保證金通常在1萬~5萬元)，售假暴露后可以換個注冊公司繼續開店。總之不愁沒人買，雖然中國消費者品牌和正品意識在不斷加強，但還是存在部分消費者對假冒商品和高仿商品的需求，部分賣家還是會不斷涉險售賣假貨。
如果電商平臺沒有保護消費者不購買假貨，國外法院一罰款就是數十萬歐元。在我國，受害者選擇訴訟并非最好的手段，這就需要行政力量如工商局多介入，加大懲處力度，真正為消費者撐腰。
