文/柳華芳
在看完康師傅的驚天大片報道之后，我喝下一瓶好涼茶，氣定神閑回看互聯網的這些事兒，阿里旗下的天貓推出了“尚天貓”的新品牌口號，大打時尚牌，此時，京東的人怒了，吐槽天貓連個品牌slogan也要抄襲京東，雖然劉強東和馬云都很忙，但這場時尚化的戰役已經打響了。這是一個很特殊的電商時間段，阿里正在上市前的緘默期，馬云突然搞足球了，而京東已經上市爽歪歪，劉強東功成名就抱得美人歸。兩大電商巨頭戰斗了這么多年，今后的戰場在什么地方呢?從“尚”字頭的追尾事件，我們看到兩大巨頭的未來格局之戰已經超越11.11和6.18 的促銷大戰，已經升級到了品牌之戰的精神層面的對決。“尚”追尾事件，小貓釣魚，粗心了
京東在年初的1月份就啟動了“尚京東”主題活動，舉辦了2014春夏時尚新品發布會，在此之前，京東還推出了“青春”頻道、閃購特賣頻道“紅”，全力打造“時尚生活就上京東”的新理念。天貓4月也提出自己的“尚天貓”品牌計劃，7月正式發布，宣布也要舉辦時尚發布會之類的，并要在垂直行業領域做一些突破，“尚天貓”也和“尚京東”一樣，被提升到公司最高戰略，是整個品牌的時尚化大世界。 “尚”追尾了，是一個巧合，也是一個失誤，因為天貓的主要對手京東的“尚京東”早推出近半年的時間，比起“尚天貓”口號出爐也要早一個季度，在品牌營銷層面等于吃了一次回鍋肉，也留給京東嘲諷或指責天貓抄襲營銷創意的口實。我相信這次是小貓粗心了，小貓釣魚走神了，沒有在這個重要選擇上占得先機，或忽視了京東已經先“尚”了，或小貓認為可以通過龐大的廣告覆蓋來稀釋或遮蓋住京東家的“尚”。本來時裝等領域是天貓的主打和強項，但是在品牌時尚化方面卻被京東搶先了近一年的時間，是過度自信，還是無暇顧及，這需要天貓好好的反思。品牌時尚化大戰背后的電商格局變化
京東、天貓在品牌時尚化方面再一次碰撞，不是一次偶然，“尚”追尾事件背后是電商格局的變化，在幾年前，淘寶天貓是女人的天堂，京東是男人的天堂，而現在世道發生了變化，兩家巨頭在類目方面都趨向于綜合化，并不斷做模式創新。天貓的此次追尾事件，可能對京東的有些變化沒有引起足夠重視，事實上，京東的男女用戶比例已經在走上平衡了，啤酒和尿布的故事在京東上也成功上演，天貓面對的是一個女性用戶規模已經很大的京東。還有一個現象是天貓的早期紅利消失殆盡，淘品牌的很多服裝品牌最近幾年開始快速走下坡路，隨著天貓逐步引進傳統產業的大企業，淘品牌的生存狀況不如以前了，這樣的現實會驅使很多服裝品牌將雞蛋也放在京東、一號店等平臺上。而京東POP開放平臺也瞅準了這一點，所以他們非常重視服裝類目，“尚京東”早已“尚天貓”出爐，可能就是這個原因。幾大巨頭目前都很強大，誰也無法殺死對方，電商的格局可能決定了品牌之戰會成為下一階段電商比拼的關鍵，京東、天貓這樣的大平臺走向品牌時尚化，爭奪年輕用戶，用精神層面的品牌戰逐步淡化頻繁的價格戰，走上更加成熟的平臺盈利之路。性感之戰不是零和博弈，貓狗也可以和諧生活
雖然在品牌時尚化方面，弄出一個追尾事件，但縱觀零售全局，京東、天貓的時尚之戰卻也充滿了溫情，兩家電商巨頭在品牌時尚化方面雖然各有想法，但最終會讓更多的知名品牌和國際大牌跨入電商，也許未來大多數知名品牌在萬達廣場的高逼格實體店不再是硬需求，顧客都是電商用戶，年輕人都是電商用戶，零售業有理由再次改變。性感之戰讓京東的品牌更加柔化，讓京東用戶更多的時尚消費，讓天貓去淘化，讓天貓用戶更多選擇。這不是一場你死我活的零和博弈，而是一場讓自己變更成熟更強大的自我博弈，性感之戰會帶來京東和天貓兩大平臺對時尚領域不同的用戶消費文化和平臺文化。貓狗也可以生活，天貓擋不住京東來搶自己的女人，京東也擋不住自己的男人上天貓，性感之戰只是剛開始，后面的品質、服務、物流、個性化等都是比拼的要素，據了解，京東的秋冬時尚發布會也要來了，性感之戰在服裝領域又要開始了。京東和天貓的性感之戰讓電商正在成為時尚界的潮流引領者，電商巨頭的品牌市場化也超越了傳統零售業的認識范圍，電商讓生活變得不僅經濟，而且美好。
