即將過去的2014年，網絡視頻依然是互聯網產業競爭最為激烈的領域，在資本、巨頭和新舊勢力的多方碰撞中，市場格局仍充滿變數，但新的機遇也在行業裂變中蘊育萌芽。
“視頻網站定位于單純內容播放已經過時。”在昨日舉行的“視不可擋•2015騰訊視頻V視界大會”上，騰訊公司副總裁孫忠懷對外宣布，騰訊視頻將全面升級，打造視頻行業全產業鏈生態系統。
騰訊視頻今年已成為國內最有影響力的視頻娛樂品牌之一，諸多現象級綜藝節目、影視劇的獨播運營和全網風靡，都沉淀為數億網民過去一年最深刻的影音記憶。
數據顯示，目前騰訊視頻平臺日均PV已超6億，移動端日均覆蓋用戶數4500萬，移動端流量占比達65%;從營收來看，相比2013年也同比增長270%，遠遠超過行業平均水平。
2015年騰訊視頻重點打造的全產業鏈生態系統，則試圖探索混亂中視頻行業如何走向更為良性的發展道路。孫忠懷從三個方面對全產業鏈生態系統的內涵進行了闡述。
首先，深化上游內容投資和制作，占據市場領先的內容供應。孫忠懷表示，騰訊視頻將依靠從內容源頭的投融資、聯盟、戰略合作以及in house制作方式，保證自身在內容上的競爭優勢。
其次，是建立領先的內容分發平臺，穩固騰訊視頻在視頻、門戶、新聞客戶端、QQ和微信等媒體+社交全播放平臺，以及PC、移動、智能電視和盒子等多終端觸達上的優勢。
第三，建立產業鏈生態共贏體系，憑借成熟的市場和商業化團隊，進行廣告、付費、粉絲經濟等多種盈利模式的探索創新，形成合理的上下游利益分配機制。
孫忠懷坦言，生態系統本身已不是新鮮的概念，真正的考驗是生態體系的穩定性和根基，騰訊視頻的獨特優勢則在于，背靠全球最大的中文媒體平臺和中文社交網絡系統，生態體系的根基具有足夠的深度、廣度和黏性。
2015年騰訊視頻五大突破
打造全產業鏈生態系統是騰訊視頻2015年深入發展的總體戰略，具體到2015年騰訊視頻的戰略執行層面，孫忠懷做了五個方面的詳細闡述。
一、網劇大熱時代需有冷靜思考
各大視頻網站的熱情大膽投入，使得今年網絡自制劇大行其道，但孫忠懷認為，表面的熱潮掩蓋了行業背后存在的問題，騰訊視頻對網劇的投資，有兩個先決條件。
首先是必須告別單純的版權買賣交易，騰訊視頻要兼為投資人、發起人、創作人，實現“一魚多吃”，更大程度上挖掘網劇產業的內在以及衍生商業價值，包括廣告植入、IP授權、付費業務乃至電視臺等其他平臺的發行收入等。
其次，更重要的前提是內容品質，必須能生產用戶喜歡的好內容。僅僅是某個作者名字、某個知名小說或者某個知名演員主演，是無法帶來用戶的真正熱愛的。孫忠懷表示，騰訊視頻在2015年會更注重內容質量和不同細分領域內容價值，堅持精品策略，繼續提高投入和制作水準。
2014年，騰訊視頻已累計上線10部自制劇，總播放量超10億，其中《暗黑者》、《探靈檔案》等劇被業內稱為中國網絡自制劇新標桿;2015年，騰訊視頻將聯合業內頂尖影視制作公司和編劇打造更多精品內容，包括《你是溫暖，逆光而來》、《暗黑者第二季》、《大英雄》和《霧區》等。特別是《暗黑者》第二季，已經按照全鏈條共同投資共同開發價值分享的模式來合作，有望探索出全新的格局。
除了網絡劇，互聯網公司在電影市場的投資也撬動著行業格局的變動，孫忠懷表示，騰訊視頻會積極參與到電影制作公司投資、生產、發行、運營、宣傳全鏈條，依托“為虎添翼”等計劃，為合作電影項目起到效應倍增、價值倍增和影響力倍增的促進作用。
2015年，騰訊視頻將挖掘更多好的電影項目，建立穩固的頭部內容聯盟，目前已投資作品包括《天將雄師》、《鐘馗》、《西游記之三打白骨精》、《無問西東》、《少年班》、《夏洛克煩惱》等2015年行業巨制。
二、綜藝節目百花齊放，騰訊視頻全面覆蓋
除了傳統的影視劇，綜藝節目的爆發性增長是近兩年娛樂市場的另一重要現象。據孫忠懷透露，中國排名前十位的衛視，在2013、2014年以及2015年(預測)的季播綜藝節目分別達到28檔、59檔和79檔。
綜藝節目百花齊放，對于需要大量內容的視頻網站來說是好消息，但亂花迷人眼，如何從里面篩選購買也成為難題。
孫忠懷表示，將會在預算支持下拿到更多的季播和周播綜藝節目，滿足數億騰訊視頻用戶里不同細分人群的偏好，并在此基礎上重金投入頭部優質綜藝內容，實現差異化。
騰訊視頻昨日宣布獲得《中國好聲音》第四季網絡獨播版權，除此還將網絡獨播《超級戰隊》和《來吧!灰姑娘》，網絡首播《非誠勿擾》、《中國夢想秀》等幾十熱門檔節目，覆蓋2015年90%的熱播節目內容。
更重要的是，騰訊視頻還將和合作伙伴共同打造更多優質自制綜藝節目，在有資金支持、團隊支持和社會化的制作力量支持的情況下，進行in house的節目投資、生產、播放，乃至反向輸出到電視臺。昨天騰訊正式宣布與國際頂尖節目模式公司聯合投資開發《我們15個》大型生活實驗節目等多檔自行制作的綜藝節目。
三、海外影視劇初始化 尋找跨國投資機會
視頻網站近兩年正成為用戶觀看海外優質影視劇的主要陣地，但廣電總局今年針對海外影視劇引入出臺了一系列較為嚴格的監管政策，對此，孫忠懷認為，這些政策的出臺其實對行業發展是重大利好，使得海外劇史上第一次成為視頻網站合規、合法、可持續運營的內容品類，而海外作品的價格也得以回歸到合理價值。
孫忠懷透露，騰訊視頻將繼續和全球領先的合作伙伴進行長期合作，積極引入最優質的海外影視劇，并尋找跨國聯合制作、投資和發行的機會。
騰訊視頻昨日宣布和好萊塢HBO、華納兄弟達成戰略合作，成為HBO在中國大陸互聯網視頻上獨家官方授權播放平臺。騰訊視頻很快將獨家播放《權力的游戲》等影視內容，并獨家呈現華納2015年新片。
四、OTT接棒移動，蘊育下一個巨大新興市場
除了海外影視劇，互聯網電視則是廣電總局今年加強監管的另一重要領域。
“今年廣電對產業政策的重申正當其時，為整個行業在2015年的爆發建立了很好的基礎。”孫忠懷表示，智能電視將逐漸接過智能手機的接力棒，成為明年乃至以后幾年高速增長的巨大市場，而任何一個高速增長的市場，完備而具有建設性的產業政策不可缺少。
孫忠懷預計，明年國內智能電視和盒子全國會有接近5000萬臺左右的出貨量，這個市場帶來的機會，首先是大屏幕更具超級沖擊力的視頻廣告，其次計費結算系統的成熟會培養用戶付費習慣，在家庭應用場景下的多人分享、互動游戲、電子商務等方面，商業化的空間和機會遠遠大于PC以及移動手機。騰訊視頻2015年在OTT市場上將通過和牌照方、硬件廠商的積極合作來推進整體的布局。
五、探索付費業務和粉絲經濟 接起廣告大旗
在付費業務和粉絲經濟領域，今年視頻行業內也有相當廣泛的探討和嘗試，孫忠懷表示，付費業務的春天已經來臨，尤其是電影付費業務，預期電影付費業務會先于免費播放廣告模式，變成單個細分業務實現盈利的業務品類，前景客觀。
粉絲經濟領域，騰訊視頻在過去一年也有了諸多探索，如直播張惠妹、莫文蔚、崔健演唱會大獲成功，2015年騰訊視頻會在粉絲經濟領域有更積極的推進，打造垂直整合的平臺載體。
此外，孫忠懷還表示，智能手機市場以及OTT市場在2015年的全面爆發，將建立暢通的付費渠道，有望成為付費業務和粉絲經濟多元化、規模化的支撐點，為視頻網站創造更多廣告以外的營收。
