萬達和百度、騰訊的戰(zhàn)略合作已經(jīng)敲定------8月29日，萬達集團、百度、騰訊在深圳舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布共同出資在香港注冊成立萬達電子商務(wù)公司。據(jù)悉，萬達電商計劃一期投資人民幣50億元，萬達集團持有70%股權(quán)，百度、騰訊各持15%股權(quán)。這場被譽為打造全球最大O2O電商公司的合作引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注，外界很想知道，三大巨頭究竟會用什么方式來做萬達電商?萬達電商未來會成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一個巨頭嗎?
百度和騰訊在合作中將扮演什么角色?
眾所周知，萬達集團是全球領(lǐng)先的不動產(chǎn)企業(yè)、中國最大的文化旅游企業(yè)、全球最大的電影院線運營商。有分析師預(yù)計，2014年到萬達廣場、酒店、度假區(qū)的消費者將超過15億人次，毋庸置疑的是，萬達已成為國內(nèi)最大的線下消費平臺。不過，這樣一個線下的巨無霸在線上卻鮮有作為。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天，萬達也充分意識到借助于互聯(lián)網(wǎng)來提升綜合競爭力的重要性，因此才選擇和百度騰訊達成戰(zhàn)略合作。
那么百度和騰訊在合作中將扮演什么角色?百度作為全球最大的中文搜索引擎，擁有全球領(lǐng)先的技術(shù)實力和最廣泛的大數(shù)據(jù)平臺，是中國互聯(lián)網(wǎng)最大的需求入口，也是最大的應(yīng)用和服務(wù)分發(fā)平臺，每日響應(yīng)搜索請求超過60億次，LBS定位服務(wù)月均日PV超過100億次。而騰訊擁有用戶規(guī)模最大、活躍度最高的眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，截至2014年6月30日，旗下即時通信服務(wù)QQ月活躍賬戶達到8.29億。所以，對萬達來說，百度和騰訊都意味著海量的資源和用戶。
具體到業(yè)務(wù)層面來說，百度旗下的眾多產(chǎn)品，例如百度移動搜索和百度地圖兩個超級APP將為萬達電商帶來巨大的幫助。其中，百度移動搜索憑借在移動搜索領(lǐng)域超過70%的市場份額，可以為萬達電商帶來更多的用戶和流量，推動萬達電商更好的在移動端開展業(yè)務(wù)。而百度地圖則將在LBS、O2O等層面為萬達電商提供支持，實際上，如今的百度地圖不僅能提供基本的地圖和導(dǎo)航服務(wù)，還能提供酒店預(yù)訂、購買電影票等生活服務(wù)，這部分服務(wù)正好可以和萬達的線下服務(wù)有機結(jié)合起來。
至于騰訊，微信在未來會是一個主角，現(xiàn)在騰訊正在不斷的將微信做大做強，其目的就是讓微信擺脫單一的即時通訊的角色，變成更大的生活服務(wù)平臺，這對萬達電商而言，也會是一個重要的陣地。
不過百度和騰訊在萬達電商中扮演的角色會有所不同，百度更像是一個前鋒，為萬達電商提供具備攻擊性的武器，而騰訊則更像是一個后衛(wèi)，主要提供后勤保障和支持。實際上，發(fā)布會現(xiàn)場的部分細節(jié)也能驗證這一點，比如李彥宏先于馬化騰發(fā)言，而且背景板百度Logo也排在第一位。
萬達電商能否直擊阿里O2O短板?
值得一提的是，本次三大巨頭出資成立的萬達電商和普通的電商網(wǎng)站有所不同，雖然命名為“萬達電商”，但嚴格說來，電商二字更像是噱頭，萬達董事長王健林在現(xiàn)場反復(fù)強調(diào)，萬達電商第一不做實物，第二不賣商品，而是賣服務(wù)，定位是“全球最大的O2O電商”，也就是說，萬達電商的模式和淘寶京東這類傳統(tǒng)電商截然不同。
在萬達電商的體系中，O2O是重要的切入點，既線上線下結(jié)合，更好的為用戶提供服務(wù)。針對這種模式，百度CEO李彥宏打了個非常形象的比喻------如果要建設(shè)一座橋，從兩岸開始，再到中間對接起來才是最佳的方式。如果說，萬達主要從線上這一端來建橋，那么百度和騰訊將從線上這一端來建橋，雙方將以萬達電商為連接點，共同構(gòu)建O2O電商這座大橋。
如果說，談概念有點虛幻，那么具體到實際的應(yīng)用場景，又會是怎么樣的呢?李彥宏舉了兩個非常典型的例子------假如某一用戶在萬達廣場上走，突然發(fā)現(xiàn)一個女孩子穿的裙子很漂亮，這時只要拍一張照片你就可以知道，在萬達哪一家店、哪一個專柜正在賣這條裙子。如果用戶在街邊看到一個電影的海報，只要拍下這張海報就可以知道萬達影院幾點幾分放映，可以選哪個座位，并通過線上的支付方式完成所有的操作。
也就是說，萬達電商實際上并不屬于傳統(tǒng)電商的范疇，它更像是一個線上線下緊密結(jié)合的生活服務(wù)平臺。而這種模式卻是阿里等巨頭的短板，未來電商不會只是從線上到線下，而要線上線下結(jié)合，即用戶在任何一端都能使用電商服務(wù)。從這個意義上講，萬達電商可謂是直擊阿里O2O短板，對阿里來說，萬達電商將成為未來不得不防的競爭對手。
具體到實施方案，萬達電商首席執(zhí)行官董策表示，萬達電商今年將在全國開業(yè)的107個萬達廣場開通電商服務(wù)，2015年開通萬達所有廣場、酒店、度假地的電商服務(wù)，實現(xiàn)對萬達消費終端的全面覆蓋。相信在這種高力度的部署之下，萬達與百度、騰訊的合作必定值得期待。
