這是一個人人皆低頭社交的時代，人們獲取新聞的方式不再是晚七點鐘的電視新聞聯播，而是上班路上各種social終端的瀏覽和互動。媒介環境早已進入了碎片化時代，調查顯示，超過70%的網民擁有社交媒體賬號，成為用戶日常獲取信息和社交的最主要渠道。
以微博為例，截至2014年二季度近1.6億微博月活躍用戶和近7000萬微博日活躍用戶，顯示了微博對于用戶的吸引力。在得用戶者得天下的互聯網時代，以微博為代表的社會化媒體絕不僅僅只是作為營銷渠道發布信息的地方，其與生俱來的social屬性以及來自移動端強大的活躍用戶數量為營銷提供了天然的傳播陣營。
眾所周知，微博的裂變式傳播效率非同一般，微博的用戶群體具有年輕、高學歷、高質量、消費能力強的特質，對于品牌而言，只要傳播得當，具有無限的營銷價值。
在用戶瀏覽信息流時，能否軟性植入一些營銷內容，達到不干擾用戶又起到營銷目的的雙贏方式?如何讓微博營銷信息產生裂變式傳播，傳播效率更快?如何在微博社交媒體營銷中更好的體現品牌的理念及獨有優勢?這是微博與廣告主需要共同面對的問題。
捷豹大片，千萬次曝光，百萬次互動
捷豹聯手品牌速遞創造信息流廣告標桿，你能想象這樣的史詩大片是如何借助微博平臺實現了成功傳播?一組數字可以佐證。由大衛•貝克漢姆主演，馬修•沃恩執導的捷豹品牌宣傳片，運用倫敦的專屬賽道，用22臺捷豹古董車成功演繹了捷豹品牌60年風云，被譽為前所未有的捷豹宏篇史詩大片。
在短短5天的時間里，捷豹品牌宣傳片借助品牌速遞實現了超過4000萬次信息流曝光，3000萬多次的話題閱讀量，在互動方面更是超過了70萬次，捷豹宣傳片的播放量高達50多萬次的傳播效果。
為此，捷豹品牌宣傳片的推廣借助最新的跨PC\移動端雙平臺覆蓋的社交廣告品牌速遞展開有節奏的傳播：
第一階段：花絮預熱。在微博上通過花絮播放，引發用戶和粉絲的關注，“大衛·貝克漢姆領銜主演，捷豹大片，6月27日震撼上映”，歷時1天，運用品牌速遞信息流觸達高達2100萬次;
第二階段：通過話題討論，觸發互動。“參與#熱訊豹光#話題討論，說說你的看法，就有可能獲得捷豹限量禮品”，通過這樣的互動活動行程話題的聚合效應，持續時間為5天，話題的閱讀量超過3000萬;
第三階段：宣傳片正式震撼上市，品牌傳播啟動。在通過前兩個階段的預熱和造勢，實現了人氣的積累，此階段宣傳片正式襲來，自然水到渠成，在1天的時間里，通過品牌速遞實現了信息流觸達超過2800萬次。
值得一提的是，在話題互動的過程中除單一信息流廣告投放以外，還運用了微博平臺其他多種手段輔助傳播與互動，捷豹成功借助微博話題，吸引用戶在話題內討論、評論，進行自發傳播;持續對話題注入新內容，保持熱度推高用戶對內容的期待。
捷豹品牌廣告大片通過品牌速遞推廣后，貝克漢姆代言的創新內容搭載微博品牌速遞豐富的微博展示形式以強度沖擊力，讓捷豹品牌形象更深地植入消費者心中，實現數千萬次的品牌曝光;與此同時，借助好友關系傳播形式，目標用戶在看到廣告內容后，包括“轉、評、贊”在內的互動行為都將使品牌信息繼續展示給其粉絲，實現近百萬次的互動，掀起捷豹新一輪的品牌傳播高潮。
品牌速遞，微營銷重度法寶
微博品牌速遞的誕生，是為了滿足廣告主對于最廣覆蓋、最快傳播、強視覺曝光以及軟性營銷的多元化需求。而好友關系傳播模式、信息流原生廣告觸達、獨特的展現形式、移動PC雙平臺覆蓋和移動端覆蓋最廣等優勢，是微博品牌速遞能夠為品牌廣告主所帶來的獨特營銷傳播法寶。
品牌速遞作為移動互聯網市場，覆蓋用戶量最大的信息流廣告產品，為企業品牌營銷在移動端發力制造了不可比擬的優勢。艾瑞咨詢數據顯示，2014年第二季度中國移動互聯網市場規模達到444.9億元，同比增速達到104.1%，移動互聯網巨大的市場潛力和營銷前景已經眾多品牌主爭奪用戶和市場的重要陣地之一，而微博“資訊+社交”的特質，成為用戶獲取信息和交往的主要渠道，且用戶活躍度高，而微博品牌速遞實現移動和PC雙平臺覆蓋，為品牌最大化曝光和互動，助威吶喊。
與其他展示類廣告不同的是，品牌速遞可以通過社交興趣圖譜，將廣告內容按社交關系和用戶屬性推薦給精準目標人群。此次推出的品牌速遞，進一步強化了社交圖譜的概念，如果目標用戶轉發、評論、或者贊了廣告內容，相關微博二次呈現在目標用戶的粉絲信息流中，建立在好友關系上的口碑觸達機制直接提升廣告的曝光度與信任程度。
為了提升廣告效果，品牌速遞還支持在其獨有的卡片信息流廣告內容中植入視頻、活動、商品等多種元素，并在展現形式上實現大幅優化，富媒體的展現形式相比普通微博內容更加具有視覺沖擊力和感染力。
據了解，隨著微博營銷服務不斷完善，微博已建立面向品牌客戶、中小企業的完整廣告產品體系，從產品形態上分為展示廣告和信息流廣告，而品牌速遞作為信息流廣告，現在已成為移動互聯網市場覆蓋用戶量最大的信息流廣告產品，幫助品牌主強化品牌記憶。未來還將提供更豐富的展現形式，不斷摸索針對不同類型廣告主的差異化服務。
