從展示廣告到搜索廣告，再到社交廣告，互聯網市場永遠不缺乏新的廣告模式。但隨著互聯網加速移動化，打造成功的商業模式對所有互聯網公司來說都是挑戰。
對習慣于傳統營銷方式的廣告主而言，他們期待的社交網絡廣告平臺能幫助他們找準營銷對象，有標準化的投放流程、清晰的效果統計工具以及合理的結算方式。
相對社交廣告，其他的廣告形式不論是電視、平面、還是網站上的彈窗、Banner都是單向的“我說你聽”，用戶的參與感很低，也難以實現二次傳播和口碑傳播;而社交廣告不同，其最重要的特質就是交互性，用戶除了接收信息之外還可以參與信息的再創作，也熱衷于主動傳播，一個好的社交廣告帶來的影響力就像雪球效應一樣，當具備了一定受眾規模的時候就可以自發傳播到N度人際。
在國際市場，隨著信息流廣告的體驗不斷優化、效果的日益凸顯，這一廣告形式正在被各社交平臺廣泛應用和研究，包括Pinterest、Facebook、Twitter等都是這一趨勢的推動者。在國內市場，以微博為代表的社交媒體也在全面挖掘信息流廣告的價值。
在國內的社交廣告市場上，新浪微博在扮演著開拓者的角色。在社交網絡廣告上的探索路上，微博的各類商業產品形式越來越豐富。
流量變現效率更高的信息流廣告受業界關注
信息流廣告是近幾年被業界所廣為關注的新廣告形式，社交媒體信息流閱讀模式的流行為信息流廣告提供了展示空間，而插入到信息流中的廣告也自然成為了媒體的主要變現手段。受眾可以在熟知的Facebook、Twitter、新浪微博等上面看到信息流廣告媒體，廣告主、廣告代理商自然是對信息流廣告呼聲甚高。與傳統的展示廣告相比，信息流廣告擁有更加可靠的“展示”，因為它植入在用戶視覺焦點的內容中，不會像傳統展示廣告那樣被用戶所忽視;信息流廣告豐富的展示特征也為之帶來了更好的點擊率和更高的流量變現效率，為媒體帶來更高的收入;而對廣告主而言，信息流廣告的曝光是有保證的，而曝光得到了保證，廣告效果自然也不會差。據了解，信息流廣告的流量變現效率是傳統展示廣告的10倍。
從Facebook和Twitter的經驗來看，隨著用戶數據的積累和算法的優化，信息流廣告推薦對用戶體驗的傷害會降到非常低的程度。因此，信息流廣告在移動端是一個非常好的廣告產品，是一種典型的原生廣告。不管是在PC端還是移動端，信息流都是用戶消費內容參與互動的主界面，如果微博不斷優化推薦引擎的算法，相信能夠在用戶體驗和廣告效果之間取得平衡。
社交廣告價值日益受廣告主肯定
微博品牌速遞的誕生，是為了滿足廣告主對于最廣覆蓋、最快傳播、強視覺曝光以及軟性營銷的多元化需求。而好友關系傳播模式、信息流原生廣告觸達、獨特的展現形式、移動PC雙平臺覆蓋和移動端覆蓋最廣等優勢，是微博品牌速遞能夠為品牌廣告主所帶來的獨特營銷傳播法寶, 微博營銷策略總經理洪力舟表示。
隨著移動互聯網的迅猛發展，人們對智能手機依賴度超過PC電腦。品牌速遞作為移動互聯網市場，覆蓋用戶量最大的信息流廣告產品，為企業品牌營銷在移動端發力制造了不可比擬的優勢。在移動互聯網高速發展的今天，消費者對頁面上的廣告根本無動于衷，他們關注的是信息和內容;而信息流廣告的出現，則符合互聯網內容營銷的本質，對用戶瀏覽內容的打擾降到最低，為中國本土的眾多品牌企業找到更合身的解決方案。同時，信息流廣告不僅可以按社交關系和用戶屬性直達精準目標人群，還可以通過CPM等方式進行精準計價，成為移動互聯網時代切實可行的廣告形式。必須強調，一直以來業內對于移動互聯網如何流量變現的疑問，在信息流廣告模式面前迎刃而解!信息流廣告將成為移動互聯網時代最簡單的盈利模式與廣告形式。
與其他展示類廣告不同的是，品牌速遞可以通過社交興趣圖譜，將廣告內容按社交關系和用戶屬性推薦給精準目標人群。此次推出的品牌速遞，進一步強化了社交圖譜的概念，如果目標用戶轉發、評論、或者贊了廣告內容，相關微博二次呈現在目標用戶的粉絲信息流中，建立在好友關系上的口碑觸達機制直接提升廣告的曝光度與信任程度。
為了提升廣告效果，品牌速遞還支持在其獨有的卡片信息流廣告內容中植入視頻、活動、商品等多種元素，并在展現形式上實現大幅優化，富媒體的展現形式相比普通微博內容更加具有視覺沖擊力和感染力。
據了解，隨著微博營銷服務不斷完善，微博已建立面向品牌客戶、中小企業的完整廣告產品體系，從產品形態上分為展示廣告和信息流廣告，而品牌速遞作為信息流廣告，現在已成為移動互聯網市場覆蓋用戶量最大的信息流廣告產品，幫助品牌主強化品牌記憶。而未來，微博還將提供更豐富的展現形式，不斷摸索針對不同類型廣告主的差異化服務。
