當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透到所有商業(yè)營銷之后，電影院線網(wǎng)上訂票風(fēng)靡一時(shí)，逐漸由時(shí)尚一族的“專享”演變?yōu)榇蟊娤M(fèi)的常態(tài)。但是，在充分競爭的市場下，任何商品都以質(zhì)論價(jià)，電影票也不例外。于是，那些居于中央的正座便成了土豪們的“皇帝位”，那些四周的邊座則成了屌絲們的“屌絲”座。
花錢買享受，花更多的錢買更好的享受，這是市場法則。然而，百度糯米能讓你花不多的錢的獲得更好的享受，這是O2O的消費(fèi)規(guī)則。不信，請看剛剛推出的“百度糯米專享座”第一季活動(dòng)。
活動(dòng)的基本情況是這樣，只要在8月29日-8月31日這幾天，通過百度糯米訂票選座，即可享受低廉的“皇帝位”。這個(gè)活動(dòng)有三大亮點(diǎn)：一是票價(jià)低，兩張情侶皇帝位便宜20塊錢;二是可選皇帝位，這可讓那些屌絲們?nèi)偱竦暮脵C(jī)會(huì);三是大有機(jī)會(huì)在現(xiàn)場兌換領(lǐng)取活動(dòng)禮品。
也許，有人會(huì)以為，這只是百度糯米的營銷而已。不錯(cuò)，“百度糯米專享座”活動(dòng)就是一次營銷，但是，透過這次營銷，則可以看出百度糯米布局O2O的決勝之勢。換句話說，百度糯米憑啥能讓千千萬萬的屌絲們“當(dāng)皇帝”?
首先，全網(wǎng)低價(jià)是百度糯米惠及用戶的既定方向。網(wǎng)購比實(shí)體店便宜，而以O(shè)2O為載體的團(tuán)購更便宜，這是網(wǎng)民共知的事實(shí)。就團(tuán)購而言，百度糯米真正做到了全網(wǎng)低價(jià)，“3、7女生節(jié)”的優(yōu)惠力拔頭籌，而“隨便退”更是前所未有。這不單單是百度財(cái)大氣粗，力挺百度糯米不差錢，真心把用戶當(dāng)上帝。更重要的是，百度糯米便民惠民的一系列舉措，充分體現(xiàn)了百度的資源優(yōu)勢。品牌號(hào)召力凝聚了龐大的商戶群，巨大的流量引入消費(fèi)群體后轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的購買力，為全網(wǎng)低價(jià)打通了廣闊的通道。
其次，百度糯米實(shí)現(xiàn)了全線產(chǎn)品與技術(shù)端深度融合。
前面已經(jīng)說過，這個(gè)活動(dòng)不是單純的砸錢，而是百度糯米全線產(chǎn)品與技術(shù)端深度融合的結(jié)果。自從百度移動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施以來，從百度地圖到百度糯米，百度成功地占領(lǐng)了移動(dòng)入口的制高點(diǎn)，并憑借入口優(yōu)勢推了多個(gè)客戶端，整合了線上線下的優(yōu)勢資源，基本完成了本地化生活的戰(zhàn)略布局。作為百度移動(dòng)平臺(tái)之一，百度糯米今年以來一路高歌，無論是PC端，還是移動(dòng)端，都已成為越來越多的網(wǎng)民本地消費(fèi)的理想平臺(tái)。與以往的營銷方式相比，此次活動(dòng)更接地氣，因?yàn)槟贻p而充滿朝氣，因?yàn)閷Ｏ矶衅焚|(zhì)。“百度糯米專享座”從根本上解除了影票定價(jià)高訂座難之困，也為電影族提供了更新更便利的新型消費(fèi)模式。
從百度糯米的未來發(fā)展趨勢看，不僅能讓用戶“當(dāng)皇帝”，而且要把全網(wǎng)低進(jìn)行到底，這才是決勝未來的關(guān)鍵。
