9月3日下午2時，百度世界大會營銷分論壇璀璨開幕。本次分論壇以“無線營銷，盡在掌握”為主題，吸引了超過600位全國頂尖品牌廣告主以及營銷人才齊聚一堂，共同探討無線營銷技術如何成為新時期下市場重要驅動力的話題，以及百度對于無線營銷機會的洞察以及商業產品解決方案。
百度副總裁曾良表示，無線科技的應用以及創新將成為中國移動廣告市場第一個273億營收大關的重要驅動力。2014年第二季度，百度總營收119.86億元人民幣，其中移動營收占比首次突破30%。
百度五大優勢制勝無線營銷
面對273億市場藍海，曾良提出百度在移動端五大優勢“多入口、深互動、易轉化、極精準、強留存”，將助力廣大品牌廣告主實現無線營銷時代的突破，加強連接“人與服務”。
其中，多入口是品牌客戶鎖定消費者的堅實基礎，包括APP、無線網頁、超級APP入口以及分發市場在內的平臺覆蓋中國89%以上的網民。移動技術領域積極創新，實現與消費者的智慧溝通、深互動。百度以業界領先的增強現實(AR)技術、語音識別技術、圖片識別技術、廣告緩存(Cache)等技術創新為基礎，為廣告主提供多達50種廣告展示方式，保證品牌與消費者之間的深度溝通。
百度平臺已經逐漸開放更多能力，意味著會成就更多創新機會。例如，百度與361合作的兒童智能防丟鞋，以百度無線技術為基礎的一站式游覽峨眉山的方案，蒙牛的全產業鏈可視化案例都體現百度在移動營銷技術以及創新方面的轉變。
易轉換化優勢中，最引人注目的是百度近幾年來在語音識別、圖像識別領域的人工智能技術發展。如輕拍產品可以拍照識別電影海報，直接到達購票選座頁面，提升用戶流量變現價值。
如何做到極精準?曾良提出百度目前的用戶跨屏識別技術，以及移動跨流量行為識別技術，能夠幫助品牌客戶實現包括終端定向、媒體定向、受眾定向以及執行定向在內的四大受眾精準鎖定。
此次百度正式推出直達號項目，進一步提升強留存優勢。其對輕應用機制進行優化、簡化、智能化，基于移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓顧客隨時隨地直達商家服務。
移動營銷整體解決方案：加碼連接人與服務
在百度移動端五大營銷能力基礎之上，百度營銷咨詢部總經理劉偉則是通過可口可樂、新東方等大品牌客戶的成功案例，說明通過百度移動營銷矩陣為品牌主提供的高效整體解決方案，其中大數據、無線技術成為核心內容。不過，2014年下半年，直達號將成為百度針對O2O市場需求的一個強大利器。
劉偉現場表示，百度直達號是傳統服務商擁抱移動互聯網的最佳方式。在強留存的特點之外，同時具備廣拉新、高轉化和易開通的優勢，為尋求O2O解決之道的品牌企業主提供了整體解決方案。她同時以海底撈王府井店為例，表示在其周邊3公里有10萬個手機百度用戶，其中根據百度數據分析出6萬多用戶喜歡吃辣的、川菜的餐館。海底撈只需要開通直達號賬號后，就可以通過手機百度來向這6萬名用戶同時推薦促銷信息。
她表示，“今年，百度一直在提倡用技術連接人與服務。我們可以看到從用戶有一個需求，到需求解決，再到支付完成，都可以在百度平臺上一站式完成;基于LBS，基于本地服務，百度正在將更多的服務整合到百度的服務閉環中。”
傳統與創新的結合：解決品牌營銷三大痛點
在論壇上，百度的多位高管還共同就大客戶的移動營銷痛點進行逐個討論對話，并提從“傳統+創新”的角度來觀察品牌營銷痛點解決之道。
百度聯盟研發部黃艷表示，PC重要性不可忽略，如何與Mobile的配合也十分重要。市場營銷人員首先需要通過大數據分析，來了解PC和移動端網民的相同與不同，如通過技術更好地跨設別跨流量識別用戶。其次，要實現互動，百度的幾十種技術互動的方式會是很好的選擇。
此外，通過移動智能硬件帶來更多的市場新機會。例如，百度與361度的智能鞋合作、以及與峨眉山的i 耳目合作，都在很大程度上為產業開拓了新興藍海。
為解決營銷人士對百度移動營銷能力的疑惑，百度同時發布了商業產品說明書APP度方，引起業內人士的強烈關注。這是一款為了解百度商業產品而開發的可視化的移動版產品說明書。它可以動態呈現每個商業產品的詳細解讀，還能夠及時掌握百度產品動態以及創新的營銷案例，滿足代理商和用戶的及時需求，也是百度營銷全面互動化的開端。
據了解，百度與多個國際國內頂級企業展開基于移動端的創新合作，并呈現出了蒙牛、峨眉山、361度等優秀的案例，驗證了其在連接人與服務的成功性和價值性，為廣告商所認可，用百度無線的優勢改善營銷方式，改變人們未來的的生活。
