近日，百度旗下移動(dòng)支付業(yè)務(wù)品牌百度錢包推出全新產(chǎn)品“透明小金庫”，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。之所以吸引眼球，是因?yàn)樾〗饚斓耐瞥隽⒆阌诮鉀Q用戶痛點(diǎn)，挖掘并開啟了移動(dòng)支付領(lǐng)域的又一重要使用場(chǎng)景。作為業(yè)內(nèi)首個(gè)透明的資金公共管理工具，小金庫不僅適用大學(xué)社團(tuán)繳費(fèi)、公益捐款、朋友聚餐等場(chǎng)景和人群，也可以作為私人的資金管理工具使用。小金庫的誕生，拓展了百度錢包作為移動(dòng)支付工具的適用范圍，同時(shí)與百度已有的金融中心、直達(dá)號(hào)等資源實(shí)現(xiàn)互通，完善了百度自身的移動(dòng)支付領(lǐng)域生態(tài)。
一直以來，移動(dòng)支付領(lǐng)域都是肉搏戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在于支付場(chǎng)景的構(gòu)建和第三方支付市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。但實(shí)際上，隨著競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)，支付生態(tài)變得越來越重要。能否形成完善的移動(dòng)搜索、消費(fèi)、移動(dòng)支付的生態(tài)體系，將成為移動(dòng)生態(tài)領(lǐng)域下一步比拼的重頭戲。
適用場(chǎng)景極廣泛 信息透明可共享
透明小金庫是典型的接地氣產(chǎn)品，以往聚餐、約會(huì)、捐款等繳費(fèi)項(xiàng)目，往往會(huì)指定一個(gè)組織人來收費(fèi)。因每筆資金的入賬、支出、剩余額度等信息的不透明，很容易導(dǎo)致信任的鏈條斷裂，這種潛在隱患始終懸而未決。而“透明小金庫”的出現(xiàn)則恰好填補(bǔ)了這一缺失。作為公共資金管理工具，每一個(gè)小金庫最多可容納200人，輕松勝任日常的團(tuán)體“集資”需求。當(dāng)創(chuàng)建者將鏈接分享給同組成員后，參與者即可綁定銀行卡付費(fèi)，小金庫相當(dāng)于一個(gè)公共透明的賬戶，所有的入賬都將有信息留存，每一筆支出也都有跡可循，做到全部環(huán)節(jié)透明、公開。
無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是業(yè)務(wù)模式，小金庫都可圈可點(diǎn)。開設(shè)傳統(tǒng)的銀行賬號(hào)來管理公共資金，不僅操作繁瑣，能否實(shí)時(shí)公開賬戶信息成了一大問題。小金庫則完美規(guī)避了這兩大問題，首先，它讓公共資金的使用更透明化，每個(gè)人都能隨時(shí)隨地查看資金余額和收支明細(xì)，提升了“集資”的積極性和效率;另外，適用場(chǎng)景的廣泛，說明小金庫能夠解決廣泛和繁雜的需求，實(shí)際上只要涉及到社交性質(zhì)的資金籌集，小金庫都大有用武之地。
挖掘全新支付場(chǎng)景 優(yōu)于阿里騰訊支付圈
在移動(dòng)支付工具領(lǐng)域，騰訊的微信支付、阿里的支付寶已經(jīng)積累了一定的體量和交易規(guī)模。百度錢包此次推出“透明小金庫”，從用戶需求的另一個(gè)維度創(chuàng)造了新的支付場(chǎng)景。這種創(chuàng)新的突圍方式，從用戶的需求“痛點(diǎn)”出發(fā)，去尋找并解決用戶的需求點(diǎn)，不僅有別于阿里騰訊的支付圈，更挖掘并收攏了屬于百度錢包獨(dú)有的用戶群體。
無論是支付寶還是微信支付，都專注于個(gè)人消費(fèi)，所有的支付、轉(zhuǎn)賬、查詢等功能都與個(gè)人身份緊密綁定。而小金庫不僅可以用于私人資金管理，而且具備管理公共資金的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，可有效滿足那些有著資金透明化需求的項(xiàng)目場(chǎng)景。
目前來看，百度錢包的“透明小金庫”創(chuàng)造了行業(yè)里一個(gè)新的支付類別，上線不久已積累了數(shù)量可觀的使用者。有用戶稱，小金庫是一款好玩又實(shí)用的工具。而業(yè)界人士則表示，隨著支付領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，百度小金庫的創(chuàng)新玩法，提供了一個(gè)全新的視角，有積極的借鑒和參考意義。
打通自有資源體系 完善百度移動(dòng)生態(tài)
可以說，從全局著眼，“透明小金庫”并非百度錢包推出的獨(dú)立產(chǎn)品，其背后有強(qiáng)大的百度系資源支撐。另外，小金庫還能與百度金融、直達(dá)號(hào)等打通。用戶可以更方便地享受到入駐直達(dá)號(hào)的商戶提供的服務(wù)，還可以將閑置資金放入百度推出的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品升值。在這個(gè)層面上，小金庫進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了百度旗下各產(chǎn)品、資源、平臺(tái)的打通，對(duì)于豐富百度的移動(dòng)生態(tài)起到了積極作用。
如今，移動(dòng)支付領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已然從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到了生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。也就是說，如果一款移動(dòng)支付僅具備工具功能，而缺乏有效、廣泛的使用場(chǎng)景的話，很難在用戶群中得到普及。這也正是百度錢包來勢(shì)洶洶的原因所在。這里不得不提的是，最新報(bào)告顯示，百度在移動(dòng)搜索端的市場(chǎng)份額已達(dá)到79.5%之高，此外，百度在9月召開的百度世界上高調(diào)推出的“直達(dá)號(hào)”，成為聚合傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)商戶的超級(jí)平臺(tái)。由此，百度在移動(dòng)生態(tài)領(lǐng)域已形成了“移動(dòng)搜索+直達(dá)號(hào)+百度錢包”的O2O閉環(huán)。這也意味著，透明小金庫的推出，將不僅僅是自身支付工具的完善，而是對(duì)百度整個(gè)移動(dòng)生態(tài)的完善，從而推動(dòng)百度在移動(dòng)支付領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)地位。
