中國的BAT，已將觸角伸向各界領域，在不斷探索新行業模式的熱潮下，逐漸成長為綜合性的商業帝國。百度的愛奇藝除視頻主業外，內容硬件開始起步，觸角伸向手機游戲機，觀其勢態，似乎要沖擊90代以后的年輕市場;樂視超級電視已逐步占據消費者潛意識，但其不足于此，在汽車和房地產業也想試一試水。阿里巴巴的電商帝國與視頻界老大優酷土豆締結姻緣，相較于向傳統領域拓展所要面臨的激烈競爭，視頻與電商的搭配則實現了超越傳統的“新創想”。
如此跨界讓人無法想象他們會有怎樣震驚行業的舉動，但“即視+購買”的組合讓整個視頻行業進入爆發前的平靜，此種強勢的“混搭”所帶來的快感，會如潮水般席卷網民的生活，“美好時尚消費”將成最新風潮。
視頻電商讓網購變成活靈活現的秀場
視頻之于電商產品的獨特，在于可以全方位、立體化呈現出商品和使用場景，第一時間提供商品信息、購買渠道等，讓用戶在網購的過程中很好地感知商品的功能和用途。特別是對于美妝技巧、家居裝飾DIY等具有較強操作性和行動力的視頻來說，視頻電商讓用戶現有的網購體驗更加形象。
以土豆自頻道推出的“視頻互動創收之商品售賣”功能為例，在視頻中某一時間段添加與視頻內容相關的商品，設置之后會在視頻的特定時段呈現，點擊鏈接即可轉至如淘寶等購買頁面直接完成購買。一方面提升了用戶在觀看視頻過程中的互動性和趣味性，另一方面可讓商家有效地捕捉消費者的購買欲。
視頻電商引領用戶發現美好、消費美好
最近，一檔新綜藝《女神的新衣》成為“視頻電商”這種購物新形勢的標本。其引人關注的是一場真正的互聯網連動——電視、電商老大天貓，高流量平臺優酷土豆。這不是普通投票、明星互動式連動，而是節目中引入四位天貓賣家拍下女神親手設計的服裝，同時天貓網店即上線同款，即拍即買。優土平臺獨播即時提供購買渠道，如此在視頻平臺形成擴散效應，電商平臺迅速推出相應產品，滿足瞬間激增的消費需求。
同時，節目中“女神作品”、“明星走秀”、“時尚專業點評”三元素恰好滿足購物三大標準——品牌、時尚、質量保證?？措娨曎徫镌俨皇侵欣夏陮伲娚淘俨皇侨缥ㄆ窌?ldquo;過季款清倉”的集散地，視頻電商所代表的是“潮流時尚、品質與即得”。邊看邊買的F2O(Focus to Online)模式讓消費行為瞬間即成，此舉讓“發現美、消費美、快速實現美”不再是難事，對于消費者來說實屬妙哉。
新生活方式 新行業發展
實際上，視頻電商所售賣的是一種“所見即所得”的生活方式。商品和服務被植入到視頻內容中，就像旅游節目本身就是景區的廣告，用戶進行的是體驗性和精神性消費。觀賞視頻的過程和消費網上商品的過程相互融合和滲透，消除了購物的摩擦，讓實體消費更加順暢。用戶通過邊看視頻邊購物達到的購買效果，和逛街購物、朋友推薦是一樣的。
目前，很多視頻網站已經意識到視頻與電商之間的巨大商機，愛奇藝已嘗試在視頻中加入網購鏈接;樂視除了有樂視商城和網酒網電商平臺，近日還宣布進軍生鮮電商;而隨著優酷土豆與阿里巴巴戰略合作的敲定，雙方從同一用戶跨屏識別、到升級視頻營銷模式、再到重塑視頻廣告價值的整條視頻電商銷售渠道將全面打通。
視頻電商這種新型商業模式誕生之后，可以預見“美好時尚消費”即將成為新的購物風潮。消費者追求精神生活、美麗生活的過程也不再那么坎坷，科技互聯網發展中衍生出巨大商機，此種消費模式將給中國未來經濟發展帶來無限的想象空間。
