近日，由北京大學新聞與傳播學院、網贏天下網、百靈時代傳媒集團主辦，北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦的“2014TMA移動營銷大獎”終審品鑒會在北京大學新聞與傳播學院精彩落幕。來自中國大陸、香港、臺灣等地的網絡媒體、代理公司、第三方監測機構、高等院校的22名專家學者，經過投票和評議，確定了TMA案例類全部獎項。
2014是移動營銷元年，也是TMA移動營銷大獎元年，在網絡營銷的浪潮中，在移動營銷風聲水起的時代，緊跟當下最前沿的營銷趨勢，及時發現數字營銷的突破口，正確把握移動營銷的風向標，是TMA移動營銷大獎將要完成的使命。
TMA移動營銷大獎自8月份啟動以來，獲得了70多家互聯網公司和營銷代理公司的參與支持，共收到200余件參賽作品，其中案例類180余件，代理公司、人物、營銷系統工具平臺等非案例類40余件。
終審現場，專家評委共分為兩組，分別對創意類、技術類、效果類、內容類、互動體驗類、微信營銷類、手機游戲營銷類和移動O2O營銷類等八類入圍終審的案例，從市場背景、營銷目標、技術創新、創意表現、媒介策略、營銷效果等多個角度進行嚴格的審核評估和投票。然后根據投票結果進行評議，最終確定各類別最佳案例獎和優秀案例獎。最后，由所有評委從獲得最佳獎的案例中共同推選出4個全場大獎的提名，分別是Web Energy報送的案例《“擦亮世界”海航光明行》、尚道微營銷報送的《#蒼井空#互聯網賣內衣，全球引爆聲量飆至7.9億》、網易報送的《三金西瓜霜世界杯大聲吼》以及映盛中國報送的《秀出你的味--漢秀月餅DIY》。這4個案例的獲獎公司將應邀參加TMM移動營銷峰會，并派代表現場提案。屆時，來自全國各地的專家評審團、媒體評審團、大眾評審團將根據提案公司的現場表現，共同投票，評選出唯一全場大獎。
談及當下移動營銷的現狀，2014TMA移動營銷大獎評委會主席、北大新聞與傳播學院副院長陳剛表示，2014年肯定是移動營銷發展的一個重要節點，對于客戶和企業來講，如何更好的利用這個平臺是一個巨大挑戰。通過TMA這些案例可以看出，大家對移動營銷的理解更深入，使用的形式也更加多樣，都在不斷地努力嘗試和創新。他還指出，移動端目前強調銷售的層面比較多一點，如何利用移動營銷的方式推動品牌建設還是一個難題。
易傳媒高級副總裁王帥民就當下移動互聯網的發展也給出了自己的建議，未來移動互聯廣告的趨勢很快就會占到整個互聯網的一個很大的份額。但移動互聯網本來就是一個碎片化的資源，如果能成立一個平臺把它整個的資源整合起來、數據挖掘出來，真正的讓用戶和品牌產生互動，相信廣告主是愿意嘗試的。
“從初期的案例甄選評分到今天的終審，我們可以看到，移動營銷給廣告主、服務代理商帶來了很多的挑戰和創意”。對于初次擔任TMA移動營銷大獎終審評委的宣亞數字動力艙董事長陳志杰感受頗深。“對我們而言，有機會參與這樣的活動是很好的一個過程，能學習到目前市場上好的營銷案例，以及廣告主怎么去思考利用更前沿的方式和技術，來跟目標人群去做溝通。另外一方面，從這次參選案例的分布來看，汽車類、美妝類以及互聯網類別的企業更有積極性的投入到移動營銷的實踐和設計當中，這個部分的成功也可以引發其他類別的廣告主有更大的預算去轉移到移動營銷的類別。”
談到參與本次終審的收獲時，網易銷售部運營中心總經理高超回答到：“這次看到很多案例，從移動營銷來講確實是一個非常新的科目，之前移動互聯網沒有這么快速的發展，所以案例比較少，這次專門針對移動案例我們有一個集中地學習和評判，確實有很多的收獲。”
點入廣告CEO王新也接受了大賽組委會的采訪，他表示，在評選當中看到了一些優秀的、有創意的移動營銷廣告案例，特別是對品牌客戶和移動APP應用的案例印象特別深刻。相信在2015年移動互聯網的份額會越來越高，同時也預祝TMA越辦越好。
據悉，11月27日，TMM移動營銷峰會暨TMA移動營銷大獎頒獎盛典將在北京萬達索菲特大酒店舉辦，預計規模將達600-800人，聚集所有熱愛、專注移動互聯網事業的精英。屆時，首屆TMA移動營銷大獎最終獲獎名單將在當晚的頒獎盛典中揭曉。花落誰家，拭目以待。
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