潮流不再是一種小眾偏好，而是越來越大眾化的趨勢。9月19日，YO’HOOD 2014全球潮流新品嘉年華在上海正式開幕，不僅有CLOT、Stussy、UNDEFEATED、HEAD PORTER、MEDICOM TOY、SSUR、HBA等頂尖潮牌齊聚魔都，更是設(shè)計(jì)師、明星、主理人、粉絲與買手匯聚的一次超級大PARTY，甚至連尚雯婕、蘇醒、林俊杰、陳冠希等擁有潮流品牌的明星也湊這個(gè)熱鬧，在YO’HOOD 2014上展示新品。可以說，YOHO!有貨搭臺、潮牌唱戲的這場盛宴，已成為諸多潮牌與外界溝通的一扇窗戶。
電音女王尚雯婕
新品引爆熱力嘉年華
據(jù)悉，YO’HOOD 2014作為國內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高、潮牌齊聚的盛會(huì)，在兩天時(shí)間內(nèi)實(shí)體化，將線下體驗(yàn)線上購買的全新模式進(jìn)行了大膽實(shí)踐，以潮流嘉年華的形式，吸引了全球潮流人士的注意力。對于該潮流盛典的定位和價(jià)值，YOHO!總裁鈕叢笑表示，YO’HOOD有四方面的價(jià)值：一是為潮流品牌服務(wù)，提升形象，構(gòu)建新商業(yè)模式;二是銷量導(dǎo)向，去年實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場2000萬元的預(yù)售，今年預(yù)計(jì)能翻一倍，達(dá)到4000萬元，潮流人群可以試穿，現(xiàn)場二維碼下單;三是潮流人群講究一個(gè)氛圍，社群效應(yīng)明顯，YO’HOOD促成了這樣一個(gè)潮流用戶群匯聚的線下空間，一起交流、感受潮流脈搏;四是YO’HOOD線下活動(dòng)能夠拉動(dòng)新用戶，通過口碑和人群傳遞，能夠獲得70%的新用戶。
事實(shí)上也如此，在在YO’HOOD 2014現(xiàn)場，秋冬潮流新品的扎堆發(fā)布，讓其站在了潮流產(chǎn)品的最前沿。100多個(gè)潮流品牌被精心按照設(shè)計(jì)風(fēng)格、創(chuàng)意產(chǎn)地、功能派別等分為六大主題，每一次專場都匹配了大片規(guī)格的視覺影像來進(jìn)行風(fēng)格切換，不同的音樂和燈光運(yùn)用也為每一個(gè)主題營造出了最貼切的展示氛圍。
這中間除了國際頂尖潮牌爭奇斗艷外，Edison陳冠希(CLOT)、林俊杰(SMG)、黃偉文(YYYOHOOD)、徐濠縈(OMG)、尚雯婕(ma puce 6)、蘇醒(SPLITMAN)以及Russell (SSUR)、Matthew Williams (Been Trill)、倉石一樹(Heather Grey Wall)、不二良(STAYREAL)等輪番登場，為各自品牌站臺，通過開設(shè)“CLOTtee創(chuàng)意學(xué)院”、躁動(dòng)音樂節(jié)、巔峰對話等創(chuàng)新形式，來詮釋對潮流、時(shí)尚的理解。
五維一體模式助力潮牌
隨著90后、95后等新消費(fèi)群的崛起，個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)特征日益突出，潮流也從小眾的神壇上走下來，成為一種日益大眾化的元素。YO’HOOD 2014現(xiàn)場，會(huì)場內(nèi)外聚集了上萬人的年輕潮流追逐者。而很多國際頂尖潮牌也奔著這一平臺的影響力和超群聚集效應(yīng)而來。在潮流人群中遠(yuǎn)負(fù)盛名的KTZ是由倫敦、巴黎開設(shè)的多品牌買手店推出的自有品牌，以夸張、瘋狂的圖案和顏色為特色，在英國、太晚是潮人們的大愛。其品牌主理人Sasko Bezovski表示，YO’HOOD是國際一流的潮流盛會(huì)，KTZ的品牌和品質(zhì)與之是匹配的。
此外，以新世代女生的強(qiáng)烈自我主張和具有懷舊朋克風(fēng)、街頭風(fēng)為設(shè)計(jì)理念的HLZ BLZ創(chuàng)始人Laine Albanza-Barcena表示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，讓潮流消費(fèi)群有了更大的發(fā)揮空間，自我主張和表達(dá)態(tài)度是未來的發(fā)展趨勢。HLZ BLZ希望能與中國的潮人們建立更廣泛的了解和溝通，YOHO!有貨提供了一個(gè)展示新品和獲取用戶的渠道，未來雙方將展開更深入的合作，將潮流的理念傳遞給中國市場和用戶。
目前來看，潮流人群需要一個(gè)更符合自身需求和風(fēng)格的交流、購買、社區(qū)平臺，潮流品牌也需要展示、銷售和建立用戶溝通的連接。YOHO!有貨走的是潮流路線，所建立的集平面媒體(《潮流志》、《女生志》)，資訊App和網(wǎng)站、YOHO.CN論壇、YOHOOD、正在籌建的線下科技體驗(yàn)店五維一體的平臺模式，擁有吸引設(shè)計(jì)師品牌、明星潮牌、國際潮牌們的最大磁力，五個(gè)維度各司其職，并協(xié)同發(fā)力。
對于潮流品牌來說，YOHO!能夠輸出立體化的價(jià)值和能力，新品可以在雜志曝光，引領(lǐng)潮流，網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)訂單和銷量的轉(zhuǎn)化，社區(qū)和論壇沉淀和聚集潮流人群，YOHOOD等潮流的線下嘉年華感受潮流時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。對于潮流品牌來說，天貓、京東等電商平臺過于大眾化，人群并不精準(zhǔn)，建立銷售體系又較復(fù)雜，不如選擇契合互補(bǔ)的本土合作伙伴，在物流、倉儲等環(huán)節(jié)上，YOHO!能提供支持。
YOHO!有貨的共贏生態(tài)經(jīng)
相比國內(nèi)電商平臺一切向“錢”看的原則，YOHO從一開始就注重建立健康、穩(wěn)定、高品質(zhì)的共贏生態(tài)鏈，打破了天貓等平臺的“二八法則”，讓每一個(gè)潮流品牌都能找到自己的位置，并獲得巨大的銷量和利潤，比如對于存在競爭關(guān)系、風(fēng)格接近的品牌，YOHO!有貨會(huì)保持品牌的平衡布局，并采取“包銷”等合作模式，充分保障品牌的利益，這就是一個(gè)良性、健康的生態(tài)，而不是“大部門賠本、小部分賺得盆滿缽滿”的局面。
YOHO!有貨總裁鈕叢笑表示，作為新品首發(fā)的潮流分眾電商，YOHO!有貨已經(jīng)成為國際大牌進(jìn)駐中國的第一站，國際一線品牌希望能夠通過有貨進(jìn)駐中國，避免一些硬性成本，如線下租金和運(yùn)營成本，同時(shí)也能借助YOHO!有貨的平臺影響力，快速實(shí)現(xiàn)與潮流消費(fèi)群的對接。而且YOHOOD這種創(chuàng)新的預(yù)售、C2B等新興模式，能夠幫助潮流品牌更準(zhǔn)確地洞察和發(fā)現(xiàn)用戶需求，提前對未來的銷量和市場表現(xiàn)進(jìn)行預(yù)測，并有效準(zhǔn)備庫存和備貨。對于探索線下嘉年華和體驗(yàn)店，鈕叢笑認(rèn)為，從國際零售發(fā)展前沿來看，線下依舊占據(jù)70%的市場份額，線上也不可能完全替代線下，所以未來O2O的展示、體驗(yàn)會(huì)是發(fā)展趨勢。
HLZ BLZ創(chuàng)始人Laine Albanza-Barcena表示，YOHO!有貨匯聚了中國最前沿的潮流人群，這里是一個(gè)文化的社群，未來，HLZ BLZ品牌將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更注重中國本土潮流人群的偏好和特色，而且YOHO!有貨恰好是一個(gè)發(fā)現(xiàn)和了解用戶需求數(shù)據(jù)的平臺。據(jù)透露，YO’HOOD 2014相比上一屆，參展品牌數(shù)量、展區(qū)規(guī)模和交易額上都實(shí)現(xiàn)了大幅增長，在潮流界的影響力和號召力都得到了提升，明年的YO’HOOD將轉(zhuǎn)移到北京，屆時(shí)將有更多的設(shè)計(jì)師品牌、國際和明星潮牌聚首。
