馬太效應是指強者愈強、弱者愈弱的現(xiàn)象，而這一現(xiàn)象在當前的團購市場尤為明顯，整個市場份額的70%被美團、大眾點評、百度糯米所瓜分。而團購市場的發(fā)展在歷經(jīng)了“粗放增長期”、“千團混戰(zhàn)期”、“止損盈利期”3個階段后，當下已經(jīng)進入“倍增期”。
而進入“倍增期”的原因，主要還是因為BAT的介入以及團購行業(yè)96.5的超高死亡率導致的。雖然說美團、大眾點評都有自己的BAT靠山，但從被注資后的發(fā)展戰(zhàn)略來看，美團相對于大眾點評團而言則更為獨立，尤其是以王興為首美團，被阿里注資一直保持高度的“自治權”。在這方面王興也表示：“我們更傾向于獲得獨立增長，因為我們相信，市場是足夠大的。”
相反對于一個被百度全資收購的糯米網(wǎng)而言，其好處也是顯而易見，無論是百度直達號的推出，還是百度地圖的與日俱增的O2O連接能力，都能看出百度糯米依靠大百度體系下活的還是很滋潤，其未來的前景也是不錯的。不過，美團近期又從百度挖來前百度LBS的負責人沈麗，可見美團在本地化生活服務的進程又得以加強。
而對于獨立運營的美團網(wǎng)，人們第一印象就是團購，而團購卻需要強大的地推團隊與商家的合作，這是很臟很累的活，但美團經(jīng)過努力一步步扎實地做好，已經(jīng)吸引了數(shù)十萬商家、近億消費者，隨著團購業(yè)務不斷擴大，美團已經(jīng)橫向切入電影、酒店等垂直領域，現(xiàn)如今美團不再是一個單純的團購網(wǎng)站，而是一個本地化生活服務平臺，在這方面，百度糯米和大眾點評的影響力要略遜于美團，數(shù)據(jù)則更能說明一些問題。
根據(jù)團800發(fā)布的《2014年8月中國團購市場統(tǒng)計報告》顯示，美團網(wǎng)的成交額達到436，112萬元，復合增長率11.45%都位居行業(yè)第一，而第二名的大眾點評團的成交額僅為183，405，差距明顯，被百度全資收購的糯米團則只有72，761萬的成交額，僅為美團網(wǎng)的六分之一。而就在今年的8月2日，美團網(wǎng)宣布單日成交額突破2億(目前應該接近或突破3億大關)。
另一方面，從CNIT發(fā)布的《2014年Q2中國團購APP下載量排行榜》來看，美團團購以9142萬次的用戶下載量位居行業(yè)第一，并在餐飲、酒店、電影以及KTV領域優(yōu)勢明顯，形成以核心項目為優(yōu)勢擴展三四線城市的戰(zhàn)略發(fā)展布局，而美團的運營中心也遷址石家莊，也是為三四線城市的發(fā)展做準備。
如果對團購主流的細分市場來看的話，美團的優(yōu)勢也非常明顯，從最火爆的餐飲美食類團購銷售數(shù)據(jù)來看，餐飲美食類的成交額占團購總成交額的55.84%，而從2014年上半年團購市場餐飲美食類成交份額中來看，美團網(wǎng)在餐飲美食類的銷售額占比團購網(wǎng)站的53%，是目前為止真正在團購領域一家獨大的品牌。
值得一提的是，美團在經(jīng)過近5年的發(fā)展，其品牌核心訴求也在悄然轉變，最初期美團的用戶群體的需求主要以低價格為主，而隨著入駐美團的商戶和用戶的增多，美團已經(jīng)成為一個平臺級的生活服務社區(qū)，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，美團從PC端到移動端的遷徙，也帶動了大量忠實用戶以及用戶產(chǎn)生UGC的轉移，從而實現(xiàn)了從單純的(購買—消費)網(wǎng)站成為了現(xiàn)在的(購買—消費—評價—影響其他人)信息決策網(wǎng)站。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在美團網(wǎng)上參與評論的人次已達到2.6億，日新增評論數(shù)90余萬條，累計評論人數(shù)達3150萬，評論總字數(shù)29.8億，收錄商戶數(shù)90萬家，日均交易額近3億。這正是一個決策性購買網(wǎng)站才應該有的數(shù)據(jù)，而另一方面，美團的優(yōu)勢也正在涉足其他垂直領域。
從酒店團購來看，美團共計收錄酒店56萬家，覆蓋城市300余座，累計評論數(shù)1906.7萬，累計評論人數(shù)665.5萬，累計評論字數(shù)2億4970萬，日均交易額高達3300萬。要知道，這里的交易額是指團購價，這比攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)的價格要低很多，也正因為如此，美團才更有機會去涉足垂直領域，也許攜程網(wǎng)和藝龍網(wǎng)未來的競爭對手不是彼此，而是這個以團購半路殺入酒店領域的美團網(wǎng)。
根據(jù)團800發(fā)布的《2014年8月中國團購市場統(tǒng)計報告》顯示，除了餐飲美食類外，排在第二位的是休閑娛樂類團購，占總團購成交額的22.25%。而在休閑娛樂類占大頭的細分項目則是以電影和KTV為主。據(jù)統(tǒng)計，美團的電影團購市場占有率高達70%，成交額的票房占比達總票房金額的26%，日出票量260萬張，日票房總額3185萬，覆蓋電影院3500余家。除電影外，美團收錄的KTV蹤跡達3.25萬家，覆蓋城市數(shù)462，日均交易額600余萬。
基于美團目前的行業(yè)優(yōu)勢，加上對移動互聯(lián)網(wǎng)(APP)的充分運用，美團網(wǎng)的馬太效應越來越明顯。而從目前的格局來看，美團已經(jīng)成為最大、最可靠、便宜且有品質保障的生活服務平臺，而從長遠的角度來看，美團將會持續(xù)領跑團購行業(yè)。
