12月21日，北京萬事達中心，由QQ音樂與京東聯合主辦，“全民K歌”承辦的2014 “校園之星”全國總決賽暨群星演唱會圓滿落幕。此次第四屆“校園之星”活動歷時5個月，首次結合全民K歌APP選秀方式進行，共吸引78000余人報名，覆蓋全國20多個地區200所大學，最終決賽的9位選手經過激烈的角逐，誕生了2014年度校園之星全國總冠軍、實力歌神、原創之星、全民K歌人氣王以及冠軍導師五個大獎。
作為騰訊方的代表，騰訊副總裁彭迦信先生(Cussion Pang)表示此次全民K歌“校園之星”活動是QQ音樂實現音樂社交、娛樂、互動化的又一次新嘗試。
QQ音樂深入社交娛樂 “全民K歌”成突破口
對于騰訊參與這屆“校園之星”活動的初衷，Cussion表示，“QQ音樂一直積極拓展音樂社交互動產品鏈和開放、連接的數字音樂生態圈全新布局，而‘全民K歌’APP則是今年在音樂社交化上的重磅新產品，也是全新的突破口，結合我們的正版音樂資源，主打K歌娛樂社區，以全面滿足廣大用戶在聽音樂以外的線上K歌、互動娛樂以及社區交友的需求。”
“此外，在‘全民K歌’用戶中，年輕用戶群體特別是學生群體，不管在人數占比還是活躍度上都相對較高，這與校園之星的受眾群體有著高度的吻合，因此他們成為我們產品的重點關注人群。”
同時，“全民K歌”也將借著校園之星活動的余溫，近期推出2.0年度大版本，其中主要優化了MV功能，新推出用戶評委以及心情留聲機的新模式，并且支持了微信登錄，這也是騰訊除游戲之外首個接入微信關系鏈的APP產品。
多元化音樂體驗 打造音樂生態圈
面對媒體的采訪，Cussion表示一直以來，QQ音樂都在努力嘗試多元化玩法來開拓優秀音樂的傳播途徑。從QQ音樂原創音樂大賽到張學友新專輯數位實體同步發售，以QQ音樂為核心，搭載全騰訊產品鏈，充分挖掘社交優勢，讓活動信息直達騰訊8億多用戶群，為藝人推廣和唱片銷售真正提供一站式營銷解決方案。
對于此次全民K歌“校園之星”的滿意程度，Cussion表示相當不錯，因為首創了通過App線上報名，線下進行比賽，決賽線上直播的方式，結合線上線下粉絲力量選出大學生心目中的校園之星，是一個真正打造O2O無縫結合的新嘗試。而事實也證明這是一次成功的合作，大賽報名人數達到7萬多人，進入決賽的選手都是全民K歌的活躍用戶，大賽也幫助京東和QQ音樂提升了在大學生群體中的影響力。
可以說，作為本次校園活動合作的主要推動者，QQ音樂為此次合作提供了龐大的用戶基礎、精準化的營銷手段、形式多樣的社交玩法以及強大的騰訊資源聯動等。Cussion還表示，為了培養優秀的年輕音樂人，全民K歌將借助騰訊多平臺的優勢聯合海蝶唱片為選手量身定制個人EP，幫助選手在音樂的道路上走得更遠，為用戶呈現更多優質娛樂內容的同時，也為音樂、娛樂產業注入新鮮力量。
