《一步之遙》領(lǐng)跑預(yù)售
11月1日，新浪娛樂聯(lián)合淘寶電影、新浪微博、阿里影業(yè)共同發(fā)起“雙11”影票預(yù)售上線，截至11月4日，在“新浪+阿里”雙平臺預(yù)售的11部電影近4天共賣出68萬5910張票，已經(jīng)鎖定賀歲檔票房4120萬。其中，《一步之遙》未映先紅，預(yù)先售出1222萬票房，并且單日售票超過16萬張，刷新了國內(nèi)社交平臺預(yù)售記錄。值得關(guān)注的是，這次“雙11”電影票預(yù)售出現(xiàn)的飄紅戰(zhàn)局，讓業(yè)界對“新浪+阿里”的模式展開以更多聯(lián)想，新浪娛樂就此采訪業(yè)內(nèi)人士，他們對于此次“雙11”呈現(xiàn)出的電影預(yù)售、線上發(fā)行新格局均感振奮。
《一步之遙》3個第一 《匆匆那年》善于用明星
這次由新浪娛樂聯(lián)合淘寶電影、新浪微博、阿里影業(yè)共同發(fā)起的“雙11”影票預(yù)售，主打超前預(yù)售和超低價格，最低19.8元即可購買2張票，用戶可提前購買11月及12月賀歲檔上映的11部電影票。這個活動不僅將“雙11”提前預(yù)熱，還提前引爆了今年賀歲檔。備受關(guān)注的姜文新片《一步之遙》在預(yù)售票量、想看數(shù)方面均占據(jù)第一位。預(yù)售票房1222萬，并且超過20萬的用戶在新浪微博明確表達(dá)想看意愿，這意味著至少還有2400萬的潛在票房。據(jù)悉，被數(shù)字激勵，《一步之遙》片方有意增加此次搶票數(shù)量，再向“雙11”增加優(yōu)惠票。與《一步之遙》的大片大勢比起來，電影《匆匆那年》也頗受矚目，單日賣出影票超15萬張。導(dǎo)演張一白通過微博首發(fā)了王菲演唱的主題曲MV，經(jīng)王菲本人微博@veggieg轉(zhuǎn)發(fā)后，該條微博達(dá)到19萬的總轉(zhuǎn)發(fā)量;隨后主演魏晨轉(zhuǎn)發(fā)了該片官微的售票信息，僅20分鐘宣告售罄，淘寶和微博安排緊急補(bǔ)貨來滿足微博網(wǎng)友搶購，3小時后2萬張票再次售罄。從微博相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，購買《匆匆那年》的用戶中，有60%是倪妮、 彭于晏、魏晨、陳赫、鄭愷等主演的粉絲。吳宇森的新片《太平輪》(上)則以11萬張票位居第三。
業(yè)內(nèi)人士： 愿意嘗試“電商+社交平臺”的新模式
自《心花路放》與貓眼電影合作，在預(yù)售票的刺激下，創(chuàng)下迄今為止本年度票房冠軍破11億的票房成績后，互聯(lián)網(wǎng)參與電影票預(yù)售、開拓線上發(fā)行即成為行業(yè)內(nèi)熱門話題。而阿里作為中國最大的網(wǎng)絡(luò)零售商，此番牽手中國最大的娛樂媒體平臺新浪娛樂和最大的社交平臺新浪微博，在已經(jīng)形成消費(fèi)習(xí)慣的“雙11”期間重拳出擊，備受關(guān)注。而從前四天戰(zhàn)局來看，這種“強(qiáng)勢電商+最大社交平臺”的做法，引發(fā)業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。
參與此次預(yù)售的《一步之遙》制片人馬珂表示：“對于這個結(jié)果其實我并不意外。一是我不意外新媒體的力量如此強(qiáng)大，二是我不意外觀眾對姜文導(dǎo)演和《一步之遙》的熱情。我覺得國產(chǎn)電影的目標(biāo)是團(tuán)結(jié)一致，用品質(zhì)對抗好萊塢，《一步之遙》責(zé)無旁貸。同時，我們愿意嘗試電商+社交平臺的最新模式。”
《匆匆那年》光線影業(yè)宣傳總經(jīng)理曹曉北表示，這樣的形式對于電影的營銷是積極正面的，而且對吸引觀眾起到了相輔相成的作用。博納影業(yè)發(fā)行總經(jīng)理劉歌告訴新浪娛樂：“我覺得這是再正常不過的現(xiàn)象，因為網(wǎng)絡(luò)搶票價格比較低，所以在為電影增加曝光度的同時，讓那些有網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的用戶成為電影觀眾，也是一個很好的導(dǎo)向。”而國內(nèi)電影發(fā)行界的老大萬達(dá)影業(yè)發(fā)行相關(guān)人士則更為冷靜：“我覺得這成為了片方的一種宣傳方式，從預(yù)售看票房還有一定距離。但是利用低價預(yù)售票促銷，對于電影敏感的用戶先買票，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播是有價值的。現(xiàn)在票務(wù)網(wǎng)站還是在做概念，讓更多網(wǎng)友形成買票的習(xí)慣。”北京成龍耀萊影城(五棵松店)店長遇偉：網(wǎng)絡(luò)搶票是未來發(fā)展趨勢，只會越來越好。對我們影院來說，本來就是以團(tuán)購為主，所以網(wǎng)絡(luò)搶票的幫助也會很大。我們很看好這次雙11搶票，也很想利用好這次機(jī)會。
值得關(guān)注的是，“新浪+阿里”的模式與其他票務(wù)電商的單一售賣非常不同，除了購票，更形成了一個“影片宣傳推廣—售票—分享觀影感受”的營銷閉環(huán)。微博會基于這些用戶做電影點(diǎn)評及觀感分享，更好的促進(jìn)電影在互聯(lián)網(wǎng)上的口碑傳播。此外，阿里影業(yè)因為在電影投資、制作領(lǐng)域均有涉足，此番加入線上發(fā)行的戰(zhàn)局，也引發(fā)聯(lián)想。
榜單發(fā)布首現(xiàn)賀歲檔票房格局
基于本次預(yù)售，“新浪+阿里”即將推出賀歲預(yù)售以及最想看影片排行榜，該榜單將每日更新。網(wǎng)友和片方通過榜單可以即時了解潛在票房用戶群體的觀影聚焦點(diǎn)所在，未來“新浪+阿里”將會對這些用戶的地域、消費(fèi)數(shù)據(jù)做分析，提供給院線，供院線調(diào)整排片，從更大用戶基數(shù)上給院線的排片以有價值的建議。從榜單上可以看到，目前居于預(yù)售票房、最想看影片、最贊影片都是《一步之遙》，位于預(yù)售票房第二的是《匆匆那年》也已經(jīng)創(chuàng)造了1100萬票房。
據(jù)了解，今年已經(jīng)有多部影片通過“新浪+阿里”這種模式進(jìn)行預(yù)售。《變形金剛4》1萬張預(yù)售票在3小時內(nèi)被搶購一空;《小時代3》單日更是賣出4萬張。可以預(yù)見的是，強(qiáng)勢電商與最大社交平臺的組合，將是電影票預(yù)售市場上的一支生力軍。
