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：【#雙11購車狂歡節#兩周創138億訂單總額】活動上線僅兩周，便吸引了2022萬人關注，訂車9.65萬輛，達成138億訂車總額，較8月的“歡樂購車季”同比增長近50%。其中奔馳首發的300臺GLA SUV特供車型，上線僅66個小時就被搶訂一空!活動將持續至11月11日，還沒下單的網友抓緊時間啦，秒殺返現等你ing!
2014-11-04 10:53 來自微博 weibo.com轉發(25) | 收藏 | 評論(15) 訂單總數96463份，訂單總金額138.07億元，平均單車價格14.31萬元，這些激動人心的數字是新浪汽車天貓雙11購車狂歡節自10月16日至11月2日交出的半程答卷，繼首屆微博歡樂購車季告捷之后，單月之內新浪汽車第二次以靚麗成績單轟動業內，“余額寶購車”、“微博秒殺”、“購車返現”、“汽車分期”、“經銷商促銷”等多種多種玩法全線告捷。
本屆新浪天貓雙11購車狂歡節，共計吸引43個汽車品牌，414款車型參與活動，兩周之內PV總量超過6500萬，UV總量超過2000萬，曝光量點擊量全面超越微博歡樂購車季同期數據。整個狂歡節將一直持續到11月11日當天，活動購車返現總金額將達1000萬元。
雙11購車節中期訂單總數96463份，訂單總金額138.07億元 狂歡節數據誰家強
進入2014年以來，自主品牌乘用車市占率連續多月同比下跌，重壓之下自主品牌車廠普遍希望借助汽車電商平臺開拓銷售渠道，在雙11購車狂歡節的訂單成交排名中，海馬汽車、北汽幻速、濰柴英致、東風風行等自主車企都殺入前五行列，合資車企東風標致則依靠高額現金優惠等促銷手段，勇奪訂單成交排名亞軍。而新品牌濰柴英致的熱銷則表明，微博電商對于全新汽車品牌的銷售助推作用十分明顯。此外，長安鈴木、陸風汽車、奔馳、雪鐵龍、一汽豐田等企業也分別位列訂單成交排名6至10位。
企業店鋪方面，按車型頁面統計，標致301、海馬S5、寶馬X1、長安CS75、長安鈴木鋒馭、北汽幻速、陸風X5-6MT、東風雪鐵龍C4L、濰柴英致G3與廣汽豐田雷凌依次瓜分了點擊熱度1到10位榜單，SUV車型繼續熱銷，共有7款車型入圍。
從地域分布來看，購買力強勁的華東與華南地區依舊占據主流，無論是登陸用戶數量還是訂單用戶數量，廣東、山東、江蘇、福建、浙江都位列前十，而河南、河北、四川、湖北四省進入訂單排名前十，則顯示出中西部地區消費者對網上購車的需求在逐步增強。高居登錄用戶排名第二位的北京，沒有出現在訂單用戶前十排名榜之中。
男女比例上，所有登陸用戶中男性占據57%，女性占據43%，這一點與訂單用戶中男女58:42的比例數字沒有太大差別。
百度10月30日發布的三季報顯示，移動搜索流量持續整季度高居PC端之上，移動互聯呈全面爆發之勢。這一點在雙11購車狂歡節上的體現亦十分明顯，在訪問終端數據上，移動設備比例高達71%，PC僅為29%。然而從實際訂單來看，整個比例卻完全顛倒過來，通過PC端下單的用戶占69%，PC端下單數量相當于移動端的2倍，進一步掘取釋放移動端支付潛力，將是未來汽車電商的攻堅重點之一。
高端車電商瓶頸打破
作為本次活動的重要一環，新浪汽車天貓店一經上線，就吸引了來自各方的關注，300臺全新奔馳GLA SUV特供車型，僅僅66個小時即告全部售罄，成交總金額預計超過1億元，微博平臺用戶的年輕時尚化特征與奔馳GLA所提倡的活力、動感、個性不謀而合。此外，奔馳ML320豪華SUV被拍走，更是創下了天貓單車最高售價紀錄。
從此前各家互聯網企業的汽車電商試水經驗來看，高端豪華車一直是電商突破的一大難點所在，入駐天貓的主要汽車賣家大多以合資品牌、自主品牌為主，高端豪華車品牌相對稀缺。其重要原因在于豪華車成交價格更高，用戶體驗也更加追求極致。
高端豪華車在新浪天貓雙11購 車狂歡節中的極高追捧度，顯示出新浪汽車在高端用戶群體中的強大號召力，購車狂歡節利用多種手段進行大數據綜合分析，精準深刻挖掘新浪微博、新浪汽車人群覆蓋中的高消費能力潛在購車群體，結合用戶行為方式消費習慣，完成高端車產品與潛在消費人群無縫對接，達成交易并進行支付。
購車節戰火燃至11月11日
繼購車節前半程熱銷狂潮之后，11月8日的微博秒殺活動當中，Tesla Model S也將有現車參與，網友僅需支付1分錢即可獲得秒殺資格。
今年是新浪汽車聯手天貓第一次打造雙11購“車”狂歡節。新浪汽車憑借其專業的汽車行業媒體屬性影響著用戶對汽車的認知，微博在SNS社交網絡提供強大的數據入口和精準覆蓋，同時與天貓多年培養的電商用戶基礎及搭建金融環境方面形成了強強聯合，并打包提供營銷和銷售整體落地服務。
本屆雙11購車狂歡節將一直持續至雙11當天，后續還將有多款鉅惠車型參戰，用戶可通過微博平臺、新浪汽車、天貓等多個入口進入活動頁面，體驗“余額寶購車”、“微博秒殺”、“購車返現”、“汽車分期”等多種不同玩法。
半程活動的6500萬點擊量為下一步實現整個交易環節閉環，積累了大量可供分析決策的支撐數據與銷售線索。整個活動結束之后，新浪汽車將會基于微博大數據平臺，為所有參與活動的品牌提供精準的用戶描述報告，對用戶行為路徑及購買意向進行分析解剖。
