11月8日消息，據(jù)麥包包官方透露，今年雙十一，其將聯(lián)合官網(wǎng)、天貓店、唯品會(huì)、京東等平臺(tái)共同參與大促活動(dòng)，其中，以天貓店和官網(wǎng)為主，兩個(gè)平臺(tái)均有望突破千萬(wàn)元銷售額，且無(wú)線端將成為重頭戲。
麥包包官網(wǎng)力推雙十一活動(dòng)
億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，為了滿足不同渠道的需求和屬性，麥包包針對(duì)雙十一大促在多個(gè)平臺(tái)之間采用了差異性商品策略。在天貓，不同于往年的清倉(cāng)促銷，麥包包將主打應(yīng)季新品，以做首發(fā)概念，同時(shí)輔以熱銷品。在官網(wǎng)，選品原則與天貓有所不同，將以熱銷款為主，以新品為輔，基本上覆蓋全品類。
對(duì)此，麥包包方面解釋稱：“畢竟雙十一的流量非常寶貴，用最好的商品獲得最好的轉(zhuǎn)化才是對(duì)雙十一最有效的利用。”
據(jù)了解，天貓方面，麥包包的策略主要是跟隨大局，70%以上的直通車鉆展投入會(huì)偏向無(wú)線端，還會(huì)通過短信、微信等方式引導(dǎo)會(huì)員在手機(jī)上完成交易。在雙十一期間，麥包包嘗試與多個(gè)跨品類商家做聯(lián)合推廣活動(dòng)，除了爭(zhēng)取平臺(tái)的流量入口位置，自己也主動(dòng)組織一些流量進(jìn)店。根據(jù)預(yù)計(jì)，其在天貓平臺(tái)的雙十一銷售占比將達(dá)到60%以上。
官網(wǎng)方面，今年麥包包參加雙十一的箱包品牌也比往年更多了，全站100多個(gè)箱包品牌均加入了大促行列，重點(diǎn)戰(zhàn)略同樣放在了無(wú)線端，預(yù)計(jì)官網(wǎng)無(wú)線業(yè)務(wù)在雙十一期間的銷售可達(dá)70%的占比。
據(jù)麥包包官網(wǎng)負(fù)責(zé)人石斑介紹，麥包包官網(wǎng)在全網(wǎng)的大促氛圍中顯得更加獨(dú)立、自由，從11月3日便開始了雙十一第一波活動(dòng)，力爭(zhēng)優(yōu)先釋放老客的購(gòu)包需求。在第一波活動(dòng)中，官網(wǎng)PC端和無(wú)線端實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)，無(wú)線端推出無(wú)線專場(chǎng)和買一贈(zèng)一活動(dòng)，使得無(wú)線銷售占比提升至70%。而從11月8日開始，無(wú)線端將全線開啟雙十一大促，搶奪周末“持幣待購(gòu)”的消費(fèi)者。
對(duì)于雙十一的意義，麥包包方面向億邦動(dòng)力網(wǎng)指出，在這樣大的折扣力度下，想要趁機(jī)賺錢是不現(xiàn)實(shí)的，所以對(duì)其而言，這首先是一個(gè)鍛煉團(tuán)隊(duì)的機(jī)會(huì)，其次可以把好產(chǎn)品拿出來(lái)和消費(fèi)者做了一次溝通。此外，由于官網(wǎng)100多個(gè)品牌齊上陣，可借機(jī)做宣傳。
根據(jù)麥包包的分析，今年雙十一，其增長(zhǎng)將主要來(lái)自三方面：一是多渠道通路的拓展，不同的策略、不同的商品，既有區(qū)分又有配合，爭(zhēng)取最大的銷售加成;二是整盤貨的結(jié)構(gòu)將得到優(yōu)化;三是無(wú)線端銷售占比可再次得到提升。
