近年來(lái)，傳統(tǒng)護(hù)膚、服飾等時(shí)尚產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛瑫r(shí)尚品牌需要通過(guò)其它領(lǐng)域提升業(yè)績(jī)、穩(wěn)固品牌形象。考慮到傳統(tǒng)“硬”廣告在今天已呈現(xiàn)出離心傾向和逆反心理，以及一般植入式廣告收視疲軟的現(xiàn)狀。在互聯(lián)網(wǎng)的變革大勢(shì)下，時(shí)尚品牌以互聯(lián)網(wǎng)思維打破傳統(tǒng)而僵硬的廣告投放模式，與視頻網(wǎng)站的聯(lián)姻以一種不是廣告卻勝似廣告的形式，在潛移默化中使品牌概念深入人心，那么視頻網(wǎng)站的時(shí)尚基因又有幾何呢?
近日一則名為“晨之公主夜之人魚”的珀萊雅全新微電影在騰訊、優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站悄然熱播，已經(jīng)有上千萬(wàn)的點(diǎn)擊量，可謂來(lái)勢(shì)兇猛。除了微電影在其本身內(nèi)容呈現(xiàn)上做到細(xì)致精確的掌控之外，珀萊雅還借助騰訊視頻平臺(tái)在推廣形式上進(jìn)行了多元化和精準(zhǔn)化的創(chuàng)新。諸如PC端、手機(jī)移動(dòng)端配合緊密呼應(yīng)，騰訊視頻明星欄目《美麗寶盒》進(jìn)行的植入以及微信推送的靈活組合搭配，打通了視頻網(wǎng)站播出平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，同時(shí)也在社會(huì)化媒體和營(yíng)銷活動(dòng)靈活組合方面發(fā)力實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。
無(wú)獨(dú)有偶，另一個(gè)新銳時(shí)尚護(hù)膚品牌膜天下也將目光落在了與視頻網(wǎng)站的合作上。全程冠名騰訊視頻推出的全國(guó)首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎?》，節(jié)目從普遍的日常行為方式和心理層面的波動(dòng)來(lái)引發(fā)網(wǎng)友自我審視，在不同性別、年齡段的網(wǎng)友中引發(fā)選邊站位的熱潮，這種新奇的節(jié)目形式與膜天下的品牌相得益彰。再加上騰訊視頻海量的用戶覆蓋能力以及大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，膜天下實(shí)現(xiàn)了新銳品牌的完美亮相。權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)華通明略的調(diào)研結(jié)果顯示：僅僅首播第一期節(jié)目，膜天下整體品牌認(rèn)知度就提升330%，針對(duì)18-34歲年輕群體，品牌認(rèn)知度飆升700%;針對(duì)膜天下最為關(guān)注的女性用戶，品牌美譽(yù)度提升52.3%，購(gòu)買意愿增強(qiáng)47.1%，對(duì)品牌的產(chǎn)品特性“成分純天然無(wú)添加”了解提升47.4%。
移動(dòng)時(shí)代里最重要的一點(diǎn)是用消費(fèi)者自身的原創(chuàng)故事，通過(guò)產(chǎn)品與社交網(wǎng)絡(luò)，把消費(fèi)者連接起來(lái)。優(yōu)衣庫(kù)植入騰訊視頻原創(chuàng)自制劇《怪咖啡》，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)原生化的植入，用戶可以看到劇中的明星穿著優(yōu)衣庫(kù)的服裝，一旦看中某一款就可以分分鐘下單，真正實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”從線上到線下的O2O聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，讓線上與線下營(yíng)銷活動(dòng)有機(jī)融合，互相推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)潛移默化的營(yíng)銷效果，以精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷和創(chuàng)新型的營(yíng)銷模式將優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品及品牌深刻植入受眾印象中。
時(shí)尚品牌的植入是一個(gè)系統(tǒng)工程，并不是花錢就能實(shí)現(xiàn)功能的最大化。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的日益復(fù)雜與傳統(tǒng)廣告的無(wú)孔不入，練就了受眾抵抗廣告的超強(qiáng)免疫力。使得“硬”廣告投放的邊際效益呈遞減之勢(shì)，借助微電影植入和活動(dòng)欄目植入的娛樂(lè)營(yíng)銷方式，讓時(shí)尚品牌融入到人物及情節(jié)中，使其更接近消費(fèi)人群的現(xiàn)實(shí)生活，進(jìn)而深度傳播。這種廣告營(yíng)銷不是冷冰冰的灌輸，而是有親和力的“洗腦”。對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，這股時(shí)尚暖流的注入，也將會(huì)為視頻網(wǎng)站O2O布局開啟新的篇章。
