在天貓、京東們風風火火備戰雙11時，另一群新興勢力同樣摩拳擦掌，興致盎然，他們就是微商。這群在微信上風聲水起的螞蟻雄兵，盡管口口聲聲高喊“去中心化”，但當迎來其第一個正式意義上的雙11時，無論是商戶還是其背后的服務商，都對“繼承”PC端電商的這一傳統表現出超然的興趣。
口袋通、口袋購物微店、喵喵微店等在內的主要微信電商玩家，都開始了雙11大促的商戶招募，并制定了統一的促銷策略。為了讓商戶們更有信心，幾個服務商都嘗試以自己的方式從外部引流、甚至建立一個集中的流量入口。
據悉，口袋通早在10月下旬就開始招募商戶集合玩微信雙11，截至目前，口袋通報名參加微信雙11的商戶數量大概在1500家左右，包括實物類商戶和本地生活O2O商戶，其中食品和生活類占大頭;另外女裝、男裝、美妝、母嬰等幾大傳統類目也都加入到了戰團。
來自口袋通的官方消息，上周，其已經正式上線了商家雙11的聚合頁面，并將展開和天貓類似的全場5折包郵、優惠券、返現、團購等促銷活動。
口袋通上線的活動聚合頁面
在020方面，口袋通采取定向邀請的方式，全國門店數量超過300家的30家品牌商、百貨商場，如波司登、良品鋪子、龍潤集團、杭州運河上街等，紛紛拿出線上特價商品，引導顧客到線下消費。
目前，口袋通的大批商戶已經開始逐漸通過公眾號推廣微信雙11活動，鼓動用戶領取優惠券、為雙11預熱。
除了口袋通，微信上其它的第三方服務商也都在積極響應雙11活動，典型的有口袋購物微店、錢方支付旗下的喵喵微店等。
口袋購物微店雙11的一個重頭戲是品牌分銷，其招募入駐的一批品牌分銷商可自主選擇要代理的品牌及具體的商品，然后將商品通過各種渠道進行推廣，并最終獲得品牌商的傭金。不過，這一活動的前提是品牌商需要提前備好五折包郵商品，如果有天貓店鋪，價格要與天貓店持平或更低。
口袋購物品牌分銷示意圖
而俘虜了一批年輕女性店主的喵喵微店也渴望在雙11期間火一把。據其內部人士介紹，喵喵微店將主要激勵店主使用兩個促銷功能：“碎碎念”和“秒殺”。“維系老用戶是主要目的，拉新次之。”
值得注意的是，喵喵微店也正在籌備自身的中心化入口“喵喵購商城”。億邦動力網了解到，該購物平臺現階段還寄生于喵喵微店之上，但未來有可能將獨立成為一個to C類的購物平臺。
喵喵微店在測試的“喵喵購”
當然也有對雙11不怎么感冒的微商。微信第三方服務商微盟就表示，今年雙11沒有做太多準備，主要是覺得時機還不夠成熟。據微盟創始人孫濤勇介紹，今年微盟主要為商家準備了紅包功能，讓其自主發揮，明年才會更大規模地參與進雙11。
對于首次參加非天貓系的雙11，一些小賣家會略有擔心。除了對微信上玩雙11實際效果含有不確定性，物流配送也是一個難題。“雙十一不是我們小賣家唱主角，物流公司肯定會首先管大賣家、大公司。”一位做海外代購的微店賣家告訴億邦動力網，為了避免雙11期間物流緊張引發到貨問題，該賣家選擇提前大促，避開高峰期。
顯然，在微信端，這些向來特立獨行的商家和服務商已經做好開戰準備。在這個阿里操盤，別人只能叫好不叫座的零售節日里，微商們能否帶來些許新亮點和新機遇?在這一年中最瘋狂的購物季，擁有移動端得天獨厚的微商又能否分得一杯羹?
