在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代，除了拼產(chǎn)品質(zhì)量，營銷手段的成敗也是事關(guān)企業(yè)前程的大事。以全球著名品牌聯(lián)想為例，除了鞏固產(chǎn)品優(yōu)勢，近年來它的營銷手段也可圈可點(diǎn)。僅2014年一年，從聯(lián)想大醋到涌泉相報(bào)，手段花樣百出，哪個(gè)案例拿出來都是絕佳的營銷教材。雙十一這個(gè)群雄逐鹿的大日子，聯(lián)想仍沒有讓人失望，其“雙節(jié)棍好價(jià)貨”的口號一出，立刻橫掃social平臺。
雙十一這塊大蛋糕，人人欲分一杯羹。無論是各大電商還是知名品牌都挖空心思，期望能在廣告之海中一語驚人，賺盡眼球。聯(lián)想的宣傳勝在以小見大，雖量不及電商平臺，但質(zhì)遠(yuǎn)超行業(yè)其他品牌。
“雙節(jié)棍”得名于雙十一光棍節(jié)和購物節(jié)的雙重身份，言簡意賅，一語中的。配合“雙節(jié)棍”主題，聯(lián)想獨(dú)辟蹊徑，以一套中國功夫風(fēng)創(chuàng)意海報(bào)在諸多廣告中脫穎而出：
挑，精挑細(xì)選。聯(lián)想雙十一備足爆款，好貨任挑，坐等你來翻牌子!
掃，橫掃千軍。雙十一各大平臺均有聯(lián)想全線備戰(zhàn)，助你橫掃真貨，隨意秒殺。
劈，劈斬雙殺。各大優(yōu)惠看到眼暈，算到頭昏，再精明的人也有掉坑里的時(shí)候。想哥教你找準(zhǔn)目標(biāo)，左劈右斬，勢如破竹，搶貨省心又省力。
抽，釜底抽薪。什么紅包綠包，都在偷你的錢包，這次雙十一，想哥決定帶你玩點(diǎn)不一樣的。聯(lián)想雙十一不用抽紅包，直接降價(jià)，還有驚喜免單機(jī)會，優(yōu)惠絕對就是實(shí)惠。
從點(diǎn)到面，從低價(jià)到爆款，聯(lián)想四大招式，招招助你搶得好貨。人們不由得驚呼，想哥除了產(chǎn)品做得好，雙節(jié)棍法更一流啊!
好價(jià)須得好貨配，以雙節(jié)棍獨(dú)門絕技贏得滿堂彩后，聯(lián)想強(qiáng)勢推出自己的雙十一核心主題“好!價(jià)!貨!”。
已有30年歷史的聯(lián)想在行業(yè)內(nèi)一直是領(lǐng)袖地位，其實(shí)力大家有目共睹。據(jù)2014年財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想PC銷量占據(jù)全球第一。雙十一，針對不同階層的消費(fèi)者，聯(lián)想重點(diǎn)布局自己的優(yōu)勢新品。從彪悍的小Y、逆襲的小新再到美到極致的YOGA3，件件產(chǎn)品都是聯(lián)想的實(shí)力好貨。
從一開始的屌絲自嘲，到如今的全民購物狂歡，雙十一已經(jīng)走過了人傻錢多，滿地?fù)戾X的年代。沒有渠道優(yōu)勢的聯(lián)想能在海量廣告中拔得頭籌，歸根究底，是因?yàn)樗嬲⒆阌谄髽I(yè)和用戶的互惠、互贏。好價(jià)加上好貨，慧眼識真的消費(fèi)者必然能從天花亂墜的吹噓中發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想，才是雙十一貨真價(jià)實(shí)的好選擇。
