如果不喜歡Android原生的桌面，也看煩了MIUI官方的界面，小米手機用戶還有一個選擇——小米主題。這個本是增加小米手機可玩性的功能，現(xiàn)在已經(jīng)擁有超過9700款主題，超過3000名設計師提交過作品，各類主題的總下載次數(shù)已經(jīng)達28億次。
小米為什么要做小米主題?小米主題生態(tài)現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到什么水平?小米聯(lián)合創(chuàng)始人之一，MIUI掌門人洪峰接受鳳凰科技采訪，解答了這些疑問。
我們真正教育了這個市場
對小米比較熟悉的人應該還記得，2011年小米手機發(fā)布之前，推出過一個宣傳MIUI的官方視頻。視頻中除了宣傳MIUI中為中國人設計的特色功能，還著力渲染了百變主題。當時的Android手機，大部分使用的仍是原生界面，鎖屏、圖標都比較單一，用戶如果想定制美化，就需要下載例如Go桌面的APP。但這些第三方軟件的功能仍不夠豐富。小米的百變主題，可以實現(xiàn)壁紙、鎖屏、鈴聲、圖標、字體、交互等多處的定制，一推出讓很多追求個性化的人趨之若鶩。
“主題是小米手機非常特別的一個地方，我們當時推出主題功能，主要是希望用戶在用手機的時候找到樂趣，因為主題這件事愛上小米手機。”洪峰說。
MIUI的強大不僅僅是主題變換，但這一功能卻吸引了諸多用戶的使用。據(jù)洪峰介紹，有接近一半的MIUI用戶會嘗試更換主題，如果按照7月份的數(shù)據(jù)計算，這一數(shù)量將達到3500萬。
在設計制作端，截至2014年底，小米主題生態(tài)擁有超過9700款主題，超過3000名設計師向小米主題商店提交作品，各類主題總下載次數(shù)達28億次，加上壁紙、鈴聲等其他內(nèi)容總下載次數(shù)超過140億次。無論是入庫主題數(shù)，新增設計師數(shù)量還是總下載數(shù)，較2013年都有兩到三倍的增長。
對于如此快速的增長，洪峰認為原因在于，2014年小米主題生態(tài)真正教育了這個市場，讓參與者看到這件事情有奔頭，“以前設計師認為‘畫幾個圖標就能掙到錢’是忽悠人，但是經(jīng)過我們對市場的教育，讓大家看到通過這個事情是可以掙錢的，所以從去年起，設計師們開始覺得這個事情靠譜，并且參與進來。畢竟設計師的圈子也不大，大家口口相傳(就能達到效果)。”
小米跟開發(fā)者采取3：7的分成比例，據(jù)小米官方數(shù)據(jù)，2014年小米主題生態(tài)中出現(xiàn)了年營收超過100萬元的設計師，個人設計師最高月收入達到18萬元，設計師團隊最高月收入達40萬元。“有的人靠這個買了車買了房。”小米的工作人員說。
小米主題都做了什么？
小米主題生態(tài)的成長，跟MIUI一樣，是隨著小米手機出貨量的增長而自然增長。2014年小米手機的出貨量是6112萬臺，2015年的預計出貨量為1億臺。“隨著小米手機出貨量的增長，小米主題生態(tài)將發(fā)揮更大的潛力。”洪峰表示。
為了吸引更多設計師、制作者參與到小米主題生態(tài)建設中來，小米提供了多方位業(yè)務支撐：首先是引入版權方進行合作，例如小米已經(jīng)跟“小羊肖恩”“新世紀福音戰(zhàn)士(EVA)”“蠟筆小新”“名偵探柯南”“櫻桃小丸子”等品牌達成合作，解決了設計師在版權上的后顧之憂;其次小米開始陸續(xù)引進藝術家的主題作品，目前已經(jīng)有畫家李尤松的作品進駐小米主題商店。此外，為減少設計師的顧慮，小米還為某些主題提供了保底費用，讓設計師在保證收入的前提下，專注到新作品當中。
在業(yè)務創(chuàng)新上，除了已有的米幣付費模式，小米主題正在摸索B2B的道路，例如小米跟騰訊合作推出的“炫舞時代”主題，用戶無需解鎖打開游戲，只需要點亮屏幕就可以玩游戲了。目前B2B的合作對象主要是快消品牌，通過設計師的設計，把廠商的需求融合在主題里，給產(chǎn)品以曝光。
“一個普通手機用戶每天的解鎖次數(shù)大概有五六十次，即使使用一周的主題，對品牌的曝光度也很重。”洪峰說。據(jù)悉，小米主題現(xiàn)在正跟汽車廠商、家電、電商等洽談合作;從去年四季度開始的B2B業(yè)務，收入已經(jīng)超過了百萬元。
除了國內(nèi)市場，小米還計劃將主題生態(tài)搬到海外市場。據(jù)了解，目前小米已經(jīng)在印度開始教授本地設計師，設計一些當?shù)仫L格的主題。
但是主題相對于其他服務來說，并非一個必要性產(chǎn)品，就像洪峰所言，更多是給手機增加一份樂趣，但這種樂趣又不如游戲強烈與長久，因此相對于應用商店的豐厚收益，小米主題的營收讓人“不好意思開口”，每個月只有數(shù)百萬元。洪峰坦言，目前小米主題的用戶中，大部分仍是免費主題用戶，付費用戶只占據(jù)少部分。而在小米主題主流消費人群中，0-24歲的年輕用戶占據(jù)了59.5%，這部分用戶仍屬于低消費能力的年輕用戶。當他們成長起來，消費能力提升的時候，是否還會對主題有這樣的新鮮感與熱愛?試想已經(jīng)年過三十歲的消費者，會花多少精力在手機主題上?
