據中國之聲《央廣新聞》報道，11月網上購物早已經不是城里人的專利，近兩年來，農村市場已經成為“兵家必爭之地”。京東日前以“大篷車”形式走進了全國100多個三到六線城市，從去年開始浙江農村就出現了淘寶刷墻廣告，現如今電商的觸角已經伸向農村。
造成這一現象的原因有諸多方面，首先是國家政策層面的支持。去年7月，國家工商總局出臺了促進流通產業發展的意見，支持鼓勵網絡商品交易平臺向農村延伸、發展，提高農村市場的流通效率，方便農民的生活;其次是農村網購市場的龐大。中國互聯網信息中心發布的統計報告顯示，截至去年12月，我國網民中農村人口占比28.6%，規模達到了1.77億人，農村網民規模13.5%的增長速度也高于城鎮8%的增長速度，這個龐大的人群就像一塊未曾開發的“處女地”，讓所有公司都對這個市場垂涎三尺。據國家統計局資料顯示，未來幾年，國內欠發達地區將出現強勁的網絡零售需求。
與農村網購紅火的這個形勢相比，現實確實還存在一些問題。如一些農村物流和配送服務不到位，極大地影響了農村網民的購物熱情。但是還應看到情況正在慢慢改變，順豐日前就一改直營模式，通過代理合作拓展農村市場;阿里巴巴通過與中國郵政在物流、電商等領域合作，共同建設中國智能物流骨干網絡，為更多的網購提供方便。
就目前整體來看，農村網購物流仍不太完善，快遞企業還應建立適應農村現狀的物流模式。此外，農村群眾網絡消費的習慣也尚待培育，所以網購產品的價格、類型和設計也應符合他們生活的實際需要。農村網購市場的市場潛力徹底釋放仍舊任重道遠。
