1月27日，杭州，近兩千名商家，京東旗下拍拍微店在這里正式開啟了2015年的招商大幕。大會現場一片紅色，紅色的地毯、近兩千張紅色的椅子、紅色的宣傳屏幕，對于商家來說，紅色意味著生意越來越旺的好兆頭，而對于京東拍拍來說，此番招商大會開到阿里的杭州大本營，紅色也充滿了公然向阿里挑釁的意味。
一位劉姓微店老板在接受地歌網的采訪表示，他的女裝微店自2014年10月上線以來，單日最高銷售額已經高達近300萬。他表示日后會弱化他的淘寶和天貓店鋪，因為拍拍微店更好用、便宜。
當然這一位微店老板并不能代表什么，但從現場座無虛席的盛況來看，拍拍微店正蓄勢待發。
阿里忙布局騰訊做導流
PC時代，阿里幾乎是電商的代名詞，占領了90%的市場，淘寶崛起進而發展勢頭一騎絕塵，而后延伸出B2C平臺天貓，還包括購物搜索比價平臺一淘，團購營銷聚劃算等等。
然而伴隨著智能手機的病毒式風靡，移聯網時代來臨，整個互聯網被重構。BAT三強各自為政的規則已經發生改變，騰訊做社交、阿里做電商、百度做搜索不再是默認的行業邊界。
邊界正變得越來越模糊，曾經看似穩固的江山，正受到一波又一波的沖擊。正如今日頭條給傳統門戶帶來的天翻地覆的影響，阿里在PC時代的一統江湖地位如今正被騰訊，尤其是以微信為代表“空中”突破。
我們可以看到，阿里比任何時候都急于布局移動端，不管是支付寶錢包的移動支付，還是2014年雙十二提出將主戰場將轉移到手機淘寶上，或者是最靠近微信的狙擊者來往，還是目前主打企業社交的釘釘。
正如阿里一直失意于社交，急于布局移動端，騰訊也始終搞不定電商。
PC時代，騰訊時代的拍拍網被干下去了，騰訊很聰明，將拍拍并入京東，京東上市后第一步戰略動作便是宣布成立拍拍網子公司，進入C2C領域，對標淘寶。
騰訊則轉至幕后，作為流量中心，采取導流模式，而把實際運營的活讓別人來做。
那什么是導流模式呢，大眾點評CEO張濤也在上周的年會反復強調導流模式，所謂導流模式，其實就是建立一個足夠規模化流量的平臺，通過精準的技術匹配手段來為客戶導出流量，創造價值。
微信擁有連接一切的流量平臺，4.68億月活、高黏性面前，微信在移聯網時代擁有足夠的覆蓋率，使得微信連接一切顯得可能。
我們可以看到微信商業化的各種接入：比如財付通、理財通和微信支付，比如京東和大眾點評在微信擁有接口，比如公眾號的廣點通廣告，比如在最新的6.1版本可搜索附近餐館等等。
而目光放到眼前，1月19日，京東旗下拍拍宣布其拍拍微店分銷系統正式上線京東在微信的二級入口，幫助商家利用廣大的優質微信用戶開展社交電商。
巨大的流量加上每一個優質的微店，正如采訪拍拍負責人郭彬時他說的，微商是星星之火，可以燎原。
拍拍微店蓄勢待發
朋友圈廣告喧囂了好幾天，京東拍拍此時出手，讓人對同樣使用廣點通的拍拍微店充滿了想像空間。
微商中有一位“水果哥”的事例廣為流傳，他憑借微信實現了月入4萬元的佳績，他向學生推出了考研、失戀、愛情三種水果套餐，特別的是，這些水果都是已經切好的水果，滿足了學生對便捷的痛點。
但對于許多沒有專業管理知識的微商，他們普遍會遇到很多問題，比如沒有ERP系統、沒有CRM管理、沒有支付擔保、沒有營銷工具等等。粉絲數量少、刷屏被拉黑、缺乏信任感等等都是每一個微商會面臨的困境。
郭彬在接受地歌網采訪時表示，拍拍微店正是面向三至五線城市的沒有專業管理店鋪經驗和知識的個體戶、學生等群體，相比傳統C2C模式，拍拍微店背靠京東和騰訊的資源和社交優勢，能夠為賣家提供更加低成本的流量和移動社交電商新玩法，將為目前生存日益艱難的賣家提供一個新的商業平臺。
不同于傳統的C2C平臺，拍拍微店提出了“中心化+去中心化”看似矛盾，實則相輔相成的組合。拍拍微店的中心化是指其擁有微信、手Q兩大移動社交流量入口，同時結合PC、拍拍APP以及騰訊的無線廣點通廣告系統共同為賣家引流，一個訂單的獲取成本是傳統C2C平臺的三分之一;郭彬重點介紹了去中心化的概念，他說去中心化就是商家的運營方式具備無限可能，比如服務號、發紅包、簽到、團購、拍便宜等產品。
正如上文劉姓賣家所說的，拍拍微店更好用、便宜，在最新上線的“拍拍微店”APP中，可以實現“一鍵開店”、“一鍵分銷”和“一鍵分享”等功能，賣家可以擺脫傳統繁瑣的PC開店流程，只需要通過QQ號碼或微信登陸，便可幾秒鐘完成開店，并能在手機上實現上貨、查詢訂單、數據統計、限時打折等店鋪管理功能。
在采訪中，郭彬反復強調了一句話：流量大的地方并不代表有銷量。社交電商的基本規則，不是要流量，而是要粉絲，以品味、愛好、興趣等對人群進行劃分。
社交化電商必將是未來移動電商的發展趨勢，這也是騰訊和京東合作的核心。未來越來越多特定的交易場景會出現在社交網絡當中，就要求賣家積極調整運營路徑，尋找各種不同的玩法。舉個栗子，你是一個潮人，平時會拍一些身著時尚潮流服飾的照片，時不時會有朋友問你的衣服在哪買的，久而久之，你在你的朋友中就會樹立“酷、潮”的形象，這個時候你就成為了一個小范圍的意見領袖。
