12月25日，愛奇藝對(duì)外公布了專利技術(shù)產(chǎn)品“Video in”的相關(guān)細(xì)節(jié)。據(jù)悉，這是一種動(dòng)態(tài)廣告植入技術(shù)，可在視頻成片中自動(dòng)植入廣告產(chǎn)品，并保證植入產(chǎn)品與環(huán)境場景自然融合。這是業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)視頻動(dòng)態(tài)植入，也是愛奇藝?yán)^跨屏同一用戶識(shí)別技術(shù)后，在視頻廣告技術(shù)領(lǐng)域的又一次顛覆性創(chuàng)新。
“Video in”一經(jīng)推出便成為廣告主快速追逐熱點(diǎn)內(nèi)容的利器。在12月26日即將上線的 《廢柴兄弟2》中，加多寶集團(tuán)即運(yùn)用“Video in” 技術(shù)植入了多個(gè)動(dòng)態(tài)廣告，場景涉及樓宇、戶外、室內(nèi)、路牌等廣告位，畫面真實(shí)飽滿，毫無違和感。此案例也是全行業(yè)首次成功實(shí)現(xiàn)后期動(dòng)態(tài)植入廣告的營銷案例。
與傳統(tǒng)植入式廣告相比，“Video in”可以突破植入時(shí)間、植入形式和植入效果的多重限制。時(shí)間上，一般植入意向須在影片拍攝前確定，內(nèi)容與廣告一次性綁定，成片后無法更新替換。若廣告主錯(cuò)過某部熱門影片的植入機(jī)會(huì)，只能暗自神傷卻無解決方案。然而，“Video in”的問世使視頻植入廣告能夠在視頻后期制作階段完成，完全突破植入廣告對(duì)時(shí)間的限制。
形式上，以往植入廣告多以劇中道具擺放形式呈現(xiàn)，曝光機(jī)率小，適用場景有限。而動(dòng)態(tài)植入廣告則可以在不打擾觀看行為情況下，任意選擇植入場景和位置，極大豐富了植入形式，增加了曝光率。以加多寶集團(tuán)為例，在《廢柴兄弟2》中，電梯口、房間內(nèi)、立交橋、路牌，甚至藝術(shù)展位都被別出心裁地進(jìn)行植入，形式之豐富、場景之多元實(shí)為植入式營銷案例的個(gè)中翹楚。
效果上，在先看到視頻成片的基礎(chǔ)上再行決定植入投放，有助于廣告主對(duì)植入效果的判斷與掌控。從此，劇本、導(dǎo)演、投資不再是衡量植入價(jià)值的唯一維度，廣告主可以在看到成片后甚至播出過程中視效果追加投放。加多寶集團(tuán)就是在看到《廢柴兄弟2》成片后，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量十分有信心的情況下決定投放。不僅如此，“Video in”技術(shù)還可以對(duì)植入產(chǎn)品進(jìn)行替換與更新，為廣告主提供更為靈活的植入解決方案。技術(shù)下一步的研發(fā)計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化植入，即針對(duì)不同用戶植入不同廣告產(chǎn)品。
加多寶集團(tuán)作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，總是善于發(fā)現(xiàn)和嘗試最前沿的營銷方法，與《廢柴兄弟2》的“Video in”合作，不僅是內(nèi)容營銷領(lǐng)域的全新嘗試，更是對(duì)植入營銷模式的顛覆與創(chuàng)新，對(duì)豐富視頻廣告投放形式，助推內(nèi)容營銷模式更新迭代都大有裨益。
