中小商家如何做品牌，品牌如何做效果營(yíng)銷(xiāo)，這一直都是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的老大難問(wèn)題。伴隨大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，這一問(wèn)題有望得到解決。
日前，阿里媽媽超級(jí)贏——數(shù)據(jù)科學(xué)家大賽在杭州落下帷幕。本屆大賽以營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)化、數(shù)據(jù)化為主題，基于阿里媽媽達(dá)摩盤(pán)、阿里巴巴數(shù)據(jù)平臺(tái)產(chǎn)品御膳房，根據(jù)品牌方的真實(shí)營(yíng)銷(xiāo)需求，形成了一系列的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
據(jù)大賽組委會(huì)介紹，選手可在御膳房平臺(tái)上通過(guò)算法模型挖掘出最有價(jià)值的人群，再結(jié)合阿里媽媽提供的標(biāo)簽、氣象數(shù)據(jù)、地理位置數(shù)據(jù)等等，發(fā)現(xiàn)真實(shí)的潛在用戶，和商家共同實(shí)現(xiàn)進(jìn)行人群的定向投放。
阿里巴巴御膳房平臺(tái)在保證用戶隱私和數(shù)據(jù)安全的前提下，向參賽選手開(kāi)放商業(yè)數(shù)據(jù)。廣告主借助阿里媽媽達(dá)摩盤(pán)，可為產(chǎn)品貼上諸如辦公室白領(lǐng)等標(biāo)簽，并同步到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，為選手的精準(zhǔn)推廣提供參考。
據(jù)悉，比賽中選手需要重點(diǎn)攻克的難題包括：數(shù)據(jù)如何幫助品牌維護(hù)老用戶，并且找到更多新用戶;通過(guò)數(shù)據(jù)和營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，如何幫助商家解決品牌推廣和效果營(yíng)收的矛盾;ISV、達(dá)人、媒體通過(guò)自由組合后，在新的技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)體系中將扮演什么樣的角色，他們相互間如何配合，通過(guò)什么樣的數(shù)據(jù)和技術(shù)支持;如何幫助品牌選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)策略。
“對(duì)于阿里媽媽和阿里巴巴數(shù)據(jù)平臺(tái)而言，這是一次全新的嘗試。”阿里媽媽市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘，基于阿里媽媽達(dá)摩盤(pán)提供的人群標(biāo)簽、地理位置等等開(kāi)放數(shù)據(jù)，整合ISV(第三方服務(wù)商)、達(dá)人、媒體、阿里媽媽在內(nèi)的技術(shù)生態(tài)，尋求真實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題解決方案。
據(jù)悉，阿里巴巴集團(tuán)一年以來(lái)已經(jīng)舉辦了多場(chǎng)大數(shù)據(jù)類(lèi)型的比賽。前不久結(jié)束的第一屆阿里巴巴大數(shù)據(jù)競(jìng)賽上，6名90后大學(xué)生在雙十一期間通過(guò)大數(shù)據(jù)算法在“我的雙11”頁(yè)面為2千萬(wàn)消費(fèi)者提供了個(gè)性化商品推薦，領(lǐng)走了百萬(wàn)獎(jiǎng)金。為尋找解決交通擁堵問(wèn)題的方案，阿里巴巴還聯(lián)合貴州政府啟動(dòng)了交通大數(shù)據(jù)競(jìng)賽，將貴陽(yáng)的海量交通數(shù)據(jù)將向參賽選手開(kāi)放。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“阿里巴巴之所以能夠開(kāi)展此類(lèi)比賽，一是源于其擁有海量的真實(shí)數(shù)據(jù)，且極具商業(yè)價(jià)值;二是因?yàn)槠渲翁熵垺⑻詫殹⒅Ц秾毜陌⒗镌崎_(kāi)放數(shù)據(jù)處理服務(wù)(ODPS)足夠強(qiáng)大，為大數(shù)據(jù)分析提供了平臺(tái)支持。”
阿里巴巴集團(tuán)CTO王堅(jiān)曾表示，今天最有創(chuàng)造力的人，他們往往缺乏一個(gè)好的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，也很難拿到真實(shí)的數(shù)據(jù)，這使得他們的創(chuàng)造熱情被壓抑。所以從某種意義上講，比賽的目的不是為了改善阿里的業(yè)務(wù)，而是為了讓這些人把他們的創(chuàng)造力充分發(fā)揮出來(lái)。
