堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展的窩窩商城(原窩窩團(tuán)，以下簡稱窩窩)決意上市，并在2月5日更新了招股書;同日，大眾點(diǎn)評(píng)宣布，憑借在吃喝玩樂領(lǐng)域積累12年的海量數(shù)據(jù)，將在今年春節(jié)推“年味地圖”;此前，美團(tuán)官方證實(shí)獲得7億美元融資。
即便幾大團(tuán)購網(wǎng)站近期都有大舉動(dòng)，不過，經(jīng)歷了“千團(tuán)大戰(zhàn)”和行業(yè)洗牌后，“團(tuán)購”似乎隨著2014年O2O“落地”范圍擴(kuò)大而更加弱化。
O2O分析師、億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人黃淵普在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，團(tuán)購市場的整體格局2014年已完全確定，未來，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)作為一梯隊(duì)只會(huì)更強(qiáng)，二者的角逐將在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，所涉及行業(yè)會(huì)有較多交集;就策略來看，美團(tuán)將深耕各細(xì)分業(yè)務(wù)，大眾點(diǎn)評(píng)則以平臺(tái)心態(tài)投資布局業(yè)務(wù)線。此外，除餐飲和酒店等已形成O2O業(yè)態(tài)的領(lǐng)域，房產(chǎn)和汽車服務(wù)等傳統(tǒng)行業(yè)將是今年O2O的熱點(diǎn)。
團(tuán)購模式轉(zhuǎn)向服務(wù)驅(qū)動(dòng)
1月22日，團(tuán)800發(fā)布的《2014年中國團(tuán)購市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2014年，中國團(tuán)購市場總成交額為747.5億元，較上年凈增388.7億元，增幅為108.3%;參團(tuán)人數(shù)為11.91億人次，較上年凈增5.87億人次，增幅為97.2%。
從上述數(shù)據(jù)來看，團(tuán)購市場的規(guī)模依然在增長，國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)借勢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和O2O向提供本地生活服務(wù)轉(zhuǎn)型已是大勢。從盈利模式分析，團(tuán)購以獲取交易分成為主，在更大的生活服務(wù)“盤子”里，B端還會(huì)有平臺(tái)費(fèi)和增值服務(wù)等更多空間。
那么，團(tuán)購市場在過去一年到底發(fā)生了哪些變化?黃淵普分析稱，在商戶資源上，團(tuán)購網(wǎng)站的老做法是側(cè)重引流獲得分成，現(xiàn)在的競爭主要集中在搶奪獨(dú)家商戶資源，比如，美團(tuán)對(duì)商戶有包銷策略，大眾點(diǎn)評(píng)投資了多家ERP(企業(yè)資源計(jì)劃)廠商，實(shí)質(zhì)是加強(qiáng)對(duì)商戶的把控能力，并爭奪優(yōu)質(zhì)商戶;從行業(yè)角度看，團(tuán)購模式由折扣驅(qū)動(dòng)向便利驅(qū)動(dòng)，即從依靠價(jià)格優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榭糠?wù)便捷吸引用戶，比較明顯的表現(xiàn)是，2014年各團(tuán)購平臺(tái)推崇免預(yù)約消費(fèi)、電影票由先行買兌換券到直接在線選座的轉(zhuǎn)變。
黃淵普進(jìn)一步向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，如把團(tuán)購市場2013年的格局看成 “未定”，那么該行業(yè)2014年的大格局已完全確定，強(qiáng)者只會(huì)越來越強(qiáng)。
一梯隊(duì)團(tuán)購網(wǎng)“對(duì)決”
上述團(tuán)800的報(bào)告顯示，從單個(gè)團(tuán)購平臺(tái)2014年的成交額看，美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)并列團(tuán)購份額第一梯隊(duì)，且全年成交額都在百億元以上級(jí)別，分別為400.6億元和181.6億元;百度糯米、窩窩、拉手網(wǎng)則位列第二梯隊(duì)，成交額均為數(shù)十億元。
對(duì)此，黃淵普認(rèn)為，團(tuán)購市場的格局已定，未來將是美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)之間的較量，主要競爭維度不在團(tuán)購，而是在與本地生活相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行更多擴(kuò)張性競爭，競爭維度會(huì)更廣。
黃淵普指出，以前大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)的模式不同，前者是信息即媒體屬性，靠廣告盈利，美團(tuán)則是做交易，但現(xiàn)在兩者的發(fā)展方向愈發(fā)趨同，共性之下，未來大眾點(diǎn)評(píng)做平臺(tái)方的定位屬性突出，在細(xì)分領(lǐng)域會(huì)選擇通過投資開展業(yè)務(wù)，如在外賣領(lǐng)域投資“餓了么”;美團(tuán)更接近B2C模式，各業(yè)務(wù)基本都堅(jiān)持自己做。此外，業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)上，目前大眾點(diǎn)評(píng)是餐飲，美團(tuán)是電影、酒店，日后從整體而言，“覆蓋的行業(yè)不會(huì)有太大區(qū)別”。
此外，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的移動(dòng)端瀏覽占比在70%～80%，超過美國同行。在黃淵普看來，O2O興起之下，大眾點(diǎn)評(píng)仍可對(duì)標(biāo)Yelp(美國最大點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站)，美團(tuán)卻不再適合對(duì)標(biāo)Groupon(美國一家團(tuán)購網(wǎng)站)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，Groupon已向?qū)嵨镫娚叹W(wǎng)站發(fā)展，美團(tuán)與其發(fā)展軌道有較大差異。
“雖然鋪得已經(jīng)足夠廣了，但是還有很多領(lǐng)域沒有覆蓋到。”黃淵普補(bǔ)充道，美團(tuán)扎根生活服務(wù)領(lǐng)域的做法是自己做各項(xiàng)業(yè)務(wù)，如發(fā)力拓展外賣、貓眼電影和酒店等業(yè)務(wù)，未來伴隨業(yè)務(wù)版圖的外擴(kuò)，美團(tuán)在不同細(xì)分領(lǐng)域都要面對(duì)O2O企業(yè)的崛起;而對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)來說，眼下從信息模式向交易模式的轉(zhuǎn)型還不夠徹底，一旦計(jì)劃上市，有可能“為了短期的成效會(huì)忽略長遠(yuǎn)布局”。
房產(chǎn)、汽車服務(wù)是新興熱點(diǎn)
TAB(騰訊、阿里、百度)對(duì)本地生活服務(wù)領(lǐng)域的布局正交織成一張無形的網(wǎng)。比如，1月底宣布獲E輪融資的“餓了么”，其投資方包括騰訊、大眾點(diǎn)評(píng)，騰訊也是大眾點(diǎn)評(píng)的投資者。
據(jù)《中華工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤近日在公司年會(huì)上表示，今年吃喝玩樂生活市場規(guī)模將達(dá)5萬億元，接下來的2～3年將是行業(yè)紅利期，市場將在這一階段定局。
對(duì)此，黃淵普對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，在大生活服務(wù)領(lǐng)域，房產(chǎn)、汽車服務(wù)、體育、醫(yī)療健康和物流供應(yīng)鏈等將是今年的新興熱點(diǎn)。與此前的O2O背景不同，相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司在教育用戶和培育市場上已經(jīng)有所積累，此外，未來2～3年，餐飲、酒店、電影等O2O市場依然會(huì)有較高的增長。
黃淵普進(jìn)一步指出，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，今年O2O跟傳統(tǒng)行業(yè)的融合會(huì)更密切，不同行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)將被強(qiáng)化。如果說以往O2O單獨(dú)靠線上這一個(gè)“輪子”推動(dòng)，現(xiàn)在已變?yōu)榫€上線下雙輪驅(qū)動(dòng)。
