3月17日下午，第十屆TFC全球移動游戲大會——360企業專場在北京國際會議中心召開，360 IP合作部負責人張小蝶發表重要演講，向在場開發者詳細介紹了360的IP合作新政，現場提出的“Idea 換 IP ”創新合作模式受到了開發者的廣泛關注。
360 IP合作部負責人張小蝶
張小蝶認為，2014年是IP元年，2015年將成為IP精品年，而好的IP改造對于手游發展具有重大的戰略意義，比如好IP是個隱形的流量入口，可提升用戶粘度，有利于形成品牌以及提升價值變現能力等。
2015年，360的IP合作戰略即為開發者打造第一福利平臺，以Idea 換 IP ;同時持續引進S級IP，并進行精細化監制，最終形成影、游、文、漫四位一體，游戲和影視、小說等雙向授權的IP生態圈，張小蝶表示。
2014年，手游行業涌現出不少優質IP，比如《奔跑吧兄弟》等。如今，在原有動漫、影視、小說等IP分類上，又形成了游戲IP和自創IP，網絡文學IP也得到補充和豐富，包括網劇、微電影、二次元等當下的一些主流內容，可供開發者選擇的范圍逐漸得到擴充。
然而，隨著傳統端游廠商的入局，手游品質提升，IP價格也水漲船高，中小開發者面臨的挑戰更大，導致其沒有充足的資金購買好IP。對此，360平臺推出“Idea 換 IP ”的合作模式正好能夠解決大部分CP的困境，開發者只要有好想法，360就會向其提供免費的IP和資源扶持。
張小蝶就開發者想要獲得360免費IP提出了具體建議，其中最關鍵的就是適合。目前手游IP發展是供、產、銷一條龍，生態鏈逐漸趨于完善，以前那種為游戲套IP是本末倒置的做法，為IP定制游戲，找到切合IP內容的玩法才是打造精品IP游戲的重要法門。
以《奔跑吧兄弟》IP為例，360推出“全民制作人”活動，吸取玩家和忠實粉絲的建議，力求最大限度的還原節目精彩內容。游戲《奔跑吧兄弟：跑男來了》不僅實景還原節目中的場景，還植入“撕名牌”、“背胖妹”等玩法，充分運用了IP元素，使得游戲在360平臺DAU過百萬，日收入過百萬，成為目前市面上留存最高的跑酷類手游。
作為國內最大的移動開放平臺，360致力于為開發者打造第一福利平臺，提供免費的IP扶持。為了方便IP合作對接，360IP合作部將開辟專線時段：ip星期二：每周二面向版權商集中對接IP引進合作;IP星期三：每周三面向游戲廠商集中對接IP授權合作小蝶在本次大會現場還對《犬夜叉》、《天書奇譚》等動漫、影視、游戲、小說四大板塊進行了IP競標，現場反應十分熱烈。其中《犬夜叉》是ICV2十大最具影響力的動漫之一，動漫共計193集，并且有4部電影推出，具有龐大的粉絲基礎，是改編游戲的佳作。
2015年IP的熱度不會消退，對于開發者來說，好IP是游戲成功的法寶，360作為渠道的領袖，通過“Idea 換 IP”的合作模式，助力開發者打造出更多IP精品，值得業內同行借鑒。
