春節(jié)熱檔剛過(guò)，電影票房按經(jīng)驗(yàn)原本應(yīng)該進(jìn)入淡季，但事實(shí)上各大影院卻出現(xiàn)了取票排長(zhǎng)隊(duì)的陣容，堪比春節(jié)黃金檔期。3.7女生節(jié)的助推，勢(shì)頭蓋過(guò)3.8婦女節(jié)，成為3月電影票房的一個(gè)重要爆點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，百度糯米在院線選座出票量占全國(guó)總出票量超過(guò)15%，在全國(guó)最大的院線萬(wàn)達(dá)、中影、金逸等多家院線出票量統(tǒng)計(jì)中，在線選座出票量排在第一，完勝其它在線平臺(tái)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，無(wú)論是百度糯米、大眾點(diǎn)評(píng)還是美團(tuán)都在春節(jié)檔期前后集中發(fā)力，掀起新年第一個(gè)觀影促銷高潮。春節(jié)檔期后，電影競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)呈現(xiàn)急劇疲軟態(tài)勢(shì)，第一個(gè)節(jié)日三八婦女節(jié)便成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新一輪占據(jù)電影市場(chǎng)的“香餑餑”，各大平臺(tái)紛紛發(fā)力3.8節(jié)日營(yíng)銷。比3月8日早一天，百度糯米推出的“3.7女生節(jié)”，繼去年“截胡”淘寶等其他在線平臺(tái)3.8節(jié)營(yíng)銷之后，今年繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)推出女生節(jié)系列特惠活動(dòng)，不僅囊括吃喝玩樂(lè)等各種生活服務(wù)領(lǐng)域，尤其是觀影最低3.7元的服務(wù)更引起了行業(yè)和用戶的普遍關(guān)注。
據(jù)悉，3.7女生節(jié)當(dāng)天百度糯米電影出票量同比去年翻了六倍。百度糯米這一波女生節(jié)熱銷，也強(qiáng)力刺激和拉動(dòng)了全國(guó)整體票房增長(zhǎng)，當(dāng)日票房較去年的5400多萬(wàn)翻了3.5倍多，達(dá)到1.93億，出票523萬(wàn)張。不少瞄準(zhǔn)3.8婦女節(jié)促銷的商家就此紛紛表示，百度糯米3.7女生節(jié)的重磅營(yíng)銷風(fēng)頭占盡，3.8這個(gè)節(jié)日是玩不下去了。
在促銷舉措上，百度糯米將覆蓋地域擴(kuò)展到了全國(guó)范圍，聯(lián)動(dòng)了1600多家影院共同提供觀影服務(wù)，還將價(jià)格拉到最低3.7元觀影。3.7元看大片的消費(fèi)主張，極大拉動(dòng)了女性用戶使用百度糯米的消費(fèi)習(xí)慣。此外百度糯米還將女生節(jié)等重要元素，例如型男影院現(xiàn)場(chǎng)提供取票等服務(wù)，納入到促銷環(huán)節(jié)之中，獲得不少女性用戶的青睞，在影院和大學(xué)校園內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響。
此外，百度糯米3.7女生節(jié)的時(shí)間恰好處于周六，占盡天時(shí)地利人和，使得今年女生節(jié)的勢(shì)頭完全蓋過(guò)了婦女節(jié)營(yíng)銷，3.7女生節(jié)的口號(hào)也得以越喊越響。
有評(píng)論人士指出，百度收購(gòu)糯米一周年，對(duì)百度糯米進(jìn)行深層的分解與重組，聯(lián)合百度錢包打造O2O產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)生態(tài)，并集中了百度系的諸多優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)合造節(jié)。手機(jī)百度、百度地圖、百度搜索主頁(yè)等基于用戶需求的億級(jí)入口，更為百度糯米3.7女生節(jié)的逆市上場(chǎng)提供了強(qiáng)大助力。與淘寶推出的11.11光棍節(jié)相似，3.7女生節(jié)已取代傳統(tǒng)3.8婦女節(jié)，成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的又一個(gè)新的消費(fèi)季。
