暢思廣告負責人李健
隨著越來越多的人從PC轉(zhuǎn)向智能機和平板，移動廣告市場一直呈現(xiàn)飛速發(fā)展的趨勢。根據(jù)美國科技市場研究公司eMarketer的分析，2014年移動廣告市場規(guī)模高達314.5億美元，而2015年還將增長34%。
但在iOS平臺上，移動廣告受Banner、插屏廣告轉(zhuǎn)化率低、成本較高等因素影響。尤其2014年iOS積分墻逐步被和諧，導(dǎo)致不少曾經(jīng)風光無限的移動廣告平臺走向衰落，行業(yè)急需新的廣告形式來滿足廣告主的投放需求。
基于這種環(huán)境，暢思廣告負責人李健對未來移動廣告發(fā)展趨勢做出了分析，他認為，2015年原生廣告會被廣泛接受，移動視頻廣告也正在走向爆發(fā)的臨界點。
內(nèi)容為王的全新體驗
“原生廣告是內(nèi)容出發(fā)的，是為了更好的展現(xiàn)效果。”李健認為，原生廣告重在有品質(zhì)的內(nèi)容，也就是說廣告要與內(nèi)容高度融合，在不干擾用戶體驗的同時吸引用戶從而達到傳播的目的，這對于廣告平臺的創(chuàng)意和營銷的能力提出了很大的挑戰(zhàn)。
李健說，原生廣告沒有固定的展現(xiàn)形式，可以是原生視頻、信息流、原生插屏等等。春節(jié)期間，暢思廣告也對原生廣告做了一些大膽的創(chuàng)新嘗試，數(shù)據(jù)證明效果非常好。
暢思廣告是海外游戲《海島奇兵》中國區(qū)的獨家效果廣告合作伙伴，其中，搶紅包活動就是走的原生廣告路線，這次推廣打破了傳統(tǒng)形式的在普通媒體渠道上的硬推廣，而是通過HTML5的游戲形式進行，玩家抽到紅包并領(lǐng)取，領(lǐng)取頁面增加了下載跳轉(zhuǎn)按鈕，因為HTML5游戲設(shè)計及體驗上可以與原生游戲保持了一致，跳轉(zhuǎn)不會給用戶帶來突兀感，反而將體驗較好的用戶迅速轉(zhuǎn)化成了真正的游戲用戶。
這次以體驗出發(fā)的手游營銷新模式，加上暢思廣告全方位的強勢線上推廣讓《海島奇兵》春節(jié)期間游戲活躍度和營收大幅增加。從傳播效果上看，原生廣告形式的推廣優(yōu)勢顯著。
時代催生視頻廣告發(fā)展
4G網(wǎng)絡(luò)與大屏技術(shù)快速發(fā)展的趨勢是移動視頻廣告發(fā)展的土壤，用戶越來越習(xí)慣觀看更有趣的視頻內(nèi)容，而不是粗暴的硬廣告。而對于視頻廣告的發(fā)展而言，原生廣告方向也是其面臨的大問題，說到底還是視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否的問題。
好的視頻廣告能為廣告主收獲大量的真實高質(zhì)量用戶，這也是廣告主的訴求。李健說，暢思廣告已經(jīng)開始投入視頻廣告的制作上，月初和《開心消消樂》達成了合作，在游戲里插入結(jié)合了游戲特點的視頻廣告，用戶通過觀看15s以內(nèi)的廣告就可以獲得相應(yīng)體能獎勵，而用戶的轉(zhuǎn)化完全靠用戶主動性。
李健說，“像《開心消消樂》的這種視頻廣告獲取的用戶質(zhì)量更高，成本也將低于Banner和插屏廣告，加上各方面條件的成熟，視頻廣告今年將走向爆發(fā)臨界點”。
