在樂視超級電視以厚積薄發(fā)之姿成功逆襲以后，行業(yè)對樂視每一次的“顛覆”都充滿了猜測和期待。4月14日，Next X，無生態(tài)·不超級——樂視超級手機(jī)發(fā)布會在北京舉辦，成為當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)圈、營銷圈、甚至娛樂圈最熱鬧的大事，備受期待的樂視超級手機(jī)也終于在萬眾矚目中驚艷亮相。
與此同時(shí)，樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群首席營銷官張旻翚在發(fā)布會演講中也宣布，樂視生態(tài)營銷研究院正式成立。據(jù)介紹，樂視生態(tài)營銷研究院是由樂視網(wǎng)主導(dǎo)成立，涵蓋了樂視生態(tài)體系各組成部分，包括超級電視、樂視影業(yè)、樂視汽車、樂視手機(jī)、樂視體育、電商等在內(nèi)的行業(yè)中立性研究組織。
超級手機(jī)強(qiáng)勢補(bǔ)位樂視生態(tài)營銷鏈條
超級手機(jī)發(fā)布后，樂視宣布將發(fā)力打造完整的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，移動生態(tài)將成為整個(gè)樂視生態(tài)的重要戰(zhàn)略組成部分，而超級手機(jī)是撬動這一切的關(guān)鍵鎖鑰。樂視所堅(jiān)持的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，不僅包含了硬件及產(chǎn)品本身，還包括基于整個(gè)生態(tài)體系之上的營銷模式探索。
在移動互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，沒有人會否認(rèn)智能手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?，從資訊、娛樂到購物、社交，有關(guān)人們生活中的一切行為都可以借助手機(jī)端來進(jìn)行和完成，智能手機(jī)幾乎成為人們與這個(gè)世界相連接最重要的渠道。對于品牌廣告主而言，消費(fèi)者依賴度極高的手機(jī)端，也成為各家營銷必爭之地。
“樂視生態(tài)”強(qiáng)調(diào)的是平臺、內(nèi)容、終端、應(yīng)用垂直整合的完整生態(tài)系統(tǒng)。樂視超級手機(jī)的發(fā)布，強(qiáng)化了樂視生態(tài)智能終端中的重要一環(huán)，成為用戶與樂視生態(tài)連接的重要橋梁。同時(shí)，基于手機(jī)而構(gòu)建出的手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)恰好也是完整樂視生態(tài)的延伸和重要組成部分，將和大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、電動汽車生態(tài)、樂視體育生態(tài)等完美融合，產(chǎn)生核聚變效應(yīng)。最終為用戶打造基于移動端的全新互聯(lián)網(wǎng)生活，提供有價(jià)值的營銷服務(wù)和營銷體驗(yàn)。
生態(tài)營銷 未來可期
在演講中，張旻翚還向與會人員分享了近兩年樂視生態(tài)下的用戶大數(shù)據(jù)——數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)樂視生態(tài)所覆蓋的用戶數(shù)已達(dá)到5億，其中，90%的用戶在進(jìn)入樂視生態(tài)后，都會被更深度的卷入并與其他生態(tài)領(lǐng)域發(fā)生聯(lián)系。處于樂視生態(tài)中的用戶正發(fā)生微妙的化學(xué)反應(yīng)，這些數(shù)據(jù)也讓生態(tài)營銷的價(jià)值與意義得到了最好的證明。
現(xiàn)場，張旻翚還邀請了北大新聞傳播學(xué)院副院長、中國市場研究協(xié)會副院長劉德寰，以及Lexus中國副總裁朱江，一起對“精致時(shí)代”的概念進(jìn)行了不同角度的解讀分享。劉德寰認(rèn)為，人們在長期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，會先后經(jīng)歷實(shí)用主義-顯示主義-感性主義三個(gè)階段，感性主義時(shí)代的人們標(biāo)榜興趣與個(gè)性，更尊重內(nèi)心的實(shí)際感受，追求更為精致的產(chǎn)品。朱江則從汽車用戶需求的角度分析，細(xì)膩并且具有東方哲學(xué)匠人精神的產(chǎn)品，才能在精致時(shí)代助力車企與用戶實(shí)現(xiàn)心靈的溝通。張旻翚表示，對用戶的關(guān)懷與尊重也是樂視生態(tài)營銷所堅(jiān)持與追尋的。
Lexus中國副總裁朱江(左) 北大新聞傳播學(xué)院副院長、中國市場研究協(xié)會副院長劉德寰(中) 樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群CMO張旻翚(右)
“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)體系是生態(tài)營銷的根本，內(nèi)容是所有創(chuàng)意和廣告誕生的基礎(chǔ)，終端為廣告提供展現(xiàn)渠道，平臺大數(shù)據(jù)成為優(yōu)化營銷模式的根據(jù)，應(yīng)用則與移動端和大屏的服務(wù)緊密契合，為品牌提供增值服務(wù)。在樂視看來，生態(tài)體系的最終受惠者是用戶，而營銷是對用戶最好的服務(wù)。在跨屏、多屏化發(fā)展的今天，有了超級手機(jī)助力的樂視生態(tài)終端已經(jīng)完整覆蓋了PC、Pad、Phone、TV和Cinema五大屏，生態(tài)型終端漸趨完整，將會與生態(tài)型內(nèi)容結(jié)構(gòu)、生態(tài)型平臺、生態(tài)型應(yīng)用及生態(tài)型組織協(xié)同共生，更加順利成章地切入到核心用戶營銷體系的跨互聯(lián)網(wǎng)布局中，撬動生態(tài)型營銷。張旻翚表示，樂視生態(tài)營銷研究院希望不斷攜手各行業(yè)專家和精英人士，以匯集各界意見領(lǐng)袖的集體智慧，以用戶需求為核心，共同探討更普惠的生態(tài)營銷模式，讓廣告主在生態(tài)營銷體系中得到更具想象力和實(shí)效性的傳播機(jī)會，最終讓用戶在物質(zhì)和精神兩大層面上受益。
