2015年4月12日，作為廈門工業(yè)博覽會(簡稱臺交會)重要配套會議的海峽兩岸電子商務峰會在廈門隆重召開。本次會議以“融合”、“交流”、“共贏”為主題，圍繞“移動電商營銷、社區(qū)電商、農(nóng)業(yè)電商及O2O”等海峽兩岸共同關注的熱點議題，基于當前移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長背景，敏銳洞察未來電商營銷與發(fā)展新趨勢，剖析電商平臺企業(yè)如何借助行業(yè)大數(shù)據(jù)應用實現(xiàn)營銷創(chuàng)新與利潤增長，深入探討移動電商的數(shù)據(jù)營銷新手段。同時此次會議作為海峽兩岸近年間規(guī)模最大、影響最廣的經(jīng)貿(mào)交流盛會之一，將最大力度的幫助兩岸電商從業(yè)者共話合作，推動兩岸電商企業(yè)交流。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)相關報告數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月， 中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，穩(wěn)居世界第一。其中手機網(wǎng)民規(guī)模5.27億，占總網(wǎng)民數(shù)的83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體 80.9%的使用率，手機成為第一大上網(wǎng)終端。隨著中國手機網(wǎng)民數(shù)量的增多，流量消費進入到了G時代，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費行為正逐漸向移動端轉(zhuǎn)移，中國已全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。在此背景下，如何借助大數(shù)據(jù)的應用，創(chuàng)新電商市場營銷方法，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展模式，實現(xiàn)企業(yè)品牌傳播，是電商平臺企業(yè)的制勝關鍵和利潤焦點。此次峰會邀請了兩岸知名電商企業(yè)與專家，對電商發(fā)展趨勢和移動電商營銷進行的深度研討和精彩分享。
AdTime(泰一傳媒)副總裁李麒受邀在峰會上發(fā)表《移動電商的大數(shù)據(jù)生態(tài)圈營銷》的主題演講。李麒談到，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，市場新貴——移動電商正在迅速發(fā)展并初具規(guī)模。李麒強調(diào)，移動電商的核心是“社區(qū)”營銷，而“社區(qū)”營銷需借助大數(shù)據(jù)智能的管道流量引入和全網(wǎng)營銷決策洞察，構(gòu)建具備自我繁殖和擴張能力的生態(tài)圈。具體而言，就是首先將用戶轉(zhuǎn)化成粉絲，建立封閉的初步生態(tài)圈，然后通過激勵粉絲分享體驗，讓粉絲自我繁殖，營造具有自我繁殖和擴張能力的高級生態(tài)圈，產(chǎn)生裂變效益。AdTime的數(shù)字營銷全案咨詢平臺(DMC)為移動電商的大數(shù)據(jù)生態(tài)圈營銷提供數(shù)據(jù)支持和市場營銷策略。
李麒談到DMC利用核心技術，通過對移動電商客群、產(chǎn)品及市場的進行標簽化整理，對用戶行為數(shù)據(jù)與媒體表現(xiàn)數(shù)據(jù)進行關聯(lián)分析, 為電商(諸如電子商務渠道規(guī)劃、店鋪運營、倉儲物流、售后服務等)各個流程提供數(shù)據(jù)應用服務?；谏鐣娚痰娜N類型，依托AdTime大數(shù)據(jù)和相應軟件平臺，提出粉絲積分+CRM會員管理的粉絲營銷模式，使會員成為社區(qū)移動“粉”，以最低的營銷成本完成多品牌之間的跳轉(zhuǎn)，實現(xiàn)會員及粉絲資源的最大化共享，為社會化電商再現(xiàn)營銷創(chuàng)新。
可以預見，AdTime將利用自身技術的先進性、分析視角的獨特性、信息數(shù)據(jù)的全面性，為移動電商的大數(shù)據(jù)生態(tài)圈營銷提供技術和策略支持，從而促進兩岸電商事業(yè)的發(fā)展。
