4月18日，在第五屆北京國際電影節(jié)期間，“好萊塢電影大師班開幕儀式暨大師班論壇”在中華世紀(jì)壇舉行。來自全球優(yōu)秀的電影投資者、制作人、導(dǎo)演、發(fā)行方等專業(yè)人士參與論壇并就中國電影市場未來發(fā)展展開討論，優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁受邀參與論壇，他指出受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，未來電視機(jī)屏幕或?qū)⒊蔀殡娪鞍l(fā)行渠道中唯一的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行窗口。
作為中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的從業(yè)者，邵以丁認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+電影這一背景下，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電影市場的影響分為三個(gè)層次：
首先，對電影制作領(lǐng)域的影響。
邵以丁認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對電影制作領(lǐng)域帶來的是改變，總體來說是美好的，無論是其帶來的眾籌模式等資金籌集方式，還是來自互聯(lián)網(wǎng)或者粉絲的IP等，整體而言都是積極向上的。而且，未來還會有更多好的模式產(chǎn)生。
其次，對電影宣傳貢獻(xiàn)頗大。
“電影從業(yè)者從互聯(lián)網(wǎng)上獲得的最大收益，是來自于電影宣傳環(huán)節(jié)。”邵以丁說，如今，中國所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體包括視頻網(wǎng)站，對電影行業(yè)的價(jià)值貢獻(xiàn)，主要還是體現(xiàn)在宣傳上面，大家可以通過互聯(lián)網(wǎng)將電影相關(guān)信息迅速傳遞到目標(biāo)觀影人群。
第三，對電影發(fā)行模式的改變。
“坦白來講，互聯(lián)網(wǎng)基于電影發(fā)行，還沒有形成一個(gè)真正的共贏模式。”邵以丁指出，目前電影院線在播放電影之前，是不需要提前向出品方付錢的，而是通過對用戶付費(fèi)進(jìn)行分賬達(dá)到共贏，兩者之間是一種緊密互補(bǔ)的合作關(guān)系，是一種健康的商業(yè)模式。
在中國，互聯(lián)網(wǎng)對電影的發(fā)行的影響是基于三塊屏幕，PC端、移動端和TV端。然而，目前來看，基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站和視頻購買方，并不是電影出品方的所謂的共贏伙伴，某種意義上來講，他們只是電影出品公司的客戶，因?yàn)殡m然他們花了大量的錢將電影版權(quán)買來放到自有平臺進(jìn)行播放，卻并沒有賺到錢，相反，還要承擔(dān)一定的虧損。比如，中國排名前三的視頻網(wǎng)站，每年都要承擔(dān)至少10億人民幣的虧損額，而且這個(gè)數(shù)字也在逐年增長。邵以丁說，目前，為這些虧損額買單的并不是視頻網(wǎng)站本身，而是站在其背后的資本市場。
視頻網(wǎng)站并未與電影出品公司形成諸如電影院線與出品公司的那種健康共贏的合作關(guān)系，其根本原因還在于PC端和移動端并不是電影的剛性需求窗口。
邵以丁指出，電影是一個(gè)在聲音和畫質(zhì)等方面品質(zhì)都非常高的產(chǎn)品，從未來來看，互聯(lián)網(wǎng)電視這塊屏幕將成為電影發(fā)行渠道唯一的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行窗口。互聯(lián)網(wǎng)能夠真正對電影內(nèi)容產(chǎn)生發(fā)行價(jià)值的屏幕;或者說在中國，電影要基于互聯(lián)網(wǎng)完成變現(xiàn)，一定是在TV這塊屏幕上。
基于互聯(lián)網(wǎng)電視的電影二次發(fā)行完全可以實(shí)現(xiàn)
Netflix最新財(cái)報(bào)顯示，目前，Netflix已經(jīng)擁有超過六千萬的在線用戶，可以說Netflix的模式在美國是成功的，但是在中國，用戶付費(fèi)這種模式并非是唯一的商業(yè)變現(xiàn)模式。
邵以丁說，“多年來中國用戶已經(jīng)‘被養(yǎng)成’免費(fèi)觀影習(xí)慣，然而我們通過后臺測算分析得出，一個(gè)廣告商為一個(gè)月度活躍用戶貢獻(xiàn)的ARPU值和一個(gè)用戶為買一部電影所產(chǎn)生的APRU值貢獻(xiàn)是基本一致的，因此，廣告商通過廣告的形式來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值和用戶主動付費(fèi)產(chǎn)生的價(jià)值，貢獻(xiàn)是持平的。”
由此可見，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)屏幕的用戶形成一定規(guī)模時(shí)，電影產(chǎn)品在TV端的二次發(fā)行，是完全可行的。邵以丁認(rèn)為：預(yù)計(jì)明年，互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕將真正實(shí)現(xiàn)與電影發(fā)行方共享商業(yè)價(jià)值。他希望基于互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕“院線”，能夠跟中國傳統(tǒng)院線發(fā)行渠道一樣快速成長，帶給電影市場更多變現(xiàn)機(jī)會。
