“視頻新媒體無疑是海外內容方最重要考慮的中國伙伴，但如果帶著傲慢的態(tài)度，只想做‘翻譯節(jié)目’，不想做基于任何本地化洞察的改變，失敗也一定在中國等著你們。” 土豆總裁兼優(yōu)酷土豆集團高級副總裁楊偉東先生在2015法國戛納春季電視片交易會開幕訪談上接受法國電視未來媒體總監(jiān)Eric Schcrer采訪時表示，“優(yōu)酷土豆集團在節(jié)目內容方面以開放的心態(tài)同世界頂級電視臺和制作公司展開深度合作。”
本土視頻平臺崛起 優(yōu)酷土豆亮相MIPTV
戛納春季電視片交易會(MIPTV)是全世界每年兩次的、在法國戛納舉行的最大、最著名也最重要的電視及視頻交易展會，也是國際視頻節(jié)目模式、成片節(jié)目、電視劇交易的最重要平臺。MIPTV同時還是電視從業(yè)者每年兩次的進行聚會交流最重要場合，來自歐美、亞洲的電視人與內容人齊聚一堂，共同分享經驗、交流對市場與專業(yè)的看法，舉行各種主題的演講與分享活動。出席此次活動的重量級嘉賓來自世界各地，包括全球最大的節(jié)目發(fā)行公司Zodiak的CEO Marc-antone D’Hallum，和世界最大的傳媒公司之一， American Idol(美國偶像)的出品公司FremantleMedia International的CEO Jens Richter等等。優(yōu)酷土豆亮相MIPTV說明了國際市場對中國市場、對中國互聯(lián)網以及對優(yōu)酷土豆的重視與認同，國際市場對優(yōu)酷土豆的期待已經不僅僅是作為內容購買方，而是越來越看重優(yōu)酷土豆的中國影響力，希望憑借與優(yōu)酷土豆的合作對中國市場進行適度挖掘。對于優(yōu)酷土豆集團來說，參加MIPTV這樣的全球內容行業(yè)活動，是看到了中國視頻企業(yè)和全球內容合作的機會。
(土豆總裁兼優(yōu)酷土豆集團高級副總裁楊偉東先生在2015法國戛納春季電視片交易會上接受Eric Schcrer采訪)
內容合作模式升級 尊重本地市場洞察
據悉，與往屆相比，本屆戛納春季電視片交易會上的節(jié)目更加注重內容創(chuàng)意和模式創(chuàng)新。發(fā)達國家的內容市場已經趨于飽和，眾多優(yōu)秀的國際內容生廠商紛紛將目光投向了廣袤的中國市場。獨自戰(zhàn)斗不如抱團取暖，國際廠商進入中國的首要問題就是克服水土不服，如果沒有深刻的中國用戶洞察而僅僅是推銷自己的“翻譯節(jié)目”則一定會面臨的失敗的打擊。優(yōu)酷土豆集團作為中國市場最大的視頻平臺，對本地市場和本地用戶的內容消費充分了解，能夠為全球優(yōu)秀的電視臺和制作公司進入中國市場提供幫助和支持，楊偉東表示，“優(yōu)酷土豆愿意同全球優(yōu)秀的電視臺和制作伙伴就節(jié)目制作和模式開發(fā)進行密切的合作，但合作絕不只是播出版權的購買，而是和全球伙伴一起開發(fā)節(jié)目IP，達到互惠共贏”。前不久，由優(yōu)酷土豆集團與韓國SBS集團聯(lián)合投資制作的時尚互動真人秀《中韓時尚王》正式開機，標志著中國視頻網站與韓國電視機構雙方首次深度合作的開始，韓方團隊也因地制宜、尊重中國內地市場情況，對節(jié)目模式做出了改變。
自頻道生態(tài)構建 優(yōu)質內容雙向輸送
除了合作模式的迭代，優(yōu)酷土豆針對自頻道內容的推廣也頗費心力。優(yōu)酷土豆的平臺將向全球UGC(用戶生產內容)和PGC(專業(yè)生產內容)的制作方公平開放, 利用密切合作的國際網絡，讓國內外的視頻創(chuàng)作者能夠通過優(yōu)酷和土豆的平臺獲得更廣泛的國際交流，也獲得更多市場的商業(yè)回報。有理想，也有措施，在2014年，優(yōu)酷土豆就公布了針對內容生態(tài)的“合享計劃”，為獨立工作室提供資金、推廣、運營等服務，也為合作伙伴提供了更多的分成。這一系列措施旨在打造從內容生產、內容推廣到品牌的形成、粉絲的匯聚，最終內容品牌被粉絲反哺并進行自推廣的整套生態(tài)閉環(huán)。經過經營，優(yōu)酷PGC生態(tài)系統(tǒng)已擁有500家內容合伙人，1,000個項目，20,000集作品，100億播放量，每天產生播放時間長達190年。
優(yōu)酷土豆網生內容的行銷海外
隨著市場大環(huán)境的變化，品牌主與視頻網站合作的期待已經不僅僅是簡單的版權購買與成品節(jié)目購買，而是更多的將合作方式投射到了與優(yōu)酷土豆進行深度合作，聯(lián)合開發(fā)，聯(lián)合投資以及聯(lián)合制作方面。通過優(yōu)酷土豆平臺，越來越多優(yōu)質的網絡自制節(jié)目和PGC內容被輸出到國外，例如由優(yōu)酷土豆集團自制的大型戶外真人秀節(jié)目《侶行》就作為純網生節(jié)目受到了美國A+E電視網的青睞，被輸出到地球的各個角落。由此可見，網生類自制節(jié)目在優(yōu)酷土豆孵化成形后，優(yōu)質并有全球潛力的內容和模式都將逐漸具備海外發(fā)行或合作的可能性。
優(yōu)質的節(jié)目內容，不僅是單一的節(jié)目，而是完善的品牌理念構建下的成功機制、創(chuàng)新思路與新技術的結合。優(yōu)酷土豆集團今年建立了動漫、音樂、綜藝等內容中心。集團圍繞內容中心制，不再僅僅囿于視頻播放的概念，而是利用國內最大視頻平臺的地位與優(yōu)勢進入內容產業(yè)，同世界上頂尖的內容提供商展開深度合作，讓它們分享到中國市場的紅利。
在中國互聯(lián)網行業(yè)崛起的背景下，越來越多的融合展現(xiàn)在我們面前，全球文化產業(yè)對中國的重視也與日俱增，有目共睹。這既是我們的驕傲，又是我們的挑戰(zhàn)。獨善其身不如合力共贏，究竟明年優(yōu)酷土豆會用怎樣的作品交出這份兼具國際視野和本土文化特色答卷，讓我們拭目以待。
