剛剛過去的母親節，由于電商國八條的釋出，讓醫療O2O再度被推至風口。在母親節當天，一則《母親節藥店給員工放假愛心店長推薦用百度手機購藥》的新聞，又讓百度和一些傳統藥店成為引爆2015年醫療O2O的新契機。
藥店大膽切入移動互聯網百度重拳出擊手機購藥
據媒體報道，母親節當天，望京111醫藥館貼出放假通知，告知消費者“今天是母親節，本店店長大愛宣布放假一天，陪媽媽吃飯。如需購藥，可用手機百度@111醫藥館進行購藥。”一時間，讓百度手機購藥成為熱議的焦點。
據了解，百度手機購藥“藥直達”于今年4月初正式上線，提供藥店藥師咨詢、選藥、購藥、送藥的一站式服務，并已接入金象、嘉事堂、老百姓大藥房、111醫藥館等知名連鎖品牌的多家藥店。在手機百度搜索“藥店”，可以直接跳轉至聚合了所有藥店的服務頁，用戶根據需求可選擇不同藥店進行咨詢下單購藥，享受送藥上門服務。
在醫藥O2O領域從業者看來，實體藥店目前的確在遭遇著互聯網醫藥沖擊，如何將沖擊變為機會，對于不了解互聯網運營模式的傳統藥店來說，與成熟的互聯網企業合作不失為明智選擇。借勢母親節，多家傳統實體藥店聯手百度藥直達共同推出普及手機購藥的活動，也證明了傳統藥店的思維模式在發生改變。
百度聯手線下實體藥店推出藥直達，在給用戶提供隨時隨地隨需購藥的便利同時，也給傳統藥店提供了不受時間和地域限制的銷售途徑。移動互聯網并未對傳統藥店形成沖擊，而是成為傳統藥店發展的助推劑。
打通O2O路徑，實體藥店迎來醫藥O2O春天
目前國內的醫藥O2O市場，仍舊處于培育階段。包括阿里健康、藥給力、快方送藥等早已出現的手機在線購藥APP，并未能真正打通醫藥O2O市場的任督二脈。實體藥店依舊在移動互聯網邊緣徘徊，卻不得其門而入，而消費者則仍舊對手機購藥疑慮重重，要么不了解，要么處觀望姿態。
中國醫藥電商研究中心主任張勇曾表示，實體連鎖藥店做O2O有著天然的基因和優勢，有些連鎖藥店從快速送藥開始，在這方面的布局雖已具雛形，但還未出現較為成熟的案例。在業內人士看來，實體藥店目前所面臨著的諸多問題中，移動互聯網化是最難以突破的。單獨開發、運營成本太高，在本來就已經負擔沉重的成本壓力之下，實體藥店獨自闖蕩移動互聯網，并非明智之舉。此外，從實體轉向移動互聯網，實體藥店可能需要交更多學費，才能達到一定效果。
掌握著移動互聯網的先進技術及“連接人與服務”與時俱進的理念，同時擁有龐大的用戶基數和流量，百度無疑將為實體藥店提供一個巨大的移動互聯網發展平臺。同時，藥店還可借助百度藥直達，進一步提升藥品流通速度，降低運營成本，避免在陌生領域獨自承擔巨大風險，盡早實現醫藥O2O帶來的實惠。
