5月8日，在愛奇藝三亞營銷會上，愛奇藝首席內(nèi)容官馬東拋出一個全新概念——“純網(wǎng)內(nèi)容”。“隨著愛奇藝平臺以及視頻行業(yè)的日漸成熟，與90后同呼吸共命運的純網(wǎng)內(nèi)容黃金時代正式到來。”
2013年Netflix全自制劇《紙牌屋》走紅，隨后2014年中國網(wǎng)絡自制進入大制作時代。一大批優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容涌現(xiàn)，其中《廢柴兄弟》、《靈魂擺渡》、《奇葩說》等愛奇藝自制內(nèi)容無論是播放量還是廣告收入均已可媲美傳統(tǒng)影視大劇、頂級綜藝的自制內(nèi)容。人們對網(wǎng)絡自制內(nèi)容粗制濫造的傳統(tǒng)印象隨之改變，以《奇葩說》、《愛上超模》為代表的純網(wǎng)內(nèi)容也開始展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)式的新玩法。
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“純網(wǎng)內(nèi)容”究竟是什么？
在馬東看來，純網(wǎng)內(nèi)容不僅不同于傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式，甚至也不完全等同于網(wǎng)絡自制。它是更高階的網(wǎng)絡自制，代表著新的互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容邏輯與觀看場景。對此，馬東詳細介紹了純網(wǎng)內(nèi)容幾大構(gòu)成要素：全新的價值觀、新的視頻邏輯、新的應用場景。
具體而言，價值觀指的是可以不斷變化的新鮮的價值觀。“用戶價值觀上的愉悅，不同于日常生活，其需要一個完全不同的新鮮感帶來愉悅，而這促使我們擁抱新鮮的內(nèi)容，歸根到底，新鮮的內(nèi)容要有新鮮的價值觀，只有新鮮的價值觀才能吸引人們集中眼球。”那么， 新的視頻邏輯意味著什么呢?此前愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾對此作出過闡述，其是基于新的視頻技術(shù)產(chǎn)生的新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，正如電影播放產(chǎn)生了電影藝術(shù)、電視機產(chǎn)生了綜藝、電視劇等藝術(shù)形式，那么視頻技術(shù)也一定會產(chǎn)生基于視頻的新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。對此，馬東補充，純網(wǎng)內(nèi)容將不再考慮電視屏的行為模式。同時，用戶觀看視頻的應用場景也會變化，視頻觀看場景將與傳統(tǒng)電視截然不同。
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什么造就了黃金時代？
“純網(wǎng)內(nèi)容”緣何誕生于現(xiàn)在而非幾年前?馬東認為目前純網(wǎng)內(nèi)容的黃金時代已經(jīng)到來，標志之一便是行業(yè)已經(jīng)具備了做純網(wǎng)內(nèi)容的成熟平臺。“三年前，愛奇藝重要進攻方向是在高清流暢的用戶體驗上保持行業(yè)的領(lǐng)先性，但是今天我們已經(jīng)擁有了一個技術(shù)相對完整，新技術(shù)開發(fā)層出不窮，營銷團隊健康成熟，內(nèi)容團隊初露鋒芒的一個成熟的品牌，不僅愛奇藝，視頻全行業(yè)都更加成熟，所以今天黃金時代的第一個標志是有了一個成熟的平臺。”他認為目前視頻行業(yè)迎來歷史機遇。
而純網(wǎng)內(nèi)容的制作者正在成為內(nèi)容生產(chǎn)的主力。90后網(wǎng)生代人群崛起，開始扮演重要角色。馬東表示：因為我們?yōu)?0后為代表的年輕人服務，所以我們要他們同呼吸共命運。“90后人生中最關(guān)鍵三個詞，“我、我、我們”，他們有獨特的心理邏輯、獨特的語言方式，他們追求新鮮感。而愛奇藝標志性的自制節(jié)目《奇葩說》就反映出這樣的特點。”
在馬東看來，純網(wǎng)內(nèi)容的黃金時代剛剛開始。愛奇藝無疑走出了關(guān)鍵的第一步。未來愛奇藝平臺將更加開放，不僅打造第一流的平臺，還基于這個平臺，用最符合這個時代用戶所需求的、帶有獨特價值觀的自制內(nèi)容去充實這個平臺，迎接純網(wǎng)內(nèi)容的黃金時代全面到來。
