據(jù)知情人士透露，網(wǎng)易CEO丁磊近期將攜網(wǎng)易考拉海購(gòu)高層團(tuán)隊(duì)一同奔赴韓國(guó)，受邀訪問(wèn)LG生活健康、自然樂(lè)園(Nature Republic)、美迪惠爾等韓國(guó)知名美妝品牌廠商，并將一次性與數(shù)十個(gè)一線韓國(guó)美妝品牌達(dá)成深度合作。
近期，網(wǎng)易考拉海購(gòu)不斷加大在美妝品類(lèi)上的投入。丁磊近期也表示將無(wú)限制投入跨境電商業(yè)務(wù)，并且將在短期內(nèi)將網(wǎng)易考拉海購(gòu)塑造為國(guó)內(nèi)自營(yíng)電商前三品牌。有分析人士指出，丁磊此行意欲成為韓國(guó)美妝行業(yè)在中國(guó)電商市場(chǎng)的首席合作伙伴，目標(biāo)直指美妝電商第一王座。
韓妝熱賣(mài) 網(wǎng)易考拉海購(gòu)表現(xiàn)搶眼
隨著韓劇、韓流的流行，韓國(guó)美妝也成為中國(guó)年輕女性追逐的熱門(mén)時(shí)尚。僅韓國(guó)最大的化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋2014年在中國(guó)的銷(xiāo)售額為約26.17億人民幣(4673億韓元)，已經(jīng)接近整個(gè)集團(tuán)全球銷(xiāo)售額的三分之一。有數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)美妝在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到數(shù)百億元。
在網(wǎng)易考拉海購(gòu)上，韓國(guó)美妝的銷(xiāo)售表現(xiàn)也非常搶眼。目前，AHC、DRMJ、VIVITO、高麗雅娜、SNP、too cool for school、skinfood、The Saem、美迪惠爾等20余個(gè)韓國(guó)美妝品牌與網(wǎng)易考拉海購(gòu)達(dá)成了官方授權(quán)合作。美迪惠爾方面表示，在考拉海購(gòu)上線后，短短幾個(gè)月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)就已經(jīng)非常突出，讓他們十分驚訝，希望能取得長(zhǎng)期合作。兩個(gè)月前，網(wǎng)易考拉海購(gòu)成為獲得這家韓國(guó)第一藥妝品牌首個(gè)官方授權(quán)的自營(yíng)跨境電商。其看重的正式網(wǎng)易考拉海購(gòu)在電商方面的潛力，以及網(wǎng)易在品牌塑造、媒體傳播方面的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購(gòu)此次拜訪的 LG生活健康、自然樂(lè)園(Nature Republic)等公司是韓國(guó)美妝一線巨頭。其中LG生活健康不僅擁有多達(dá)二十多個(gè)的美妝品牌，而且旗下的WHOO、OUHI品牌在亞洲家喻戶(hù)曉。自然樂(lè)園則是上市四年就成為韓國(guó)三大護(hù)膚品牌，旗下代言人包括Rain、EXO、少女時(shí)代隊(duì)長(zhǎng)泰妍，在海淘人群中粉絲無(wú)數(shù)。預(yù)計(jì)此次考拉海購(gòu)與韓國(guó)美妝巨頭的聯(lián)煙如若成行，將進(jìn)一步引爆韓妝中國(guó)市場(chǎng)。
加大投入 劍指聚美優(yōu)品
目前網(wǎng)易考拉海購(gòu)的美妝品類(lèi)占比已經(jīng)達(dá)到三分之一左右，并在不斷穩(wěn)步提升中。在面膜和馬油兩個(gè)銷(xiāo)量最大的美妝細(xì)分單品上，網(wǎng)易考拉海購(gòu)甚至確立了全網(wǎng)品牌最多、價(jià)格最低的優(yōu)勢(shì)。520大型促銷(xiāo)活動(dòng)期間，網(wǎng)易考拉海購(gòu)就喊出麗得姿面膜6.4元一片的逆天價(jià)格，直接壓倒以美妝低價(jià)著稱(chēng)的聚美優(yōu)品。
網(wǎng)易考拉海購(gòu)雖然在母嬰品類(lèi)領(lǐng)先其他電商平臺(tái)，但是母嬰品類(lèi)全行業(yè)不超過(guò)10%的毛利水平，使得其把擴(kuò)張的目光放向了美妝品類(lèi)。目前電商毛利率最高的品類(lèi)就是美妝，去年聚美優(yōu)品、唯品會(huì)的毛利率就分別達(dá)到46%、25%。美妝品類(lèi)由于購(gòu)買(mǎi)頻次高，增長(zhǎng)速度也頗為驚人。聚美優(yōu)品2015年第一季度GMV為3.265億美元，同比增長(zhǎng)20.3%;而唯品會(huì)僅美妝品類(lèi)GMV就達(dá)到2.65億美元，同比增長(zhǎng)50%。
據(jù)中金公司預(yù)測(cè)，2015年美妝互聯(lián)網(wǎng)終端市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)1500億元。此次傳出網(wǎng)易CEO丁磊攜手考拉海購(gòu)赴韓，更多的透露出考拉海購(gòu)主動(dòng)出擊美妝品類(lèi)的積極心態(tài)，期望盡快地縮小規(guī)模差距，實(shí)現(xiàn)對(duì)聚美優(yōu)品的彎道超車(chē)。
