“你說好好的一個(gè)人，怎么就去做了微商，賣了面膜?”、“拉黑一個(gè)人，一片面膜就足夠”。這些段子可能很多人都看著眼熟，不知道從什么時(shí)候起，朋友圈里的小伙伴們都開始當(dāng)上了微商，開起了微店，銷售從面膜、化妝品到所謂高檔包包、運(yùn)動(dòng)鞋等等商品，這樣的行為真是讓朋友圈里的小伙伴們苦不堪言。
透支友情的微店不可取
確實(shí)，想賣這些“三無”產(chǎn)品，不對，應(yīng)該是“全無”產(chǎn)品不是錯(cuò)，但放到朋友圈里賣就是你的不對了。大多數(shù)在朋友圈當(dāng)微商，開微店的人是以一種透支友情的方式在做生意，雖然一時(shí)可以賺到錢，但毫無疑問這并不是正常的商業(yè)之道。本文要探討的并非這種基于朋友圈的微商、微店，而是一種面向服務(wù)行和娛樂圈定制社會(huì)化移動(dòng)營銷的微店概念。
O2O，服務(wù)業(yè)和娛樂圈的偽命題
對于創(chuàng)業(yè)者來說，現(xiàn)在都是張口O2O，閉口O2O。雖然O2O很火,但有些人可能誤以為開發(fā)一個(gè)APP應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)類似在線訂餐或是預(yù)約上門服務(wù)就算是O2O了。實(shí)際上這是一種較為淺薄的O2O模式，只是幫助商家實(shí)現(xiàn)了最簡單的網(wǎng)上交易行為。而服務(wù)業(yè)商家和娛樂圈對于O2O的要求應(yīng)該是一整套完整的商業(yè)訴求，包括了從品牌形象樹立與傳播、電子商務(wù)、線上交易與支付、社會(huì)化傳播到客戶關(guān)系管理等幾大環(huán)節(jié)。而想要實(shí)現(xiàn)這一整套的商業(yè)訴求、品牌自有APP、H5微信海報(bào)、微信公眾號是實(shí)現(xiàn)這一商業(yè)訴求的三大關(guān)鍵手段，而能夠?qū)崿F(xiàn)這些手段的平臺(tái)，可以被稱作移動(dòng)營銷的微店。
服務(wù)業(yè)娛樂圈定制移動(dòng)營銷新微店
筆者近日發(fā)現(xiàn)了一個(gè)在線制作APP、H5微信海報(bào)和微信公眾號管理的平臺(tái)，非常符合上述移動(dòng)營銷微店的特質(zhì)，它就是于2014年上線的魔力APP平臺(tái)(www.molyapp.com)，一個(gè)自助式快速制作APP、H5微信海報(bào)和微信公眾號管理的在線平臺(tái)，也是目前國內(nèi)唯一能同一平臺(tái)，同一賬號同時(shí)制作APP和H5微信海報(bào)的自建平臺(tái)。為什么說魔力APP符合移動(dòng)營銷微店的特征。首先由魔力APP平臺(tái)制作的APP與原生APP很相似，商家可以放到應(yīng)用商店進(jìn)行推廣，也可讓用戶掃碼下載安裝，在推廣方式上更加靈活廣泛，而且獨(dú)立APP對于商家的品牌也有一定的拉動(dòng)效應(yīng)。H5微信海報(bào)則可以幫助商家實(shí)現(xiàn)近乎無成本的社會(huì)化傳播的需要，這是以往任何一種營銷手段都難以實(shí)現(xiàn)的效果。而微信公眾號則可以幫助商家用同一賬號實(shí)現(xiàn)客戶管理、信息反饋、市場調(diào)查甚至是部分售后服務(wù)的功能。
快速自助，簡單直白的制作過程。
對于APP和H5微信海報(bào)，魔力APP平臺(tái)都提供了自助一站式的開發(fā)制作流程，操作過程簡單直白，無需編程或是繁瑣的輸入，即使是電腦小白稍加培訓(xùn)后，也可在很短的時(shí)間內(nèi)完成APP或是H5微信海報(bào)的制作。魔力App為用戶提供“一鍵式”、“行業(yè)式”和“自由式”這三種App制作模式。“一鍵式”制作模式，通過套用固定樣式或者選擇限定好的界面布局，一鍵生成用戶自己的專屬App;“行業(yè)模式”則為用戶提供豐富的行業(yè)模板和多樣化的主題選擇，用戶也可以在已有模板的基礎(chǔ)上編輯、添加內(nèi)容;而“自由式”模式則賦予用戶較大的靈活性，可根據(jù)自身需要靈活組合控件及導(dǎo)航，定制獨(dú)一無二的布局和頁面，創(chuàng)建專屬性最強(qiáng)的應(yīng)用。
微信海報(bào)是基于H5頁面技術(shù)開發(fā)實(shí)現(xiàn)的。用戶在魔力App平臺(tái)上通過圖片、文字及背景音樂一站式自助形式的配合，用個(gè)性化的信息性化的信息連接不同的場景，并生成炫酷的動(dòng)態(tài)展示方式，用于微信分享和傳播。用戶可以通過魔力App后臺(tái)對微信公眾號進(jìn)行綁定設(shè)置，將App與微信公眾號后臺(tái)打通，即可實(shí)現(xiàn)二者的同步管理。
得粉絲者得天下
魔力App平臺(tái)不僅僅是對服務(wù)行業(yè)的商家很有價(jià)值，實(shí)際上對于娛樂圈的社會(huì)化傳播和粉絲互動(dòng)運(yùn)營方面也會(huì)產(chǎn)生極大的價(jià)值，首先一些娛樂圈明星、即將公演的電影/電視劇、演唱會(huì)等都可以利用魔力App平臺(tái)迅速制作定制版App或H5微信宣傳海報(bào)，甚至是搭建售賣周邊商品的商城APP等。通過定制版的APP、H5微信海報(bào)，明星大腕和節(jié)目負(fù)責(zé)人就可以保持與粉絲足夠的互動(dòng)交流。而且明星們還可以利用自身的影響力和號召力，讓粉絲們利用魔力App平臺(tái)制作明星的H5微信海報(bào)，在自己的朋友圈、微信群甚至是自己的公眾號中進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)“明星效應(yīng)”社會(huì)化傳播效果的最大化。在這個(gè)過程中魔力App也順勢獲得了很多消費(fèi)端的粉絲用戶，這也是魔力App相較于其他App自建平臺(tái)最大的優(yōu)勢所在。
