對于亞馬遜的Prime訂閱會員來說，今年的“圣誕打折季”似乎比往常來的更早一些。因為為了慶祝自己成立20周年，亞馬遜決定在本月舉辦全球購促銷活動“Prime Day”，并且聲稱這一活動的折扣力度將比黑色星期五還要大。
據(jù)悉，這一活動將在美國東部時間7月15日凌晨正式開始(亞馬遜正是在20年前的7月15日正式成立的)，且每隔10分鐘便會更新參與活動的商品。不過，本次活動參與對象僅限于美國、英國、西班牙、日本、意大利、德國、法國、加拿大以及澳大利亞這些地區(qū)的亞馬遜Prime會員。
亞馬遜發(fā)言人表示，公司尚沒有將這次“Prime Day”作為今后每年固定活動的計劃。
與此同時，亞馬遜還會舉辦一個名為“PrimeLiving Photo Contest”的攝影比賽。該比賽要求亞馬遜Prime會員上傳一些有關(guān)Prime會員特權(quán)的圖片，而每個參賽地區(qū)的獲勝者都將得到一張價值1萬美元的亞馬遜禮品卡。
應該說，此次的“Prime Day”全球購促銷活動是亞馬遜旨在吸引更多消費者加入這一高級會員訂閱計劃的又一最新舉措。
亞馬遜Prime會員計劃最早是在2005年推出的，該服務是一項方便注冊會員購物的增值計劃，實行年費制(年費為99美元/年)。在這一年的服務有效期內(nèi)，亞馬遜將提供不限金額、重量的免費兩日達(Two-day shipping)送貨服務。
截至目前，該服務在美國地區(qū)已經(jīng)擁有了大約4000萬用戶。而且根據(jù)來自“消費者情報調(diào)研合伙人”(Consumer Intelligence Research Partners)的消息顯示，Prime會員每年的購物平均消費額為1500美元，而普通亞馬遜用戶的平均消費額僅為625美元。
需要指出的是，除了“Prime Day”和“PrimeLiving Photo Contest”攝影比賽外，亞馬遜還在近期大力推動自己的Prime Now送貨服務。
亞馬遜Prime Now服務是去年圣誕節(jié)在曼哈頓地區(qū)才推出的，這項服務僅對Prime會員開放，他們在訂購產(chǎn)品后可以選擇一小時送達服務。此前，該項服務僅對美國的一些城市和地區(qū)開放。而日前，亞馬遜英國也宣布推出了一小時送貨的“Prime Now”服務。
應該說，在過去很長一段時間以來亞馬遜都憑借著自己低廉的送貨費用、商品折扣以及大量庫存贏得了數(shù)量眾多的忠實消費者，并成為了電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。而為了進一步鞏固自己的領(lǐng)先優(yōu)勢，亞馬遜就需要繼續(xù)保持自己的創(chuàng)新勢頭，并對自己競爭對手始終保持警惕。
舉例來說，為應對亞馬遜Prime會員服務的威脅，全美超市巨頭沃爾瑪不久前宣布推出了三天免費送達服務ShippingPass。同時，阿里巴巴秘密投資的電商網(wǎng)站Jet.com近日也即將上線，且外界紛紛看好這家企業(yè)將對行業(yè)霸主亞馬遜構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)。
據(jù)亞馬遜發(fā)言人透露，公司還將在7月16日繼續(xù)舉辦成立20周年的系列慶祝活動，且該后續(xù)活動將主要圍繞亞馬遜成立之初的主營書籍業(yè)務展開。
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