市場(chǎng)規(guī)模：2015Q1網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)到7574.1億元，同比增長(zhǎng)45.2%
根據(jù) 艾瑞咨詢即將發(fā)布的2015Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2015Q1，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到7574.1億元，同比增長(zhǎng)45.2%，仍然保持在較高水平的增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2015Q1公布的社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2015Q1，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%。
艾瑞分析認(rèn)為， 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)存在一定的季節(jié)周期，受一季度春節(jié)假期等的影響，環(huán)比增長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)一定的回落，但整體仍保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)： B2C增速遠(yuǎn)超C2C，2015Q1占比近半
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)3737.1億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)到49.3%，比2014Q1增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，B2C即將超過(guò)C2C成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主流。從增速來(lái)看，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C市場(chǎng)同比增長(zhǎng)65.4%，增速是C2C市場(chǎng)增速的2倍有余，已成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的主力。
艾瑞咨詢認(rèn)為，用戶對(duì)品牌商品的需求強(qiáng)勁、B2C平臺(tái)在品類(lèi)擴(kuò)充方面的努力、大量傳統(tǒng)企業(yè)的全面電商化，共同促進(jìn)了B2C市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。
市場(chǎng)份額：天貓、京東、唯品會(huì)居前三
從2015Q1看，B2C市場(chǎng)中，天貓市場(chǎng)份額占比為58.6%，京東占比超過(guò)20%，其余B2C企業(yè)中唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線的同比增速均高于B2C市場(chǎng)整體增速。從自主銷(xiāo)售為主B2C市場(chǎng)來(lái)看，京東占比為56.3%，唯品會(huì)占比近10%，蘇寧易購(gòu)占比近7%，其他項(xiàng)中小米手機(jī)官網(wǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。從整體上，各家企業(yè)對(duì)市場(chǎng)布局態(tài)勢(shì)積極，整個(gè)市場(chǎng)活躍度高漲。
艾瑞分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展，主要企業(yè)完成了早期海量用戶積累后，一方面將會(huì)通過(guò)渠道下沉及國(guó)際化的方式繼續(xù)開(kāi)拓新的用戶，擴(kuò)大用戶覆蓋范圍;另一方面，將逐漸專(zhuān)注于企業(yè)本身的精細(xì)化運(yùn)作，打造優(yōu)勢(shì)品類(lèi)、擴(kuò)充新品類(lèi)、引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)商品、高效運(yùn)作及提升用戶體驗(yàn)，從而提高既有用戶的使用粘性及人均ARPU值，保證在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
