7月11日，繼發布呼吁互聯網人7.16放假的倡議書后，國美在線CEO李俊濤再次利用南方都市報發聲，稱7.16“我們放假，給您放大價”， 7月16日-19日大促四天，全品類“放價”到底，給消費者實惠。至此，國美在線放假倡議書中一語雙關的“放jia”得到了解釋，7.16除了給自己員工“放假”外，還將通過聯合明星大牌“放價”的形式讓更多互聯網人享受暑期鉅惠。
事件的起因要追溯到幾天前，“加班族舉牌求放假”事件在網上曝光，互聯網加班族們聚集在百度、360、國美在線、京東、搜狐等著名加班大廈樓下舉牌請愿，引發業內人士及網友的深度共鳴。7月10日，國美在線率先響應放假號召，在南方都市報發布整版倡議書，呼吁互聯網企業在7月16日統一為員工放假一天，自己首先執行，其中 “放jia”一詞為后續商品放價埋下了伏筆。
