暑伏剛過，百度糯米一場“718暑期狂歡趴”引爆全國。據(jù)悉，7月18日當(dāng)天，百度糯米單日流水大幅沖破3.5億大關(guān)，相比去年同期翻了15倍以上，這是繼百度糯米發(fā)布“會員+”O2O生態(tài)戰(zhàn)略，并在百度追投200億元之后創(chuàng)下的歷史新高峰。
以百度糯米、百度外賣和去哪兒的戰(zhàn)略優(yōu)勢和增長勢頭推測，百度O2O總量今年將超過1500億、成為絕對領(lǐng)先的中國第一大O2O平臺。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)測算，在生活服務(wù)網(wǎng)站前三強(qiáng)之中，百度糯米7月18日市場份額已沖破40%，不僅遠(yuǎn)超大眾點(diǎn)評，還在加速吞食美團(tuán)份額。當(dāng)天，百度糯米APP在App Store中榮登“生活”類榜首，達(dá)單日下載量排名第一，同時位列免費(fèi)總榜第二，均排在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評之上。
數(shù)據(jù)顯示，在這場狂歡假日中，百度糯米餐飲美食品類流水超2.5億，同比增長達(dá)22倍，比此前“6.20五周年”吃貨節(jié)時的流水最高峰再次增長50%，4萬張商戶儲值卡更在一天內(nèi)迅速售罄。
同時，百度糯米電影與優(yōu)質(zhì)影院的聯(lián)名會員卡，在7月18日前后累計(jì)售罄超3萬張。718當(dāng)日，在星美、大地、橫店、金逸、中影、華誼、世茂和沃美等多個院線出票量均獨(dú)占鰲頭，百度糯米電影業(yè)務(wù)流水同比增長12倍，超出歷史高峰值110%，單日觀影出票量更是創(chuàng)下240萬張新高，在全國線上線下整體觀影市場份額一舉沖破20%大關(guān)，相當(dāng)于每5張電影票有1張售自百度糯米電影，使之成為拉動718成為超越“速7”、創(chuàng)下國產(chǎn)片最高票房日的一股最強(qiáng)勁力量。
有業(yè)內(nèi)人士指出，依托商戶儲值卡、優(yōu)秀影院聯(lián)名會員卡等差異化競爭思路，百度糯米打通線上線下、構(gòu)建全新“會員+”體系的戰(zhàn)略布局正在加速落地，打破O2O生活服務(wù)網(wǎng)站三強(qiáng)座次，坐二望一的格局已初步形成。
單日單商戶賣出500張儲值卡 二三線城市滲透力加強(qiáng)
紛雜不斷的招呼，忙得顧不上吃口飯的店員，舉著手機(jī)排隊(duì)等候驗(yàn)證的顧客……7月18日，南京連鎖零食專賣食品店“座上客”多家分店上演火爆熱銷場面。
經(jīng)歷過百度糯米6.20銷售斷貨，座上客在獲悉此次718大促，早已提前增加了3倍的備貨，而在下午14時，進(jìn)來的顧客明顯增多。店內(nèi)還是出現(xiàn)部分零食被搶空情況，服務(wù)員陳阿姨只能推著超市配貨車緊急從倉庫調(diào)貨，擺到架子上。
以往的團(tuán)購模式是一次性消費(fèi)，用戶往往屬于價格敏感。沒有大促銷折扣力度，是很難吸引消費(fèi)者二次光顧的。百度糯米儲值卡模式，具有卡內(nèi)余額繼續(xù)消費(fèi)、支付便捷靈活特點(diǎn)，能夠?yàn)樯碳伊糇「嗟幕仡^客。
