7月8日，國內最大的跨境母嬰電商蜜芽寶貝宣布更名為蜜芽，原域名www.miyabaobei.com更換為www.mia.com。同時，蜜芽宣布知名主持人汪涵成為平臺代言人。
據悉，蜜芽最新啟用的域名mia.com價值八位數。經記者測試，現mia.com與miyabaobei.com均可以正常使用。
mia是英文中很流行的女孩名，在意大利語中有“我的”的意思，含義契合蜜芽客戶的自我品質主張。另外，蜜芽寶貝的原域名miyabaobei.com拼寫繁瑣，影響通過直接輸入域名進入網站的流量。劉楠說：“原來的域名太麻煩了。新域名簡單好記，還有時尚感。”在接受記者采訪時，劉楠還透露說新域名在去年就已購買，最近才正式啟用是為了配合公司整體戰略。
在跨境電商和母嬰市場競爭白熱化的當下，域名體現著極高的商業價值。蜜芽改換mia.com域名有助于提升用戶直接進站的流量，減少被搜索引擎蠶食掉的利益。同時，八位數域名從另一側面證明了蜜芽的資金實力。作為跨境母嬰電商中的NO.1，蜜芽已開啟全方位提升模式，進入精細化運營的新階段。
同時，“去寶貝化”的更名展示了蜜芽由母嬰用品升級為家庭消費全覆蓋的趨勢。而啟用汪涵為代言人，則表明蜜芽引領育兒新風尚的取向。新名稱、新域名、知名代言人三重發力，表明蜜芽全面升級時代已經到來。
另據了解，蜜芽7月21日將在上海舉辦蜜芽風尚大典，頒出蜜芽母嬰大賞榜單。屆時將有多位明星家庭、超百家全球母嬰品牌到場助陣。
