“將最喜歡的名字留給我們最重要的產品。”6月8日的媒體交流會上，ZUK的新任CEO常程，在白板上寫下了ZUK即將發布的最新ROM的名字——“ZUI”。相比于手機，ROM才是ZUK最大的核心，這無疑成為了此次媒體溝通會最猛的爆料。
Letv要做手機生態，周鴻祎要苛求手機硬件，在互聯網巨頭紛紛跨界最手機的浪潮中，常程卻稱，“從商業模式來看，手機只是ZUK現階段不得不做的設備”。在手機產品的布局上，ZUK不會采取手機廠商普遍奉行都機海戰術，僅推出了一款手機產品，并表示“最多一年兩款”。
常程將ZUK定義為一家不只是做手機的公司，對于未來的發展，他認為ZUK將更偏向于軟件公司。在常程看來，經過多年的技術積累，ZUK在軟件方面已經積累的一定的經驗。
目前，ZUK手機團隊成員總共有400多人，其中350多人從事軟件開發，只有50人從事硬件設計。其中，ZUK多數人員都來自于外部技術團隊，例如騰訊等，從事硬件設計的50人則主要來自于聯想。
在這樣一家軟件公司，常程表示，產品將只是“托兒”。常程強調，智能手機、智能家居、智能穿戴等設備都是公司為了完成初期原始積累的“托兒”。這里的積累指的是用戶積累，而這些產品設備背后將配套一系列不同的服務模式。也就是說，以硬件設備為依托的配套服務模式，才是ZUK確保用戶黏性的關鍵。
服務模式以軟件為載體，“軟件簡單來說就是ROM。”常程表示，“每家企業都有自己的獨門武功，我們也在尋找自己的切入點。”“ZUI”的命名則蘊含著ZUK對最新ROM產品最大的期望，做最好的ROM。
為實現這一目標，“取其精華，去其糟粕”是常程對于競品的態度。除了將蘋果、三星視為學習對象以外，他還認為小米為非傳統手機玩家樹立了樣板，而華為則是傳統手機品牌中最好的典范。
“都說小米手機用戶如果有錢了可能會選擇蘋果手機，”常程非常自信表示，“我們希望我們用戶下次還會選擇我們，從目前測試的結果看，我們對ZUK還是充滿了足夠的信心。”
不過從目前上市的時間安排看，ZUK的手機和奇酷的手機有望前后連續上市。隨著越來越多的互聯網“野蠻人”入侵手機市場，注定會讓原本就已經是紅海的手機市場再掀波瀾。
