本周，中國好聲音第四季已經(jīng)進(jìn)入火熱的對(duì)戰(zhàn)階段，而今年伴隨著中國好聲音的熱播，百度外賣一炮打響“中國好外賣”的稱號(hào)，也足夠搶人眼球。
雖然如今財(cái)大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頻頻搶頭條已成習(xí)慣，但外賣O2O這個(gè)和好聲音似乎有些“跨界”的組合，仍能夠祭出鮮亮表現(xiàn)，讓人不禁想要探尋其中緣由：到底是什么成就了百度外賣的“中國好外賣”之名?
順應(yīng)需求，好聲音東風(fēng)正當(dāng)時(shí)
其實(shí)，好聲音與好外賣的組合并非簡單的拉郎配，細(xì)究下來，其營銷組合正是一場順應(yīng)各方需求、堪稱“郎才女貌”的世紀(jì)姻緣。
中國好聲音第四季的超強(qiáng)影響力，與百度外賣的品牌優(yōu)勢相得益彰。由于本季周杰倫的加盟以及諸多話題選手亮相，讓中國好聲音延續(xù)前幾季熱度，而百度外賣則坐擁互聯(lián)網(wǎng)巨頭聲望，兩相匹配互為助力;
同時(shí)，中國好聲音和百度外賣的受眾都偏于白領(lǐng)群體。與其他綜藝節(jié)目相比，好聲音備受都市白領(lǐng)青睞，而這也正是百度外賣最為看重的用戶群體，在目前百度外賣覆蓋的100多個(gè)城市中，其在白領(lǐng)市場份額穩(wěn)居第一，與好聲音共同的受眾更易激發(fā)起共鳴;
此外，中國好聲音觀眾大都是百度外賣的潛在用戶。好聲音每周五晚9點(diǎn)之11點(diǎn)間播出，這個(gè)時(shí)間對(duì)于一些加班的人士來說略早，可能會(huì)面臨“吃晚飯還是看好聲音”的選擇題，但結(jié)束時(shí)間又偏晚，需要夜宵加餐。此時(shí)百度外賣的品質(zhì)服務(wù)適時(shí)出現(xiàn)，幫助眾多觀眾化解難題，絕對(duì)稱得上是“中國好外賣”。
借助好聲音的舞臺(tái)，剛剛宣布要獨(dú)立發(fā)展的百度外賣獲得超強(qiáng)曝光;借助百度外賣“中國好外賣”的品質(zhì)服務(wù)，好聲音也讓用戶體驗(yàn)到了從聽覺、視覺到味覺上的全面盛宴，充滿新鮮感和互動(dòng)感。
營銷發(fā)力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合順勢揚(yáng)帆
有優(yōu)勢、能借勢，此次加多寶中國好聲音與百度外賣的合作，是一場“電光火石”般的精彩。在此次百度外賣打造“中國好外賣”的過程中，得到包括品牌餐飲商家、加多寶、好聲音主持人華少等在內(nèi)的多方助力，更是讓這場美音+美食的盛宴如龍卷風(fēng)席卷市場。
此次活動(dòng)連續(xù)四周，每周五晚伴隨中國好聲音同步上線“中國好外賣”。作為中國好聲音獨(dú)家冠名企業(yè)，加多寶與百度外賣的捆綁最為緊密，點(diǎn)“中國好外賣”送金罐加多寶讓用戶有吃有喝，過癮一夏。
最讓用戶驚喜的當(dāng)屬華少化身百度外賣騎士，親自給用戶送去餐品了。這位靠“中國好舌頭”走紅的主持人，送餐過程中還遇到一點(diǎn)小尷尬，消費(fèi)者愣是逼著華少現(xiàn)場表演了一段“中國好舌頭”才打開房門。事實(shí)上，這已經(jīng)不是百度外賣第一次給用戶帶來驚喜了，此前包括“煎餅俠”大鵬等都曾經(jīng)化身百度外賣騎士，給用戶帶來意想不到的福利體驗(yàn)。
當(dāng)然，能夠獲得明星送餐或許萬里挑一，但此次百度外賣的1元夜宵等優(yōu)惠可是實(shí)實(shí)在在。活動(dòng)主要分為“好聲音宵夜”和“金彩星期五”兩個(gè)版塊，均為活動(dòng)期間每周五晚19點(diǎn)至21點(diǎn)舉辦。
在“好聲音宵夜”活動(dòng)版塊中，網(wǎng)友登錄百度外賣限時(shí)搶購，只需1元，即可有機(jī)會(huì)獲得豐富夜宵;“金彩星期五”活動(dòng)版塊則更強(qiáng)調(diào)網(wǎng)友互動(dòng)，網(wǎng)友進(jìn)入加多寶中國好聲音微站一展歌喉，將有機(jī)會(huì)獲得百度外賣發(fā)放的價(jià)值100萬元的紅包大禮，而且唱的越好、贏取的紅包金額就會(huì)越大。
這一過程更是得到眾多商家助力，包含地方小吃、燒烤宵夜以及西式快餐等諸多品牌餐廳，與百度外賣共同提供高品質(zhì)的服務(wù)，從龍蝦、鮑魚套餐到甜品一律收納，讓用戶在忙碌一周后的周五晚上，足不出戶享受最幸福的美餐時(shí)光。
實(shí)力作證，諸多優(yōu)勢鑄就“中國好外賣”
一次成功的營銷活動(dòng)，選準(zhǔn)借勢對(duì)象、制造大影響固然重要，但如果想要讓效果形成長期影響，讓百度外賣從借勢好聲音能夠升級(jí)、變成用戶心目中長期而深刻的“中國好外賣”代表者，就必須擁有絕對(duì)的實(shí)力。
百度外賣之所以敢于在此次依托全國最火的中國好聲音，重磅打造中國好外賣，與其自身實(shí)力的強(qiáng)大密切相關(guān)，無論是外賣O2O領(lǐng)域還是未來的想象空間，百度外賣都已經(jīng)展現(xiàn)出其在成為獨(dú)立公司后擁有的爆發(fā)潛力。
此次敢于連續(xù)四周在每周五晚推廣“中國好外賣”活動(dòng)，首先體現(xiàn)出的是百度外賣在同城物流上的超強(qiáng)實(shí)力。好聲音播出僅僅兩個(gè)小時(shí)，百度外賣活動(dòng)與之同步，在用戶點(diǎn)單后臺(tái)支持系統(tǒng)需要完成餐廳下單、打包、配送等一系列涉及多工種的操作，尤其時(shí)間還是已經(jīng)過了正常工作時(shí)間的晚9點(diǎn)以后，活動(dòng)的順利舉行彰顯了百度外賣強(qiáng)大的同城物流能力。
我們甚至可以暢想，未來若是有用戶晚上突然需要藥品，百度外賣送藥的效率將比用戶自己去藥店買更高;便利店等服務(wù)亦是如此。更值得關(guān)注的是，百度外賣同城物流的高效并非像其他O2O平臺(tái)那樣簡單堆砌人力，而是依托其包括全自動(dòng)化訂單系統(tǒng)、智能物流系統(tǒng)等在內(nèi)的18項(xiàng)專利技術(shù)，以業(yè)內(nèi)罕見的“技術(shù)含量”得以達(dá)成。
從一開始，百度外賣就堅(jiān)持“只做有品質(zhì)的外賣”，而在白領(lǐng)市場占有率第一的數(shù)據(jù)，則顯示出消費(fèi)者對(duì)百度外賣極大的品牌信任度、以及更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。如今借勢中國好聲音，更是將百度外賣在同城物流及技術(shù)方面的優(yōu)勢顯露無疑，
坐實(shí)“中國好外賣”的名號(hào)，將成為百度外賣領(lǐng)軍外賣O2O未來、拓展更多同城物流業(yè)務(wù)的新起點(diǎn)。
